探索创新打造国际消费中心城市的“上海路径”，2023上海消费市场创新大会在沪举办|上海市_新浪财经

转自：劳动报

聚焦“新消费、新场景、新动能”，探索创新打造国际消费中心城市的“上海路径”。6月7日，2023上海消费市场创新大会在沪举办。

首发经济激发消费热情

现场，“2023上海全球新品首发季”人气首店和创意首发活动榜单揭晓，包括国际/本土品牌首店、国际/本土品牌创意首发活动，为消费者提供了更可信的购物依据。

数据显示，2022年，上海新增各类首店1073家，规模和质量蝉联全国城市首位。2023“上海全球新品首发季”5月7日启动以来，“成绩单”显示，全市累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动，156家首店旗舰店抢滩上海消费市场。其中，欧莱雅PRO等一批品牌高能级首店纷纷落沪，宝格丽、古驰、沙夫拉特、索尼中国等国际知名品牌先后举行首展首秀活动，284家老字号推出百余款国潮新品，新一批认定的104个上海老字号品牌集体亮相。上海还连续三年发布年度“首发经济活跃指数”以及全国第一张“品牌首店地图”。

新品集中首发、首店密集落地，首发经济成为今年“五五购物节”激发消费热情的“关键一招”。据统计，今年购物节首月（4月29日-5月28日）全市线下消费日均近80亿元，较2022年购物节同期（2022年8月1日-30日）增长33.6%。

“‘引领时尚、定义潮流’，始终是‘上海购物’品牌的前进方向和动力源泉。”市商务委相关负责人表示，首发经济是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现，日益成为上海全力打造国际消费中心城市的一张闪亮名片。

激发市场主体创新动能

活动现场，政银企多方联合推出三项服务举措，为消费市场创新再添“一把火”。

为鼓励引导消费市场创新发展，在市财政局、市统计局的支持下，市商务委聚焦奖励支持年度零售和餐饮企业零售额实现正增长，同时在重磅首店、创意活动和模式业态等创新方面有突出表现的市场主体，推出消费市场创新发展奖励项目支持政策，拿出“真金白银”激发消费市场创新活力。现场，欧莱雅（中国）有限公司等共计36家企业入选上海国际消费中心城市建设2022年度消费市场创新发展奖励项目，纳入财政资金支持范围。

2023上海消费市场创新大会在沪举办。劳动报记者陆燕婷摄影

中国银联上海分公司吹响了“金融助力国际消费中心城市建设”的先锋号，联合工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、广发银行、光大银行、兴业银行、华夏银行、上海银行、上海农商银行共12家银行，共同启动逾2000万元的专项资金和首批10亿元的“助企贷款”信贷额度。金融机构将协同上海市商务委员会支持政策，按照“一企一方案”的原则，同比例支持消费市场创新项目，进一步降低企业的融资成本，助力企业加快打造潮流消费的新场景和新供给。

对标国际探索创新之路

对标国际一流，是上海国际消费中心建设的鲜明特色。现场，由新华社中国经济信息社编制的《2023全球消费中心城市发展报告》指出，伦敦、巴黎、东京、纽约等成熟消费中心城市综合实力较强，上海、北京等国内城市通过加快完善消费基础、优化消费环境、发展新兴业态，已成为全球消费中心城市的前沿标杆。

《2023全球消费中心城市发展报告》发布。劳动报记者陆燕婷摄影

2021年，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市启动国际消费中心城市建设，逐步形成立足国内、辐射周边、面向世界的消费枢纽。《报告》指出，2022年，五地以全国8%的人口，创造了13.2%的消费规模，发挥了“领头羊”作用。其中，上海拥有首屈一指的消费品牌覆盖率和辐射带动力。

以徐汇区为例，聚焦打响“全球新品首发地示范区”和打造“知名本土消费品牌集聚区”两大板块，该区加快建设“大徐家汇”闻名遐迩的消费商圈，深化上海国际消费中心城市重要承载区建设。目前，区内已有1600多个商业品牌入驻，其中包括路易威登、古驰、卡地亚、普拉达等知名品牌近500个，之禾、观夏、野兽派等本土新锐知名品牌也纷纷入驻，实现了中西合璧、互相促进的良好局面。

同时，国内城市举办的各类购物节、时装周、电影节等节展活动影响力与日俱增，有力提振了消费信心、扩了消费市场规模。尤其是上海首倡的综合性消费节庆活动——“五五购物节”，已成为撬动消费的有力杠杆。今年购物节期间，上海百联集团统筹旗下“一核三柱”成员企业、4000多家零售网点、i百联线上平台，联合品牌商和合作伙伴，投入营促销资源总计约20亿元，开展多种形式的营销活动让利消费者，为城市注入消费新势能。

报告认为，新生代消费者具备更深层次的情感共鸣与体验消费需求，为国际消费中心城市建设提供了崭新的机遇。活动现场，来自国务院发展研究中心、巴黎政治大学等领域的专家学者以及欧莱雅、蔻驰、百联股份、梅林正广和、之禾、观夏等国内外知名品牌共同探索国际消费中心城市建设背景下的消费市场创新之路。

头图：2023上海消费市场创新大会在沪举办。劳动报记者陆燕婷摄影