消费西城丨菜百一季度迎来开门红，全渠道营业收入同期增长45.62%

日前，记者从我区北京菜市口百货股份有限公司（以下简称：菜百股份）获悉，唐山万达菜百首饰新店开业，截至目前，菜百实体店达71家，不仅63家店遍布北京市各行政区并覆盖京津冀主要城市，而且触达内蒙古、陕西和江苏，并计划开设更多的直营连锁门店，打造自己的黄金珠宝零售“版图”。

让菜百股份信心倍增的是今年以来的销售数据，随着消费市场的快速恢复，叠加春节、情人节等带动消费者对黄金珠宝的购买需求，菜百股份在今年一季度迎来开门红，全渠道营业收入50.52亿元，比去年同期增长45.62%。

这样的好成绩来自于菜百股份在黄金珠宝零售主业上的持续深耕，菜百苏州首店、西安首店分别开业于2021年底和2022年初，子品牌“菜百传世”和“菜百悦时光”，以及自主设计的“京承百韵”等多个系列，也都诞生于近三年间。同时，菜百股份持续发力线上渠道建设，2022年度实现了线上营业收入14.7亿元，同比增长34.07%，荣获京东大时尚2022年度百亿俱乐部奖和老字号天猫旗舰店成交额、老字号直播电商成交额双料第一优异成绩。

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“做每个人的黄金珠宝顾问”

一直以来，菜百将“做每个人的黄金珠宝顾问”作为企业使命，针对各类消费群体的需求，菜百推出的丰富的产品线，也让这项使命落实为一件件热销品。

每年春节前夕，菜百自主设计的生肖转运珠的柜台人头攒动、持续热销，每日售出转运珠超万件。如今，随着婚庆市场需求释放，婚庆“刚需”的黄金珠宝消费需求随之上涨，菜百推出了“凤舞花歌”“喜上眉梢”等婚庆套装及子品牌“菜百悦时光”。

从刚出生宝宝的长命锁，到周岁的生日礼，从恋爱时选的一件定情信物，到结婚时的“三金”“五金”，从孝敬长辈的礼物，到代代相传的传家宝……菜百用丰富的产品线“虹吸”着今年以来高涨的黄金珠宝消费需求。

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文化价值加成品牌魅力

2020年，菜百首饰总店由北京市文物局正式认证备案成为“北京菜百黄金珠宝博物馆”，展出珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品近千件，涵盖宝石学、矿物学、古生物学等多个领域。该博物馆设有二十处打卡点，将展览、互动、销售巧妙融合，形成了“馆店结合”新模式。

同时，菜百抓住文化自信、国潮兴起和大国工匠精神的广泛传播契机，“古法金”产品迅速走红并成为撬动黄金珠宝销售市场的重要因素。菜百推出了专注古法金品类的子品牌“菜百传世”，并与故宫、天坛、颐和园等多家文化单位合作推出系列产品，聚焦文化市场，满足广大消费者对国潮文化风格的多元追求。

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积极拥抱线上全域新渠道

近年来，菜百股份以主题自播+专家直播，文化推广+品质保障为特色的“菜百股份直播基地”建立了27个直播间，自主培养近百名兼具黄金珠宝顾问、博物馆讲解员、主播于一身的团队。

随着2021年9月上市，菜百股份启动了新一轮数字化转型升级，进一步提升了跨系统之间的高效协同、财务与业务的深度融合，提升了线上线下一体化运营能力，为企业高质量发展保驾护航。

文字：江帼涓

图片：闻昭

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