商旅文企齐发力，激发消费季澎湃活力|上海市_新浪财经

转自：国际商报

　　2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”已拉开帷幕。上海市将着力把本届“五五购物节”打造成为最大限度恢复和扩大消费、全力“稳增长”的重要引擎。在这场购物、文旅、美食、赛事、展览五大领域联动的消费盛会中，企业的参与是重要组成部分。

　　启动仪式现场，百联集团、光明集团等15家中外企业代表联袂登场，逐一发布各自促进消费活动、助力消费升级的特色亮点，晒出“活动清单”。

吃喝玩享更多消费补贴

　　民以食为天。作为沪生沪长的本地即时电商平台，饿了么携数万商家、数亿补贴资源积极投入到今年“五五购物节”上。

　　据平台相关负责人介绍，饿了么将举办一系列重点活动、发布一批报告和榜单、推动绿色新消费落地。通过发挥在线新经济平台优势，联合各方资源，共同打造消费新场景、促进消费新增长。其中，饿了么将借力“直播经济”，联合抖音创新推出“五五欢乐购、直播好去处” 直播，集合数万品质商户，联合推荐 “潮流地”“潮美味”“潮好玩”等消费新潮话题。为持续扩大本地餐饮消费，饿了么还首发“上海地标美食放心点·榜”，评选一批最具上海本地特色的品质餐饮门店。

　　在盒马，5月是属于啤酒小龙虾的烧烤季。其相关负责人介绍，今年五五购物节，盒马将以“国际化商品供给、多元化场景体验、品质化生活理念”为主题，提供高品质的商品和高水准的服务。五月炎炎夏日，开展“盒马夜肆”啤酒小龙虾烧烤季正当时；六月恰逢露营烧烤时节，盒马也将开展“露营季”系列活动。

　　此外，盒马还将聚焦“丝路电商”，加强与“一带一路”国家在商品贸易、服务贸易与现代农业领域的合作，精心组织多场国家主题活动，将俄罗斯、泰国等“一带一路”国家的特色美食带给中国消费者。

　　美团今年同样“大手笔”，本届购物节期间，平台将推出18亿元消费补贴，提供近百亿规模的流量支持，各项资源投入均高过往年。并且联手平台众多商户，开展线上线下双主场的促消费活动。

　　美团相关负责人表示，“平台将发挥‘吃、住、行、游、购、娱’的全场景优势，联动旗下包括外卖、到店餐饮、买菜、闪购、酒旅、生活服务、商场等十多个核心业务，策划最大促销力度、动员最多业务参与，全面助力上海促消费。”

　　值得一提的是，就在五五购物节启动仪式前夕，4月26日，美团无人机与百联股份旗下百联金山购物中心宣布，正式启用以百联金山购物中心为起点的上海首条无人机常态化商用航线，为周边居民提供“3公里15分钟达”的全新配送服务体验。美团相关负责人表示，平台将以此次“五五购物节”为契机，持续探索更多科技与消费场景的融合发展。

游购娱体验更多消费场景

　　商旅文融合，消费补贴怎能没有旅游平台。“作为扎根上海、辐射全球的旅游集团，携程将从营销侧、产品侧等多维度出发，全力以赴参与上海五五购物节活动，助力上海旅游市场高质量复苏。”携程集团高级副总裁汤澜说。

　　今年上海“五五购物节”期间，携程将与行业合作伙伴面向全国消费者发放10亿消费补贴，共建长三角旅游消费大平台。从产品补贴类型来看，不仅仅局限于机票、酒店两大高频旅游消费产品，还将针对门票、租车、主题游、夜游等细分场景，开展一站式、全品类的补贴。

　　据携程直播团队相关负责人介绍，从4月开始，携程直播将全面开启丝路电商系列直播，带货产品覆盖菲律宾、澳大利亚、迪拜、阿布扎比等近30个国家。预计到今年年底，丝路电商系列直播的总成交额预计突破10亿元。

　　携程数据显示，五一期间，上海夜游产品订单量相比2019年同期增长近3倍。携程计划以“点亮一江一河”为主题，多角度推荐包括特色街区、夜游景点等特色旅游产品，探索上海本地旅游夜间新玩法，助力上海在夜间旅游领域绽放新活力。

　　生长于上海的得物App则将目光更多聚焦于充满活力的年轻消费群体。据其相关负责人介绍，本届“五五购物节”期间，得物App将云集全球一线大牌、知名时尚品牌和国潮老字号，这些品牌通过与得物App进行首发新品、独家发售、专供合作等，满足年轻人的消费热情，聚焦Z世代开辟消费新场景、消费新供给，促进消费潜力持续释放。

　　作为国际消费中心城市和国际时尚之都，首发经济、品牌经济等是上海提升消费市场能级、增强供需活力的重要支柱。“五五购物节”期间，得物App还将通过聚焦打造包括“上海体育消费节”“上海制造佳品汇”在内的标杆活动，以及虹口“潮生活节”等特色主题活动，为全力打响“上海购物”品牌、推动上海建设国际消费中心城市助力。

　　同样是生于上海、辐射全国的新电商平台，今年是拼多多连续第四年参与“五五购物节”，也是投入力度最大的一次。拼多多高级副总裁文学介绍，未来两个月，拼多多将投入40亿消费补贴，整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，增强申城重磅消费季对全国的带动效应。

　　其中，上海多多买菜将着力于新场景、新供给，在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券，围绕上海老字号、名特产、对口支援与对口合作地区优质商品等，落实“天天有活动，日日有爆点”，并充分调动“上海团长”的力量，让促消费的政策与服务进区入户，提升买菜服务对周边消费的辐射效应，助力线上线下融合发展。

　　作为国内大型商业服务业企业，月星集团一直都是上海“五五购物节”的参与者和服务者，依托环球港和月星家居两大实体商业品牌，每年的上海“五五购物节”，月星集团都会精心策划组织各类精彩纷呈的活动。

　　月星集团相关负责人介绍，今年，在延续前三届活动内容的基础上，集团更是融合旗下环球港、月星家居、环球港湾、环球文旅等众多美好生活业态消费链，将举行“环球购物节”“智慧家电节”“五五安家节”“嗨乐度假节”及“店小二直播节”5大主题共1000多场特色活动，让全国消费者都能体验实惠与购物的快乐，享受超亿元各类补贴优惠。（刘旭颖）