转自:杭州网
橙柿互动报道 近日,据天眼查App显示,3月6日钟薛高食品(上海)有限公司发生工商变更,经营范围新增玩具销售;化妆品零售;组织文化艺术交流活动等。这个近年来因为价格比同类产品高出许多而被网友戏称为“雪糕刺客”的品牌,又要跨界进入化妆品行业了?
网上资料显示,钟薛高食品(上海)有限公司成立于2018年3月,法定代表人为林盛,注册资本12.03亿元。由Gloryseed HK Limited全资持股。2020年以来连续三年成为天猫618冰淇淋品类的第一,目前钟薛高已经完成了三轮融资。预计钟薛高的估值已经到达40亿人民币。
而冷饮一度成为现象级跨界品类。去年5月,茅台联合蒙牛推出的茅台冰淇淋上市大火,在社交平台上,茅台冰淇淋成为众多网络红人测评和探店的对象,在二手交易平台也炒出两三倍的价格。此后洋河酒厂“梦之蓝社区”也宣布推出两款文创盲盒雪糕。
对钟薛高来说,跨界也并不陌生。去年8月,钟薛高推出和咖啡店合作的快闪活动,与全国近600家咖啡馆共创“雪糕+咖啡”的新式甜品。不过,这并不是钟薛高要亲自涉猎咖啡领域,而是在咖啡店的常规款产品之中,添加特别款。咖啡馆以钟薛高作为雪糕底料,并配以巧克力,最后让顾客倒入咖啡,单品整体售价45元。此外,2020年,钟薛高还与总部位于杭州的国民饮料品牌娃哈哈携手,使用AD钙奶作为核心原料,推出联名款“未成年雪糕”。
这次经营范围的变更,是否意味着钟薛高开始正走上跨界营销路线,进入化妆品赛道?对此,钟薛高近期给出的回应是:本身并没有打算做化妆品。此次变更,是因为平时有周边小礼品,涉及积分兑换等方式,为保险起见,就扩大了对应的经营范围。
不过,从钟薛高旗舰店看到,目前可兑换的周边,只有品牌定制的礼品卡、冰箱贴、帆布袋、耳机和笔记本。
究竟下一步消费者是否会看到钟薛高香水或是薛钟高口红?如果出现了,您会选择购买吗?
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