君乐宝再投资奶酪品牌：强敌环伺之下，押宝奶酪胜算几何？

　　未来网北京2月14日电(记者 凌萌)“约8倍牛奶的钙,成长棒棒滴!”继2021年收购“思克奇增聪配方奶酪棒”之后,君乐宝再次押宝奶酪赛道,投资“酪神世家”奶酪品牌。

　　企查查显示,近日,君乐宝乳业集团有限公司(以下简称“君乐宝”)新增一条对外投资信息,投资对象为上海酪神世家健康科技发展有限公司(简称“酪神世家”),投资比例为10%。

　　事实上,身为国内知名乳企的君乐宝近年来动作频频。除了发力奶酪赛道外,君乐宝也正在开拓全品类业务。此前,君乐宝更是喊出了“2025年销售额达到500亿元”“争取在2025年完成上市”的口号。君乐宝的上市梦胜算几何?

　　强敌环伺,君乐宝再押宝奶酪赛道

　　一条新增的对外投资动态,让老牌乳企君乐宝再获关注。企查查显示,君乐宝近日对酪神世家的认缴出资额约为142.86万元,持股比例为10%。

　　乳企投资的动态本不足为奇。然而,令外界诧异的是,君乐宝此番投资的是一家成立不足一年的奶酪新品牌,且成立至今仅推出一款“五维营养儿童奶酪棒”产品。这家企业究竟有着怎样的来头?

图源:企查查

　　企查查显示,酪神世家创立于2022年3月,控股股东、实际控制人、最终受益人均为郭本恒。而实际上,郭本恒是一位名副其实的“乳业老炮”。酪神世家微信公众号显示,郭本恒25岁入行,30年内发明了151项专利,并称其“这辈子就死磕乳业”。

　　此外,公开资料显示,郭本恒曾于2007年至2015年间任光明乳业股份有限公司总经理、党委副书记等职务。在媒体的公开报道中,郭本恒也曾被贴上“光明乳业的功臣”等标签。据悉,郭本恒在任时推出了红极一时的常温酸奶品牌“莫斯利安”,引发了乳制品企业的纷纷效仿。然而,2016年,郭本恒因受贿罪被判处有期徒刑六年。

　　对于此次投资的原因,未来网记者联系了君乐宝方面相关人员,并发送了采访函,截至发稿前未收到回复。

　　在业内人士看来,君乐宝此番投资举动,与酪神世家背后的实际控制人密不可分。“酪神世家的‘操盘手’郭本恒对于乳业市场来说,非常具有前瞻性,且拥有丰富的从业经历,郭本恒实际上是让君乐宝此番入股投资的一大关键因素。”高级乳业分析师宋亮在接受未来网记者采访时表示。

图源:君乐宝官网

　　值得注意的是,对于奶酪市场这块“蛋糕”,君乐宝也垂涎已久。早在2021年1月,君乐宝就收购了思克奇食品科技(上海)有限公司,将该品牌纳入旗下,于同年3月推出首款儿童奶酪棒产品“思克奇增聪配方奶酪棒”。与此同时,君乐宝还喊出“五年内稳居奶酪品类第一阵营”的目标。

　　不过,强敌环伺、同质化竞争激烈也是君乐宝面临的事实。记者梳理后发现,目前奶酪市场上,已有伊利、妙可蓝多、妙飞、百吉福等品牌竞相布局,且部分品牌如妙可蓝多还拥有乳业大佬蒙牛这一强有力的“靠山”资源。

　　从产品销量来看,君乐宝首次试水奶酪市场的表现并不尽如人意。截至目前,某电商平台上“君乐宝思克奇专卖店”仅有5000余名粉丝名,产品月销量最高的仅为99件。

喊话“2025年完成上市”,上市梦能否如愿?

　　押宝奶酪赛道的背后,是君乐宝企盼已久的上市梦。公开资料显示,君乐宝乳业集团成立于1995年,与蒙牛、伊利属于同一时期成立的乳制品企业。然而,相较于两大早已奔赴资本市场的乳业巨头来看,君乐宝的上市进程颇为缓慢。

　　在历经了先后“委身”于三鹿、蒙牛后,君乐宝打开了内地、港澳市场,其营收也于2017年突破百亿元大关,旗下业务由最初的酸奶逐步拓展至液态奶、奶粉、鲜奶等领域。

图源:君乐宝官网

　　2019年,随着蒙牛的一纸“清仓式”股权出售声明,二者分道扬镳。同年,河北省奶业振兴工作领导小组发布《2019年河北省奶业振兴工作方案》,多次提及君乐宝,表示要培育乳品加工领军企业,做大做强龙头企业,并提出“支持君乐宝乳业集团主板上市,拓展融资渠道。”

　　这也将君乐宝的上市进程提上快车道。企查查显示,2020年3月和2021年12月,君乐宝相继获得红杉中国、博佳资本的战略融资。2022年7月,君乐宝乳业集团副总裁仲岩在接受媒体采访时,更是发表了“2025年君乐宝力争销售额达到500亿元”“争取在2025年完成上市”等言论。

　　欧睿咨询数据显示,国内乳制品行业呈寡头竞争格局,2020年伊利和蒙牛两大巨头的市场份额占比共计为48%,而君乐宝的乳制品市场份额仅有3.1%。中商产业研究院数据显示,2021年,君乐宝在乳制品行业的市场份额上升至4%。

　　在此境地下,君乐宝也不断尝试发力全国市场,推动全品类布局。例如,2022年1月,君乐宝以2亿元总价收购了皇氏集团子公司云南来思尔乳业20%股权及云南来思尔智能化乳业20%股权,借此开拓水牛奶业务,发力西南、华南市场;2022年11月,君乐宝收购陕西龙头乳企银桥乳业,加速布局高端羊奶粉领域。

　　此外,2022年,君乐宝还冠名了湖南卫视音乐综艺节目《声生不息》,意欲提高品牌消费者认知。

　　在宋亮看来,此番投资酪神世家也可视为君乐宝布局全品类产业的重要一步。“君乐宝拥有完善的供应链、渠道优势,奶源基础也很好,可通过此次投资加大在自制奶酪市场‘播种’,从而进一步开拓再制奶酪、烘焙奶酪市场,还可利用该品牌的渠道进行产品销售。”

　　宋亮指出,尽管距离“2025年完成上市”的预期仅有两年左右的时间,其对于君乐宝的上市却十分看好。“除了良好的市场业绩外,地方政府对君乐宝也有着空前的支持力度,全品类布局及上市进程都在紧凑地进行中,无疑会为君乐宝的上市奠定基础。”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬也向未来网记者表示,目前国内奶酪市场已进入高速发展、高速扩容的消费红利期。在此节点下,其对于君乐宝加码奶酪市场这一举动充满信心。“未来君乐宝的品牌效能、规模效应、渠道话语权都将迎来稳步提升,同时,也会为其奶酪业务的发展提供坚实的支撑。”

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