兆讯传媒:轨道都市圈按下“加速键” 高铁媒体大有可为

兆讯传媒:轨道都市圈按下“加速键” 高铁媒体大有可为
2022年09月28日 18:59 中国财富网
高铁建设的持续快速增长,对于兆讯传媒(301102.SZ)所在的高铁媒体广告市场正迎来更为广阔的发展前景。

中国高铁的飞速发展,改变了一代人的生活方式,也让各地区的经济文化交流变得更加密切。

日前,一位女孩每天乘坐高铁“跨省上班”的现象,引发了网友的讨论。90后斌斌(化名)在江苏昆山买房,在上海工作,她每天上下班都需要坐高铁、转地铁。从家里步行6分钟到高铁站,乘高铁17分钟,乘地铁20分钟,再步行8分钟到公司,一趟耗时50多分钟,比很多同城通勤的同事用时还要短。

从“四纵四横”迈向“八纵八横”

纵横交织的高铁网,使沿线主要城市时空距离大大缩短,加强地区之间的互连互通,为年轻人的职业规划,提供更多选择和机会。不止长三角都市圈,包括珠三角,京津冀等,有很多像斌斌一样的都市白领、中高端商旅,每天坐高铁通勤,往返于不同城市之间。

铁路作为国家重要基础设施和大众化交通工具,在我国经济社会发展中的作用至关重要。从2008年,中国第一条高铁开通运营算起,十余年间,中国“四纵四横”高铁网已经全面建成,“八纵八横”高铁网正在加密形成。截至2021年底,中国铁路营运总里程突破15万公里;高铁运营里程突破4万公里,稳居世界第一。

按照中国国家路网规划,到2025年,中国铁路营业里程将达到16.5万公里,其中高铁里程将增加至5万公里,力争“八纵八横”高铁主通道基本贯通,高铁覆盖95%以上50万人口以上城市。

有分析认为,中国修建了世界上最大的高速铁路网,其影响远远超过铁路行业本身,也带来了高铁媒体广告、旅游等行业的增长以及对区域经济增长的促进。

高铁媒体助力品牌加速成长

作为国内领先的高铁数字媒体运营商,兆讯传媒(301102.SZ)深耕行业十五年,已形成囊括京沪、京港、沿江、陆桥等“八纵八横”高铁主动脉的媒体资源区域,覆盖长三角、珠三角、环渤海以及东南沿海等多个经济发达区域,自主构建了一张覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体网络。

这对于广告主来说,不仅有利于快速开拓区域市场,实现跨区域联动传播;还可以借助高铁的流动性,快速建立涵盖面,构建多个市场间的联系,实现媒体全国大范围覆盖,持续引爆品牌传播影响力。

眼下,正是核桃成熟的季节。安徽省“宁国山核桃”品牌,通过精准投放合肥南站内高铁媒体,实现品牌“破圈”升级。一方面,在区域上选择上,选择省会城市,可有效辐射安徽省各个城市之间不同“圈层”的庞大消费客群;另一方面,在营销节点上,通过覆盖“十一国庆”“丰收节”“春运”等客运高峰期,进行长周期投放,依托海量出行旅客的高流动性,以“人”带“货”,助力农产品走出安徽,辐射长三角经济圈,带动“宁国山核桃”品牌传播至全国各地,直击目标市场。

有分析称,伴随“交通强国”、高铁“新基建”浪潮涌动,我国的高铁网络仍将保持高速发展态势,高铁建设的持续快速增长,对于兆讯传媒所在的高铁媒体广告市场正迎来更为广阔的发展前景。

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