刘煦然：露营经济方兴未艾|帐篷_新浪财经

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来自文化和旅游部统计的数据显示：2022年“五一”假期，全国国内旅游出游1.6亿人次，其中“赏花+露营”、“房车+露营”和“露天音乐会+露营”等众多特色精致露营产品受追捧。“这个‘五一’，感觉整个朋友圈都在露营。携程发布的《春季出行趋势报告》数据显示，3-4月的露营产品预订爆满，环比增长120%；天猫数据显示，五一前天猫露营相关产品消费额同比增长达到300%……

户外露营是休闲生活观念变化及消费升级趋势充分体现，我国露营市场有极大shen透率提升空间及装备升级潜力。一方面露营亲近自然、休闲治愈且富有生活仪式感，是年轻群体多元化个性化休闲方式有力载体；另一方面，伴随户外配套完善，水域空域森林草原等场景解锁，不需长途跋涉且成本可控，户外也是亲子社交教育的丰富选择。

目前行业关注度及shen透率仍处于早期阶段，我国露营市场提升空间、装备升级潜力及销售连带能力可观，且政策未来或持续引导露营户外活动，带动乡村消费新兴服务；另一方面，从全球知名装备SNOWPEAK财务表现看，全球多地露营装备市场均呈现较好景气度且4月环比提速，本土日本4月达到 26%左右规模增长，消费趋势有望全球共振。对标美国2020年露营人口shen透率15.8%，日本截至2022年4月shen透率超10%。中国尚处于早期阶段，未来若按照10%shen透率计算，中国露营用户预计将达上亿人规模，市场蓝海大有可为。

从用户画像看，热爱自然追赶潮流的90后游客与重视孩子体验式教育的 80后成为主力军，兼顾健康遛娃与身心放松两大需求，同时提升亲子关系，成为年轻人社交新方式。伴随疫情防控常态化，亲近自然拥抱山水，以及篝火野餐航拍音乐等露营休闲方式，相较传统旅游购物吸引力逐步提升，未来或不仅是短期潮流而是更大众的生活方式。2021 年各类旅行平台露营关注度均大幅提升，短途安全私密兼顾社交的户外休闲活动受到追捧。

国货头部品牌包括牧高笛、挪客、黑鹿等，依靠本地化设计运营及供应链优势充分满足大众性价比露营装备需求；同时，国产品牌建设及线上销售渠道更加成熟，目前各类综艺、新能源车等流量入口均主动与露营互联，持续带动关注度及相关品牌露出。

探路者以帐篷起家，虽然上市后聚焦于鞋服发展，但始终保有帐篷品类，专业登山帐和吊床具备口碑优势；目前市场上除牧高笛具备自有产能之外，大部分公司依托外协。

而探路者具备自产产能，并和核心供应商保持了紧密合作。设计方面，公司推出高端多人棉布材质帐篷、精致露营轻量级帐篷、休闲露营及亲子帐等。2022年推出和TEENIE WEENIE 联名的露营产品以及与著名动漫IP哆啦 A 梦联名的露营产品，目前已有定价 5900 元的精致露营帐篷，其他装备产品包括：天幕、铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅、折叠床、睡袋、炊具等、打造精致露营场景。