“五一”假期“微旅游”走俏业内静待需求修复|湖南省_新浪财经

本报记者肖伟

支起帐篷搞“露营+”、亲子休闲自驾游、城市中寻度假地，已经成为当下“微旅游”的代表。连日来，湖南、河南、江苏、安徽等地在“五一”假期兴起了“微旅游”热，为受疫情反复影响而短期承压的旅游业注入新动力。业内人士表示，从近郊露营、亲子自驾、城市度假等“微旅游”活动中，看到了国内旅游市场潜伏的强劲需求，目前积极开发研学活动为目的的“微旅游”产品，静待市场需求释放的窗口期。

“露营+”传递积极信号

经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。2022年“五一”假期，“微旅游”成为主流，乡村旅游热度走高，露营成为潮流。

“微旅游”和旅游究竟有什么区别？湖南大学工商管理学院市场营销系副教授万炜向记者表示，“‘微旅游’是最近兴起的一种旅游方式，它和长途旅游是两种完全不同的产品。与长途旅游产品相比，‘微旅游’具有体验周期短的特点，长途旅游产品一般是3天至5天，更长的可能有数周，而‘微旅游’可能只有一天或者半天时间。‘微旅游’还有旅游路径短的特点，可能就是离家20公里左右，以城市游、周边游、乡村游为主，如果是出行太远有可能超出当地防疫政策要求的距离。但是，‘微旅游’的体验内容也可以很丰富，例如星空露营、山区探索、城市寻古、农家体验等等，只要内容安排得当，旅客一样能有生动体验。”

她补充，“以露营为例，现在露营在‘微旅游’中叠加了很多元素，成为‘露营+’。有‘露营+烧烤’‘露营+观星’‘露营+自驾’‘露营+采摘’‘露营+露天音乐会’等体验活动。‘露营+’这一灵活模式不仅激发了旅行社积极参与，也带动了户外装备、户外服装的热销，为旅游市场传递了积极信号，国内旅游市场仍然潜伏着强劲需求，一旦疫情影响因素消减，市场需求将迎来集中释放的窗口期。”

虽微不小，值得尝试

“微旅游”能否带动旅游市场并持续发展下去吗？记者了解到，已有旅行社把“微旅游”和研学活动结合起来，设计出新型旅游产品。对此，湖南新美途旅行社有限责任公司负责人文钱持有“虽微不小，值得尝试”的观点。

他表示，“疫情反复下，跨省出游不便，‘微旅游’为当下行业困境打开一扇窗户。我们最近重新设计了一些短途研学产品，例如组织学生们去上市公司研学，花上一天左右的时间了解工程机械、家电生产、生物制药、食品加工、漫画制作、作物栽培、禽畜养殖等领域的知识，获得了学生、家长和学校的好评。特别是最近有相关政策出台，要求小学生提高动手能力和独立生活能力，会做饭菜、会修家电。我们认为这是商机，正在联合农家乐开展对应的‘微旅游’产品设计，让孩子们在玩中学，在学中玩，起到寓教于乐的作用。”

他进一步表示，“平摊下来，一个孩子的研学型‘微旅游’花费不多，在放松之余又学到了知识，可谓是一举两得。虽然‘微旅游’的客单价与长途旅游不能相提并论，但是也能为旅行社创造稳定的经营现金流，未来还有可能会成为周末游、亲子游、周边游的主流选择，这是值得同行们尝试的一条路径。”

记者梳理后发现，湖南已有多家上市公司的相关基地被纳入工业旅游的路线中，山河智能、华瓷股份等均有参与。山河智能董秘王剑向记者介绍，“去年，我们参与了针对学子们的飞天株洲航天工业梦想之旅旅游线路开发。该游学线路从三三一工厂出发，经过主打航空发动机研发的608所，到达山河智能科技，学子们可以观看飞机生产和飞机展示，还可以在山河华翔、翔为通用航空体验五彩株洲低空游览。游学线路历时一天时间，但是研学活动过程中干货满满，不仅是中小学生从中获得直观体验，还有大学生在研学活动中感受航空制造业魅力。”

（编辑孙倩）