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来源:北京商报 商业那点事儿
五一后的第一个工作日,加拿大运动服饰品牌lululemon上了热搜。原因是国内媒体注意到,该品牌关联公司露露乐蒙贸易(上海)有限公司近日因以假充真、以次充好,被罚款10余万元。
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5月5日下午,lululemon就通过官微发文,就产品出现的质量问题致歉,并表示已第一时间下架了相关批次产品,同时在内部展开调查和整改。
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据了解,此次导致lululemon被罚的是一款Navigation男士羽绒马甲,其充绒量未达标准要求。该羽绒马甲单价1380元,经查,自2021年10月至11月一个月内,北京的9家lululemon店铺共售出51件,实际销售额为67205.34元,相关公司获利23431.05元。
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一个月时间,价格上千元的羽绒马甲平均每天都能卖出1-2件,足见lululemon品牌在中国的当红程度。
事实上,这个加拿大服饰品牌正在步入高速上升期。就在5月5日,据时尚商业快讯报道,lululemon最新提交给美国证券交易委员会的文件显示,其首席执行官Calvin McDonald2021年薪酬大涨25.3%至1330万美元,其中股票和期权价值为800万美元,此外,他还获得了130万美元的薪酬和400万美元的激励薪酬,成为去年薪酬增幅和绝对值最高的高管之一。
Calvin McDonald的高薪酬意味高层对lululemon上一财年的业绩表现持肯定态度。
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今年3月末,lululemon发布的2021财年业绩报告显示,整个财年内,lululemon净营收增长42%,达63亿美元,首次突破了60亿美元的营收大关,北美市场和国际市场净营收也全部大涨,分别录得40%和53%的增长。
第四季度业绩表现格外亮眼,净营收同比增长 23%,达21亿美元,几乎占整个财年净营收的1/3。各产品线、销售渠道及区域均持续保持了强劲势头。可比门店销售额也获得了高达32%的增长。
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截至2021财年,lululemon在中国大陆地区的门店总数已达71家,包括去年在南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚等地开设的“城市首店”。与此同时,lululemon还开拓了全新品类,发布了首个女士鞋履系列Blissfeel,实现了从服饰、配饰到鞋履的产品覆盖。中国大陆也是Blissfeel女士跑鞋全球的首发市场之一。
有分析预计,中国将成为lululemon全球第二大市场。作为一件运动内衣都要卖到四五百元的高端运动服饰品牌,和价格相匹配的质量是消费者为其买单的理由。
有媒体指出,事实上,在质量问题上,lululemon已经有过前科。2019年,该品牌就曾因以不合格产品冒充合格产品被处罚过8万余元。
责任编辑:李墨轩
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