京东超市发布年货节消费趋势报告：老字号高端品增速翻倍大包装零食增速最大超18倍|京东超市_新浪财经

本报记者许洁

春节作为中国最具代表性的节日，也是一年中消费者购物需求最旺盛的消费高峰期之一。近日，京东超市发布了《2022年货节食品生鲜消费趋势报告》（以下简称《报告》），为我们揭示了春节期间的消费新趋势、新热点。《报告》显示，今年年货节期间，老字号高端食品礼盒受到了不少年轻人的追捧，金字火腿高端产品同比增长达150%；大包装成年货品牌新玩法，百草味抱走你零食大包装同比增长超18倍；健康植物油等产品销量增长亮眼，欧诺牛油果油成交额同比增长超12倍。

金字火腿高端产品同比增长达150%

老字号高端产品成年货爆款

现如今，不少老字号品牌的市场竞争力不断增强、品牌影响力显著提升，凭借多年来积累的文化底蕴和贴合现代用户需求的产品创新，使其成为让消费者热衷购买的对象。今年年货节期间，有不少老字号品牌在京东上售卖的高端春节礼盒获得了可观的销量增长。其中，北京稻香村400元以上产品同比增长达90%，金字火腿1000元以上高端产品同比增长达150%，区域老字号品牌月盛斋重点新品小红熟食礼盒同比增长105%。

大包装成年货品牌新玩法

同比增长最大超18倍

在购买食品礼盒的时候，消费者不仅追求高端高品质，同时也十分青睐高性价比的大包装产品，旺旺2.8KG量贩装零食礼包销量同比增长达140%，品牌整体销量增长达80%。百草味零食大礼包同样获得不错的销量提升。其中，多肉零食大礼包成交额同比增长超6倍，抱走你零食大礼包成交额同比增长超18倍。

此外，随着消费者健康意识的觉醒，轻养生日渐成为春节期间的消费主旋律。《报告》显示，年货节期间健康植物肉销量增长亮眼，其中欧诺牛油果油成交额同比增长超12倍，欧维丽特级初榨橄榄油礼盒成交额同比增长超5倍。

现如今京东超市已成为越来越多消费者购买年货的首选平台，京东超市力求为成为健康、高品质、选择丰富的食品生鲜聚集地，同时也为各品牌打造规模最大的增量场，帮助消费者完成一站式年货采购的同时帮助品牌实现销量增长。