重视频轻文字|张家界市_新浪财经

原标题：重视频轻文字

曹林北京时事评论员

　　近来不少荒唐乱象，都能看到某些人在文字使用上的退化。某企业祝贺中国羽毛球队在东京奥运取得佳绩的海报，竟然用了“铩羽归来，包揽金银”的祝贺语。

　　这些年的媒体融合和转型中，整体的转型取向被一些热衷于下沉逐利的平台所裹挟，把短视频捧到了无以复加的高度，轻视文字传播，忽略文字功底，无视文字作为表达和沟通的基本媒介，片面地重视频轻文字，争相用视频下沉去争夺庞大的下沉用户，让社会的文字能力也下沉到谷底新低。

　　谁人不识张家界？那么重要的文件，怎会把“湖南张家界”算到“湖北”头上？平常不注重文字基本面，文字把关能力弱化，关键时候舆情爆雷。各种考核，不管本身是面向谁，也不管表达的目标是什么，都把流量和爆款放在第一位，追逐出圈和10万+，助长了浮夸艳丽、不务正业、急功近利的传播风气。本来简单文字就可以说清楚的事，非要做成视频，配上乱七八糟的图片，叠加所谓的全媒体元素。既给用户增加了阅读障碍，也在舍本逐末中弱化了传播系统的文字表达能力，能写出妖艳花哨的抖机灵文案，却写不出一份文通句顺的规范文章。

　　误用+疏忽+盲区，背后是集体对文字的轻视，都把心思用在海报的创意策划、图片呈现、谐音造梗和景观审美上，最重要、最直接表意的文字，反而成了边缘和盲区。把一个传播作品的图像化和视频化当成“有技术含量”，有“创意能力”，这是当下传播的通病。“有图才叫融媒体”的图像视频崇拜，忽略了文字在传播的基本表意功能，当文字被轻视，“反噬”在所难免。

　　回归文字作为表达和传播的基本功能吧，文字表达能力不要被短视频废了。下沉的“饭”很诱人很好吃，但文字基本功不能跟着沉沦，沉到只会“哇塞”那个层次。