雀巢执行副总裁张西强谈对中国市场的信心：人在哪里，消费一定在哪里_新浪财经

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专题：2023年《财富》世界500强峰会

　　2023年《财富》世界500强峰会于10月12日在广州举行，届时来自企业界和学界的近40位重量级嘉宾围绕“新格局：巨变与重建”，展开思想碰撞，纵论世界经济前景、行业进步趋势，共话产业发展未来。雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强出席并参加圆桌论坛。

　　张西强谈到，中国的消费实际上还是非常刚需的、强劲的，即便是增长5%、6%，也是非常了不起的。

　　同时他提到，不同的消费群体对需求是多样性的，是多元化的。比方说年轻人和银发一族，雀巢集团有咖啡业务，也有中老年奶粉业务，所以这两群人特别重要一些。另外宠物类食品增长也很快，这点也给我们带来很大信心。

　　在他看来，消费者无论是消费需求还是整个渠道都有很多的变化。“作为雀巢来说，我们是对中国的市场非常有信心的。因为我们是食品饮料公司嘛，人在哪里，消费一定在哪里，毕竟中国有14亿人口，这是我们增长的巨大潜力和动力，所以我们对市场的信心是非常强劲的”，他说。

　　雀巢集团与茅台的联名也是最近的一个热点，被问及为什么消费者最近这么买茅台的账，张西强答到，消费者是分层级的，分人群的，最终对品牌方来说无非还是抓住消费者的需求，一是在功能端针对不同的人群提供一些消费者喜欢的功能，另外一个是围绕着情感端，即你提供的情感诉求。

　　他强调，无论是茅台咖啡还是茅台巧克力，都是给一些情感上面的刺激，围绕着消费者端做这些事情是非常有潜力的。“我们一定会围绕消费者做文章、围绕着创新来做文章。创新就分成很多不同的层次，包括是功能方面的和情感方面的，所以对我们这种体量比较大的企业，我们选择的就会是高端化，选择大的赛道，做品牌、做规模，这样才有可能一步一步满足消费者更多样化的需求。”

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