极氪智能科技副总裁赵昱辉：我们不但要“走出去”，而且还要“走上去”

　　2023中国汽车重庆论坛于6月8日-9日召开，主题为：在变革的时代，塑造行业的未来。在擦亮中国品牌与中国汽车海外狂飙的头脑风暴环节，极氪智能科技副总裁赵昱辉进行了分享。

　　“当我们终于结束疫情，可以正常展开我们业务的时候往回看，实际上发现在过去8年的时间里中国已经在全球的新能源销售已经持续冠军8年的时间了，在过去三年疫情里我们这个产业并没有躺平，过去三年是向上的一条曲线，尤其去年2022年这个占比达到惊人63.6%，意味着全球每当有3辆新能源车在售的时候，其中有2辆来自中国的品牌，所以这是一个非常了不起的结果。”赵昱辉说。

　　中国的品牌做对了哪些事情呢？赵昱辉表示，中国所有的品牌在过去这几年时间里，在这三个重要的维度上，有了颠覆性的突破：

　　第一是技术创新。尤其是在这个行业里头部的品牌，基本上在过去几年时间里都完成了从传统燃油硬件平台到新能源智能架构的过渡。

　　第二是模式创新。在商业模式上主要的头部品牌，基本上都变革了过去B2B通过经销商来触达用户的方式，基本都在不同程度的水平上直接进行了2C的模式。

　　第三是品类创新。在市场上可以看到非常多的创新产品，让汽车市场的产品不再是传统的出行工具，而成为移动的智能空间。

　　“在当时当下，我们认为在内卷化非常严重的中国市场，对于各个品牌来讲，出海不是一个选项，而是一个刚需，因为整个全球市场到目前为止仍然是一个巨大的蓝海，走出去是我们做大做强的必由选择。我们不但要走出去，而且我们要走上去，为什么这么讲？因为在整个国际市场里，我们到现在为止仍然在欧洲市场、在北美市场，没有在品牌层面有一个响当当的成绩单，所以对于我们来讲，我们所有的汽车同仁一定要在出海这个大的风口形势下，让我们的品牌真真正正能够走上去。”赵昱辉说。

　　如何能够做到走上去？赵昱辉认为，一个非常重要的点就是我们一定从价格战的泥潭里要脱身。

　　“大家都知道在过去12个月之内整个市场变幻莫测，不同的品牌参与了价格战。对于我们来讲，价格战没有出路。如何升维到价值战上，把更多用户可以感受到的价值作为每个品牌努力的方向，这是在中国品牌出海非常重要的一个命题。对于品牌来说怎么真真正正实现出海得到成功呢？我们认为路就在脚下。既然中国品牌在三个重要方面有了颠覆性的创新，以中国市场为圆点，做创新性的扩展将会是延续我们宝贵收获和沉淀的一个重要举措，也是使得我们成功一个非常重要的基础。”赵昱辉说。

　　赵昱辉表示，基于国内两年的努力，极氪正式于今年开启了整个欧洲的战略，在上海车展专门开了欧洲业务启动的发布会。基于中国的成功经验，在欧洲三个核心点：一是靠卓越的产品，二是坚定的直营模式，三是一站式的服务。这个一站式的服务包含从金融到补能体系、守候保障和车联网四个方面，这方面都是由极氪深度渗透，直接面对用户这样一个方式。

　　“基于以上这些模式上的创新沉淀和我们在市场上的实践和努力，坚定的相信一场新能源的浪潮也正在从大众市场到豪华市场持续的蔓延，中国一定会让我们这些品牌走向世界、走向全球。我们相信全球新能源市场的豪华市场，未来一定会有中国品牌来定义。新能源时代的豪华，将会从中国驶向全世界。”赵昱辉说。

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责任编辑：王蒙