中企联朱宏任：品牌文化是凝结在品牌上的企业精华，以此提升品牌价值_新浪财经

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　　9月24日，2021中国500强企业高峰论坛平行论坛“塑造品牌——如何使品牌价值跃升”举行。中国企业联合会、中国企业家协会常务副会长兼理事长朱宏任出席会议并发表演讲。

　　朱宏任表示，现代经济已经成为品牌经济，品牌日益成为左右企业发展的重要因素，在企业资源中占有重要比重，增强品牌意识，加强对品牌的管理是各类企业的当务之急。随着商品经济的不断发展，品牌的作用和影响力凸显。现代企业管理也越来越重视品牌的塑造，逐渐认识到品牌的力量，越来越注重品牌塑造并取得了长足的进步。

　　但是也要看到，中国企业品牌定位、品牌设计、品牌传播，以及塑造品牌文化等方面，还有诸多不足，有很大的提升空间。若把品牌价值跃升，作为企业当前塑造品牌中首要解决的问题，品牌和品牌文化这是两个至关重要的因素，品牌是人们对一个企业及其产品售后服务、文化价值的评价认知，是供需双方信任关系的凭证。品牌也是一种商品综合素质的体现和代表，往往与时尚、文化、质量、价值联系在一起。

　　企业在创建品牌时不断创造时尚培育文化，不断从低附加值向高附加值跃升，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被消费者认可并接受之后，品牌才真正的产生其市场价值，品牌力依托于品牌的文化内涵，文化内涵是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知情感归属，是品牌与传统文化个性形象的总合，在与企业文化的内部凝聚作用中，品牌文化突出了企业外在的宣传整合优势，将企业品牌理念有效的传递给消费者。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华，以此提升品牌价值。

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