国资委行业协会商会工作局原局长张涛：品牌的生命在于适应时代，适合消费者需求的变化_新浪财经

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　　9月24日，2021中国500强企业高峰论坛平行论坛“塑造品牌——如何使品牌价值跃升”举行。国务院国资委行业协会商会工作局原局长张涛出席会议并发表演讲。

　　张涛表示，品牌建设彰显企业进步、经济发展大格局。传统意义上的品牌指特定产品的标识或者商品的牌子，体现一般意义上的商品品类区别，而现代意义上的品牌则是同质化竞争中，某一个产品质量好信誉好，具有时代先进性和鲜明个性特征的代言词，成为高质量发展的目标和建设指引。

　　所谓品牌指引就是市场当中人们认为难以被替代的个性化好产生。塑造一个好品牌根本意义是造福消费者，从企业营商角度则是优化需求侧关系，特定产品服务的认知感忠诚度，提高企业竞争力的辩证唯物主义有效手段，是企业生存之道和根本社会责任，从国家治理角度是社会主义生产目的决定的发展要求，是提升民生福祉，促进产品品类提升，引领市场经济高质量发展的需要。

　　品牌竞争是国际化趋势，品牌不是贴出来、喊出来，也不是靠垄断能最终得来的，形成品牌的最后是实实在在的建设问题，建设优势品牌要确立其核心的价值定位，适用、经济、绿色、美观、耐用是品牌的价值内涵，而形态个性化无替代化和价值实现要与特定人群消费力相匹配，则是社会定位。

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