ESG观察|香雪制药子公司受罚25万元企业应树立营销责任价值观|ESG_新浪财经

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　　事件关联主体：香雪制药

　　事件类型：负面

　　ESG事件议题：S——营销责任

　　ESG影响等级：严重

　　今日，信用广州发布的一则行政处罚信息显示，广东九极生物科技有限公司（“九极生物”）因发布虚假广告被罚25万元。

　　天眼查显示，九极生物是广州市香雪制药股份有限公司（“香雪制药”）旗下的全资子公司，成立于1999年6月18日。2011年，九极生物并入香雪制药，王永辉为董事长、总经理。

　　通报称，广州市黄埔区市场监督管理局执法人员于2021年11月29日对九极生物进行现场检查，发现存在涉嫌广告违法的行为，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二项的规定。

　　为进一步查清事实，广州市黄埔区市场监督管理局于2021年11月29日立案调查。经查，九极生物在名称为“九极通”的微信小程序经营网上商城，并在网上商城的商品详情页上发布广告对商品进行宣传。

　　自2021年10月16日至2021年11月29日，九极生物在“天资韵胶原蛋白果味饮品”详情页发布了图片附带文字的广告，企业在该广告中使用了下列文字表述：（1）“甄选来自德国鳕鱼胶原蛋白”、“德国深海鳕鱼中的I型胶原蛋白的含量为70%-80%，分子量适宜在1000-2500道尔顿。渗透力强，纯度高，可以短时间被人体吸收，直接进入皮肤真皮组织。”；（2）“进口蓝莓果汁”；（3）“促进胶原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”；（4）“玫瑰芳香物质补气血”；（5）“γ-氨基丁酸健脑益智，促进睡眠，美容润肤，延缓脑衰老机能”；（6）“养颜护肤、润泽发质、丰满胸部、预防疾病、预防骨质疏松、塑造肌肉功能、保持血管弹性”，“从而能够达到预防血管破裂栓塞等不良症状出现的目的”的宣传用语。

　　通报显示，九极生物无法提供上述宣传的来源及真实性、科学性的依据。

　　根据公开信息显示，九极生物并不是第一次因发布虚假广告被罚，2019年，国家市场监督管理总局公布2019年第二批虚假违法广告典型案件，其中，九极生物发布违法广告遭罚4.5万元。

　　事实上，包括富时罗素在内的多个国际权威ESG评级机构，都明确表示过负责任营销对企业可持续发展的重要影响，并设立独立指标进行权衡与评价。

　　九级生物母公司香雪制药目前在ESG领域的行动基本属于空白状态，在新浪财经ESG评级中心查询，多家权威ESG机构未对这家公司进行过ESG评级，仅有秩鼎给出55.06（BBB）的评级。

　　当事企业要担负起相应的责任。在我国的经济场域中，只有兼顾社会责任才是企业发展的长久之道。对此，企业应意识到药品广告不能逾越法律的红线，真实不仅仅是广告长远发展的立身之本，更是企业发展的基石。企业应当以优秀的产品质量去增加品牌价值，而不是靠夸张和隐瞒来获取受众注意力，投放合法的优质的广告去获得消费者乃至整个行业的认可。

　　此外，提高消费者的媒介素养是遏制虚假广告的重要方式之一。作为广告传播过程中的一个重要的参与者，消费者对广告的认知、判断、解读能力往往对广告行业有着不容忽视的影响。因此，消费者应提高广告伦理素养，学习相关知识来加强其对虚假广告的辨识能力。除此之外，有关部门应当设置消费者维权机构，降低消费者维权成本，发动民间力量监督保健品行业，最终有效打击违法企业和媒体平台。

　　为及时准确地追踪企业ESG履行状况，评定ESG舆情的潜在影响，新浪财经ESG评级中心提出“ESG影响等级”，并制定规范的定性标准，对正面ESG舆情给出优秀、良好、中等、轻微四个等级，对负面ESG舆情给出恶劣、严重、中等、轻微四个等级。

　　新浪财经ESG评级中心简介

　　新浪财经ESG评级中心是业内首个中文ESG专业资讯和评级聚合平台，致力于宣传和推广可持续发展，责任投资，与ESG（环境、社会和公司治理）价值理念，传播ESG的企业实践行动和榜样力量，推动中国ESG事业的发展，促进中国ESG评估标准的建立和企业评级的提升。

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