“3·15”晚会点名！“天价白酒”涉嫌虚假宣传_新浪财经

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　　事件关联主体：青海春天

　　事件类型：负面

　　ESG事件议题：S——社会责任

　　ESG影响等级：恶劣

　　3月15日，央视“3·15”晚会就青海春天所生产的听花酒存在广告宣传违反广告法相关规定、专利中的凉味剂实为常见的薄荷提取物等事项进行了报道，引起了广泛关注。据报道，听花酒宣传的能提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效不属实。《消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供有关商品或服务的信息应当真实全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。酒类产品可能危及消费者的人身健康，经营者应当向消费者作出真实说明和明确警示。听花酒的宣传已违反这些法规，涉嫌虚假宣传欺骗消费者。

　　在虚假宣传方面，据了解，听花酒曾申请一篇名为《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》的国际专利，其中凉味剂实为薄荷提取物，且专利仍处于公布阶段，未被认定通过。同时有关律师表示，即便最终获得了发明专利，听花酒也不得将其用于广告宣传。

来源：央视财经

　　早在听花酒问世初期，其创始人张雪峰曾多次在媒体采访中表示，听花酒设计来源于“太上老君托梦”，希望能给爱酒人群设计一款不伤身的高端白酒。听花酒还“创造”品酒策略，声称为了让消费者体验制化后酒体品质的升级，开创“全感官品鉴”，将听觉和触觉首次引入了白酒品鉴过程，表示好酒可以“听”出来。此外，听花酒又请到三位诺奖获得者为其站台背书，但三位专家研究领域同听花酒的相关性似乎有些牵强附会了。这些事例，都显露出听花酒虚假宣传和误导消费者的迹象。

来源：该公司官网

　　听花酒并不是横空出世的营销产物，其前身为20元一瓶的凉露酒。2018年，张雪峰携凉露酒在小酒市场屡次碰壁后，终把手伸向了高端白酒市场。2020年底，他主导推出听花酒，听花酒的生产厂家和经销商都没变，只不过，都相当默契地改了名字，生产厂商宜宾凉露更名为宜宾听花，经销商西藏听花更名为西藏春天。现根据公开资料，听花酒由宜宾听花酒业发展有限责任公司生产，青海春天旗下子公司西藏春天酒业有限公司总经销。前文提到的张雪峰为听花酒总设计师，同时也担任上市公司青海春天董事长，而青海春天的主营业务是冬虫夏草。

　　早在2009年，张雪峰就有过一段长达七年的营销经历。彼时冬虫夏草盛行，为挤进冬虫夏草市场，张雪峰自称：2003年时，他曾拜访一位活佛，当时活佛最珍爱的一匹马入冬后得了怪病，活佛试着每天喂七根冬虫夏草，一周后马就痊愈了。所以他这才开始研究冬虫夏草。之后，“极草”粉片上市，伴随着铺天盖地的电视广告营销和神乎其神的吹嘘，“极草”被吹到风口浪尖。即便当时有许多质疑“极草”虚假宣传的声音，也被海量广告淹没了。到2016年“极草”因监管被迫停产，鼎盛时期的每克“冬虫夏草至尊含片”的零售价约为1054元。

　　由此看来，听花酒不过是张雪峰在酒类赛道重复了一次“极草”营销的老路，但这一次，消费者并没有为“故事”买单。数据显示，2019年至2022年前三季度，青海春天销售费用从0.49亿飞涨至0.89亿，涨幅高达82%。庞大的营销支出并没有给公司带来良好的效果，反而加重了财政负担。公司在2019年尚能保持微薄的盈利，但在之后的几年里，随着听花、读花系列高端白酒的大力推广，公司连续出现了巨额亏损，2020年至2022年，分别亏损3.2亿元、2.49亿和2.88亿元。2024年1月31日，青海春天发布2023年度业绩预亏公告，预计2023年实现营业收入2.32亿元至2.48亿元，同比增长45.12%至55.08%，预计亏损2.22亿元至2.87亿元。立足于“讲故事”“虚假宣传”“诺奖背书”“天价”的听花酒，终以连续四年亏损收尾。

　　在新浪财经ESG评级中心的ESG免费查询系统中，可查询到青海春天的ESG评分。国内评级机构华证给出CCC评级，位于行业中下游，其中环境总评为56.41（C），社会总评为66.26（CCC），治理总评为77.36（BB）。基于青海春天以冬虫夏草为主营业务，对环境破坏极大，缺乏相关补救措施，所以环境总评位于行业下游。同时社会责任总评排名为346/348，可见其社会责任的严重缺失。

来源：新浪财经ESG评级免费查询平台

　　企业生产应以产品质量为导向，服务于消费者，履行好自己的产品责任，只有产品被消费者认可后，企业才能获得更长远的发展机会。青海春天将目标放在故事营销、虚假宣传上，想借助低研发支出锚定高端天价白酒，终究会被消费者抛弃。在“3·15”曝光后，全国各地门店以及网络上听花酒已被下架。3月16日官方回应否认曝光事实，事件持续发酵后，听花酒在官方微博道歉。3月18日早盘，青海春天药用资源科技股份有限公司（证券简称“青海春天”，600381.SH）股价以5.91元/股开盘跌停，3月19日股价略有回升，截至发稿日公司最新市值为36.05亿元。

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