从ESG角度，试看东方甄选“小作文”事件_新浪财经

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　　作者：李涛新浪财经ESG评级中心主任

　　近日，东方甄选的“小作文”事件，引发排山倒海的关注。

　　最新消息是，东方甄选董事会免去了孙东旭的CEO职务，改由董事长俞敏洪兼任。

　　一家大众眼中蒸蒸日上的“网红”公司，突然之间爆发内斗，怎么看都不像是一起偶然事件。

　　使用新浪财经app，查询了东方甄选的ESG评级，发现分数还都不低。

来源：新浪财经app

　　这是有点奇怪。因为总的来说，ESG是一个偏风险侧的指标。投资机构就常采用ESG负面筛查等方法“避雷”。投资者也日渐习惯在入市前，查查企业的ESG评分。

　　因此，有必要再从ESG风险视角，看看东方甄选这起“小作文”事件。

　　首先，这是ESG中公司治理（G）下的一个典型的“代理问题”。

　　“代理问题”指：

　　在公司治理中，代理问题是指公司所有者（股东）和公司经营者（管理层）之间的利益冲突和代理关系问题。这种代理问题源于股东委托管理层代表其利益进行经营活动，但管理层可能会出于自身利益而偏离股东的利益，导致代理成本和代理损失。

　　这样看很明显，作为代理人的东方“小孙”在权衡利弊后，决定先将（大）股东价值放到一边，这也导致了作为老板的老俞必须亲自下场。

　　其次，从ESG“利益相关方”视角看，东方甄选的内部管理存在严重缺失。

　　这里提到的利益相关方，主要是两个：股东和管理层，公司和个人。

　　昨晚阅读贝壳老左2020年的访谈，意外发现了一个很好的案例。

　　他说：“2009-2010年，（地产）行业发展有很多不确定性，所以和团队花了很长时间梳理各个利益相关方之间的关系，包括公司跟用户的关系、用户跟经纪人的关系、经纪人和公司的关系、经纪人之间的关系等等”。

　　看起来，老左处理的是公司各利益方之间的关系。实质上，老左是在寻找和规避桶上的那根短板，穿透的是管理中潜在的风险。因此，关注利益相关方，而非仅仅股东至上，也是近年来ESG越发受到重视的核心所在。

　　最后，可能需要回到舆情与ESG之间的关系。

　　回溯可见，小孙和小董在过去的直播中，不是第一次出现龃龉，舆情也非首次出现。拥有足够的线索，却无法及时触发预警，这实属不该。

　　我想，这里存在一个技术问题，也同时存在一个意识问题。

　　首先，技术上能否识别和监控。比如，建立更加智能化和自动化的ESG舆情监测系统，利用自然语言处理和机器学习技术更精准地识别出潜在的负面舆情，并及时报警。此外，还可以通过数据挖掘和情感分析等技术手段，更好地了解公众的态度和情绪，及时做出反应。

　　而意识问题可能更为关键。传统上，ESG常被视为一种低频数据，主要用于对企业长期风险管理和可持续发展的评估。与之相比，舆情往往是突发的，很难预知其影响的程度和范围，反转的案例也比比皆是。但这些都不是说舆情不重要，我们依然可以通过警报等方式对ESG风险做出提示，这样才能更好的发挥ESG指标全面、量化的优势，为已知和未知的风险控制做好准备。（完）

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