张联东：洋河推出年轻化产品，微分子包装很像“香奈儿5号”

　　“反内卷· 国牌高峰论坛”于11月23日召开。江苏洋河酒厂股份有限公司董事长张联东表示，消费者看到洋河的第一眼、尝到洋河的第一口、体会到洋河的第一个感觉，是与其他白酒不一样的。

　　谈及看到洋河的第一眼。他解释说，颜色是一种视觉吸引，“就像男女恋爱一样，第一眼的感觉非常重要”。蓝色是洋河的特色符号和记忆。“大家都知道，中国白酒包装设计基本以红色和黄色为主。20多年前。洋河创新性的推出了以蓝色主基调的包装形象，直到现在，洋河所有的产品更多的融入了时代感、现代感、国际化元素。很多国内外消费者看到洋河的产品都非常喜爱”，张联东说。

　　张联东举例说，“去年我们在天津达沃斯论坛，很多国家的部长级领导看到洋河的瓶子就问我们，说这空瓶子能不能送我几个？我当时跟团队就说要多送他们两瓶酒”。

　　不止高端产品的涉及吸引消费者，如今的洋河还推出了更年轻化的时尚产品。张联东以“微分子”举例，“我们微分子的（包装）形状看起来就像香奈儿5号”。

　　说起尝到洋河的第一口，张联东说，洋河酒给人的感受是“绵柔”，“我想这就像初吻一样，永远不会忘记”。他介绍说，洋河在行业中独创了绵柔型品类。

　　“中国的酱香酒以茅台为代表，提到浓香型白酒就是五粮液，提到清香就是汾酒。我们开创了中国白酒的先河，从以香定型性到以味定型，叫绵柔”，张联东说，绵柔型白酒不但符合中国人的口感，也更契合国际消费的口感和习惯。

　　至于体会到洋河的感觉，张联东说，20多年前，洋河用“世界上最宽广的是大海，比大海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”进入人们的视野。如今，“梦之蓝”代表着登高望远，蓝色代表着自由宽广。洋河承载着对美好生活向往和追求的梦想之酿。

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责任编辑：梁斌 SF055