德不孤必有邻，“茅台范”世界青年派对精彩上演

　　转自：贵州日报

　　黄浩

　　5月19日，九龙江入海口，来自世界各地的数百位茅台青年经销商代表受邀聚首厦门，以“2024年度茅台传承人”为题的有趣派对，在厦门国际会议中心上演。

　　一代人有一代人的风华

　　下午3时许，国际会议中心白鹭厅，嘉宾鱼贯而入，座位上摆放的同声传译机吸引了目光。这是国际范十足的青年之约，从重庆、苏州、平顶山，到俄罗斯、瑞士、新加坡，乃至更多的五湖四海汇聚而来，因同为茅台传承人相识相知，见面说“嗨”，互称伙伴。

　　洋溢青春气息的茅台传承人，是接棒父辈创业之路的茅台青年经销商优秀代表。2023年10月16日中国茅台国际传承人工作部正式成立，意味着茅台海外渠道建设迈出重要一步，也是茅台推进国际化战略的重要标识。

　　“2024年度茅台传承人大会”正式举行的前一天晚上8点，几位年轻的茅台传承人代表还在紧张彩排，交换锐气观点，碰撞思维火花。两鬓如霜的丁睿坐在台下，看女儿王曦玄和同龄人一起铺陈茅台青年叙事，没来由地忽然想起父亲，想起他时常提起抗战时期从山东老家南迁贵阳，在那条叫做“大十字”的老街一住就是好几年。

　　在河南平顶山的家里，关于女儿王曦玄是不是要回到家族企业工作，一度是个艰难的话题。从厦门大学毕业，回家第二天，王曦玄又收拾了行囊，跨过宽阔的太平洋，去往悉尼大学深造，数年后归国，在深圳成功谋得职位，未曾想亲情才是最难割舍的财富，更不会想到有一天竟然会身在西南内陆群山中的赤水河谷，走进茅台制曲车间，体验了让她“震撼”的劳动场景后，对这种香气浓郁的烈酒生出全然不同的认知，从此真正成为茅台文化传播的一分子，转眼已是八年。

　　此刻重回求学故地，鹭城越发惊艳，当年忙于伏案未曾细细欣赏的海岸线，在初夏凤凰木怒放的花海中无比婉约，让王曦玄心动。太阳从海天一色中跃然而起，犹如八年前她重新看见的茅台，一骑绝尘，阔步行向全球烈酒品牌殿堂。

　　但茅台在丁睿眼中是不同的模样。那是瓶包装已然斑驳的老酒，不知何时起就藏于家中。迈出事业单位的大门，停薪留职投身商海，艰难改写命运，老人也没有反对，只是说了句“茅台酒这么好，产量又少，不如看看。”瓶身上印有电话号码，拨过去，是1997年的茅台，全然不知即将到来的巨变，但还是记下了丁睿和丈夫王永信的电话号码。

　　固定电话和BP机的黄金组合渐渐交棒于移动电话的1998年，茅台站到了市场经济的大门口，丁睿则对骑着自行车开拓市场的艰苦岁月刻骨铭心。若干年后，王曦玄向父母展示了何谓“代沟”——当“雨后开瓶十里香”的茅台，遇见了“天青色等烟雨”的汝窑，奇妙的“化学反应”从平顶山荡漾开去，惊艳莫名。这是2016年初出茅庐的王曦玄，第一次在茅台的故事里，添上属于自己的妙笔。

　　未来无限可能

　　来自平顶山的王曦玄，身边坐着来自重庆的杨曦。重庆和仁怀毗邻而居，茅台酒在杨曦心底，是从小就伴随长大的“家人”，可是完成学业回到家中，却忽然发现要“爱”这个“家人”并不容易。面对真刀真枪的市场营销，杨曦自知火候远不够老辣，直到“i茅台”的出现。“我知道该我出场了！”这是麻辣之城的麻辣女子独有的风格，请戴着老花镜的父亲端坐在侧，看她在数字经济的潮头七十二变。

　　从父辈手中接过茅台文化传播之责的年轻人，对i茅台有特别的理解。在他们眼中，数字经济是理直气壮的选择，而i茅台是期待多时的“语言”。

　　一代人有一代人的担当，一代人有一代人的风华，5月19日的茅台传承人大会，便在这样的底层逻辑上，持续为茅台文化全球传播添砖加瓦。

　　清华大学社会科学学院、新经济与新产业研究中心副主任王宣喻以《新质生产力、未来产业与中国企业创新与传承》为题，展开独特见解。前华为研发技术总顾问、5G应用与数字化转型科学家喻科雄，则带来以《数字经济时代下的营销新思维》为题的主题分享，探讨数字营销趋势。

　　来自缅甸和泰国的胡婷婷和林竟捷，分别讲述自己的经营理念和传播实践，而后联合国可持续发展目标青年领袖、联合国经社理事会青年论坛中国代表柳济琛来到台上，和李天琪、杨曦、王曦玄、云天安、赵梦然、张泽长六位传承人代表一起，以“探索可持续发展的新动力与路径”为主题，以自身亲历抛砖引玉，带动全场思想风暴。

　　赵梦然是帅气青年，端坐台上，褐色皮鞋被他播音员般的嗓音盖住了锋芒。他的2006年深刻记忆，是许多俄罗斯民众把初来乍到的茅台酒叫做“中国伏特加”。今天俄罗斯茅粉早已能够脱口而出“中国茅台”的名字，赵梦然则将自己的工作归纳为在各种可能的领域开展“对话”，场景可以是美轮美奂的音乐会，也可以是令人感动的孤儿院。

　　赵梦然是创新茅台文化传播的实践者之一。每次参加茅台传承人大会，他都强烈感受到这支队伍的成长。世界太大，时间太快，创新不仅仅是青年彰显自我的舞台。如何因地制宜、因时而异焕新品牌文化叙事，同样是对茅台的考验。

　　如来自瑞士的张泽长所见，用鸡尾酒制造亲近的机会，一直是茅台海外传播的拿手戏，请AI大模型以茅台文化为题写“小作文”，则是趣味盎然的“新剧目”。

　　“历史源远流长，未来无限可能。”这是来自苏州的李天琪和来自新加坡的云天长的共识。

　　这是一年一度的“茅台范”全球青年派对，活力让人惊喜，追剧年代“上新”才有影响力，但骨子里是匠心传承和茅台的善意。苏州话重庆话平顶山话各具风韵，英语俄语法兰西语皆是情谊，天南地北被茅台的香气吸引越走越近，因为孔子曰“德不孤，必有邻。”

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责任编辑：梁斌 SF055