百润股份为何净利大增，这次会不会再成10倍股？_新浪财经

　　文︱名酒观察方才段欣奕

　　7月4日晚间，百润股份发布2023年半年度业绩预告。1-6月预计实现净利润4.20亿至4.53亿元，较上年同期增长90%-105%。

　　主要系公司预调鸡尾酒业务及香精香料业务销售收入同比增长较快，经营利润和净利润相应大幅增加。

　　这一业绩在名酒观察看来，百润应该是按耐不住了，早早抛出利好，给了投资者一个惊喜。

　　因为百润股份一直不在名酒观察的重点关注的序列，对于大家称为“炸裂”的半年业绩，名酒君也来看看究竟。

　　事实上，百润股份历史上两度成为十倍股。2013-2015上半年预调酒、鸡尾酒行业迎来爆发期，那时候一些白酒企业也按耐不住，要进军预调酒，糖酒会满眼都是预调酒的盛景。（突然想到目前国产威士忌掀起热潮，貌似也有点接近白酒企业进军预调酒的场景）

　　也正是那时候，RIO 通过营销快速成长为行业名片，百润第一次成为十倍股。

　　好景不长，到了2015年下半年，也是名酒君当时在行业内首度报道RIO渠道库存高企，经销商逃离，叠加行业标准混乱，行业进入三年调整期。

　　到了2018 年微醺居家消费营销成功+疫情居家顺势放量，2018-2021上半年百润第二次成为十倍股。而在新一轮的发展中，百润股份充分吸取上一轮库存高企的教训，生产端持续建设产能、营销端优势持续增强、产品有清晰的场景和定位、罐化率之下的性价比持续提升、渠道谨慎下沉、铺货更注重复购而非网点数量等，管理层对于渠道、产品、营销的把控能力进一步增强。

　　而在业内看来，鸡尾酒、预调酒的长期空间仍在，从规模来看，全球预调酒零售市场规模从2007 年的216.56 亿美元增至2021 年的400.12 亿美元，目前国内鸡尾酒当前出厂价规模在30-40亿左右，中性预期下到2030 年有望达到181 亿。

　　而根据2022年百润股份业绩报表来看，其亮点在于“强爽”爆量，强爽已经成为RIO大单品，主要是因为其在于注重社媒宣传，私域流量造势营销，进而激励消费者实现自发宣传。比如强爽以虎扑等平台作为主要传播阵地，邀请KOL 将生活中的真实需求场景演绎出来，从而引起观者共鸣。

　　并且RIO在营销思路上一直加码更新，加上精进的管理、严格的渠道把控之下，各个单品有望复制强爽的品牌热度；在渠道方面，RIO主要针对一是公寓、校园超市等网点继续下沉，二是餐饮和夜店渠道铺货空间较大。同时合理管理经销商库存，加快发货速度以保证渠道良性运作。