来源：中食财经
1月31日，美国《华尔街日报》、彭博社等多家媒体发布了关于听花酒国际发明专利申请的报道。
该报道称，一项名为《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》的发明专利申请，已于2022年12月8日由世界知识产权组织国际局公布。
值得关注的是，同日青海春天公布其收到上海证券交易所问询函，证交所要求其披露其业绩变动原因；扣非净利润连续四年亏损原因；年报信息披露是否真实等问题。
一方面，青海春天在国际上取得一项专利证明，其研发领域看似引起了重视；另一方面，青海春天被曝研发费用走低，甚至面临盈利多年亏损的现状。青海春天的发展，是进入了一个“魔幻”世界，还是务实发展呢？
01
充满传奇色彩的听花酒
听花酒自2018年被青海春天收购以来，每次动向，总能在业内引起热议。
最新来看，有媒体报道称，随着该发明技术极大改善了酒与人不和谐的关系，或重塑世界蒸馏酒价值逻辑。
业内人士则认为，此次专利乃剑走偏峰，也或是为了吸引眼球博出位
此前，听花酒便曾推出“天价白酒”，并大肆宣传自家产品有“神效”，称听花实验室设计并实施成年男女两性人群的饮用测试研究饮用听花酒50毫升连续7-14天，对饮用前后测试人群的多项数据化指标进行检测分析。数据显示，两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例等指标明显提升。
不过，有法律人士曾表示，食品宣称功能涉嫌违法。而听花酒强调的所谓“性功能”的宣传，以及免疫、睡眠等涉及疾病预防、治疗功能更是法律明令禁止的。
值得一提的是，青海春天董事长张雪峰此前经营的极草5X便被国家食药监总局勒令停产，同时提出严禁扩大宣传，防止广告无序投放等过度营销行为。另外，世卫组织已经把酒精列为了一级致癌物。2018全球酒精与健康报告曾指出，全球每年约 300万人死于饮酒，占全部死亡人数的5.3%；平均每20位死亡者中就有1人死于饮酒。
02
营销背后，听花酒难挽业绩
资料显示，青海春天成立于2003年，聚焦于酒水产品销售为主的酒水快消品业务和以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务。
近年来，青海春天在营销上屡屡掀起波澜，但背后，财报似乎有些惨不忍睹。最新财报预告显示，2022年公司归母净利润预计-21861.09万元至-30861.09万元，扣非后净利润预计-19950.89 万元至-28950.89万元，公司归母净利润已3年为负，扣非后净利润已4年为负。
其中，2022年上半年，青海春天酒水快消品业务板块实现营业收入7269.82万元，同比增长746.14%，占公司营业收入比重升至73.27%。同时销售费用6905.57万元，同比增长277.14%，已超过去年全年的销售费用，主要系酒水快消品板块市场推广费用增加。
目前来看，青海春天发布专利、聘请穆拉德与瓦谢尔两位诺奖得主为联席首席科学家，似乎在科研上下了“大功夫”。
然而数据显示，2022年上半年，青海春天研发费用为297.76万元，同比下降26.83%。尤为蹊跷的是，截止去年9月底，青海春天回复表示，穆拉德与瓦谢尔的工作未能确定开展的具体地点及时间，两位诺奖得主尚未对上述项目进行具体的现场指导。项目还未开展，因此公司尚未支付其相应费用。
令人费解的是，去年9月至今仅有4个月时间，即使两位诺主参与专利研发，其参与度究竟如何无从得知，反而，该事件被业内诟病有炒作嫌疑。
回归市场，从销量上来看，听花酒天猫、京东官店的销量都不高，由此，业内人士戏称听花酒“标准版销量极低，精品装无人问津”。如此，青海春天又该靠什么迎回“春天”呢？
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