香飘国际，与世界共鸣！“和美五粮”亮相2024纽约时报广场跨年庆典

　　美国东部时间2023年12月31日晚，一年一度全球瞩目的纽约时报广场新年倒计时暨水晶球降落庆典再次以中国元素开幕，“和美五粮庆新年”为现场和线上的亿万观众呈献了一场具有“巴蜀风、中国味、国际范”、融合中国现代与传统艺术的舞蹈和音乐表演盛宴。来自“中国酒都”宜宾的五粮液作为2024年纽约时报广场新年倒计时开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴精彩亮相，以“中国红”点亮开幕庆典，送上来自中国的新年祝福，成为该活动百年历史上首个受邀亮相的中国企业。

　　据了解，纽约时报广场新年倒计时庆典活动创立于1904年，是全球迎接新年最盛大的活动之一，也是全球瞩目的盛事，已成为文化传播和品牌展示的国际顶级平台。

　　五粮精华、近700年的“古窖池”、逾千年的酿造技艺、中华传统技艺传承人……在“世界十字路口”纽约时报广场水晶球大楼下方及附近6块大屏幕，中国民族品牌五粮液宣传片闪亮登场，娓娓道来“和合共生，美美与共”的“大国浓香”故事，尽展中国文化、“和美五粮”的魅力风采，全片吸引了现场观众驻足欣赏，将庆典推向高潮。不少现场观众表示已迫不及待要探访“中国酒都”宜宾，感受中国白酒的传承技艺，品鉴“和美五粮”佳酿。

　　在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞，“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯！为世界干杯！”

　　一抹中国红，一杯五粮香，将“大国浓香”所蕴含的“和美文化”向全球展示，与世界共鸣。中国白酒作为中华文化的独特载体，自诞生之日起就具有见证和纪念的特殊属性，也始终与华夏民族相伴在重要时刻。中国名酒五粮液不仅是承载悠久历史、带有鲜明时代印记的“记忆中的那瓶酒”，更承东启西，将“和合共生，美美与共”的中华优秀文化向世界传播。

　　厚植“和美”文化，香飘国际

　　作为中国民族品牌的典型代表，五粮液是白酒行业中最早开启国际化战略的名酒之一。

　　事实上，五粮液很早便肩负起了引领中国白酒国际化的重任，早在1915年便远赴巴拿马万国博览会，作为中国白酒的一张名片，在世界舞台上大放异彩。

　　从阿斯塔纳世博会，到达沃斯文化晚宴；从在哈萨克斯坦、以色列、捷克等国家大力传播中国白酒文化和品牌，到五粮液旗舰店在新加坡、韩国正式开业；从亮相金砖国家领导人厦门会议，到在巴拿马举办“和美中国文化盛宴”，再到APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛等，五粮液始终以酒为媒，讲好中国白酒故事，传递“和合共生，美美与共”的和美文化理念，推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。

　　近年来，五粮液加快“走出去”步伐，以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为支撑，扩大海外影响力和市场份额，向世界讲述“和美五粮”故事，展示“大国浓香”风采，彰显“中国酒王”魅力。

　　2023年，五粮液持续秉持“和合共生，美美与共”的文化理念，向世界展现了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的深厚底蕴和独特魅力。这一年，五粮液和美文化更加深入人心。

　　对于文化方面，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾表示，历史底蕴是世界名酒价值的灵魂，名酒品牌的荣耀都是文化价值的提炼和升华。世界名酒应当进一步厚植品牌文化底蕴、丰富品牌文化表达、拓展品牌文化传播，让美酒成为世界民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。同时，曾从钦还身体力行，多次到访国外市场，带领五粮液讲好中国故事。

　　2023年7月，曾从钦率队赴法国、英国、匈牙利等地，实地考察当地酒类市场并与当地经销商座谈交流，并在考察中多次提及到，要利用好目前全面覆盖中餐中超等传统渠道的优势基础，进一步贴近当地市场，不断满足国外消费群体的消费偏好；进一步完善海外立体销售渠道体系，研究适应海外市场的产品体系，加快构建专业化的国际供应链业务体系，形成符合市场需求的营销策略。

　　“我们希望，以美酒这一不分国界、相融相通的世界语言，在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中，架起友谊之桥、醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中，一同体验‘和美’、创造‘和美’、共享‘和美’。”曾从钦曾说。

　　业内人士认为，五粮液“和美文化”，很好地总结提炼和构建出了符合企业自身发展和行业特点的企业文化核心价值体系，展示了中国企业和品牌所体现出的中国精神、中国价值、中国力量和中国形象。

　　可以看到，在中国白酒走向世界的道路上，五粮液已成为中国与世界经贸交流中的一张白酒名片。五粮液始终秉持着传承中华优秀传统文化的信念，不断向外提升人们对于中国白酒的认同感，提高中国白酒在全球市场的份额。

　　打造跨年盛宴，提升品牌价值

　　除了积极走出国门，五粮液在今年元旦也亮相了国内两大卫视的跨年活动，向消费者讲述五粮液的“和美”故事，进一步提升品牌价值。

　　每年各个卫视的跨年晚会，关注度极高，是各大品牌亮相的好时机。

　　今年湖南卫视跨年晚会以“热烈向前”为主题，设置了“年轻”“合家欢”“陪伴”等关键热词。五粮液以“和美文化官”身份深度参与，传递白酒文化底蕴。同时晚会外场精心布置的五粮液展台，向现场观众展示了五粮液丰富的产品体系、悠久的历史传承、深厚的文化内涵。

　　据了解，当晚跨年晚会燃爆全网，强势占位多个指数第一：全网传播第一、全网热搜第一、电视用户第一、主流口碑第一与收视第一。

　　这无疑让五粮液的品牌价值进一步提高，获得更多的消费者认可，尤其是年轻消费者的关注与认同。

　　而在晚会来临之前，五粮液就已经上演了一波“实力宠粉”。2023年12月31日，五粮液包机从成都飞往海口，邀请“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会，获得广泛关注与点赞。

　　与此同时，五粮液还独家冠名了四川卫视的《又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会》，用传统文化赋能品牌，打造又一场盛宴。

　　据悉，《花开天下》是四川卫视的原创IP，坚持弘扬国风国韵、坚持传统文化和科技创新碰撞融合，收获全网数亿点赞和观众喜爱。2024年，《又见·东方神话》穿越时间长河，续写属于东方的神话故事，通过顶尖视效，让千年神话照进现实，实现跨越时空的对话，打造新时代浪漫奇绝的东方神话元宇宙，传承华夏民族独有的东方美学。

　　晚会上，五粮液的定制节目完美融入五粮液元素，同时还加入和酒相关的神话内容，全景式讲述僰姑造酒、夷狄造酒（西南）等神话故事。

　　业内人士指出，五粮液以文化赋能品牌的举措，代表了中国白酒行业的一种创新和发展方向，代表着白酒企业的进取精神和开放心态，五粮液以“大国浓香、中国酒王、和美五粮”品牌主张为基础，将展现出对中国传统文化的赓续传承和对未来美美与共的坚定信心，持续满足消费者对美好生活的向往和追求。

　　两场跨年合作，可以看到五粮液对加强品牌文化建设、突出品牌特色打造、创新品牌文化传播的决心。实际上，五粮液一直在前进中积极探索，充分挖掘“和美”文化价值内涵。创新打造“520和美文化节”“12·18超级粉丝节”“和美全球行”等多个文化IP，携手央视春节联欢晚会和中秋晚会、首届金熊猫奖等品牌IP，讲好白酒故事，不断提升品牌价值。

　　2023年12月13日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜揭晓，五粮液连续7年入选榜单，品牌排名较2022年上升12位，位列第227名，成为食品饮料行业排名上升最快的品牌。

　　一年以来，五粮液已先后入选“2023年全球品牌价值500强”“2023全球最具价值烈酒品牌50强”“2023年中国500最具价值品牌”“亚洲品牌500强”“世界品牌500强”等权威榜单，品牌价值和全球影响力持续高位攀升。

　　以酒为媒，呈中国风雅，展东方气度。纽约时报广场，这个百年辞旧迎新的世界舞台上，五粮液再次绽放异彩，绘就浓香篇章。未来，五粮液将赓续中国传统文化精髓，以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，持续推动中华文化更好地走向世界。

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责任编辑：邓健