老白干：以市场营销为突破口调动经销商积极性|老白干_新浪财经

　　5月25日，老白干酒召开2022年度暨2023年第一季度业绩说明会。

　　财务总监吴东壮提到，公司在不断的调整、梳理产品结构，优化产品质量的同时，聚焦大单品，以市场营销为突破口，一是在品牌建设上运用新媒体、电商直播、圈层营销、网红餐饮引领、流量主播带货等多种方式为产品赋能，通过名酒进名企、名企进名酒建立共品美酒、共谋发展的交流平台，加强与消费者互动，巩固并扩大核心消费人群，不断提升公司品牌的知名度和美誉度。

　　二是在营销渠道建设上，以聚焦、创新为指导思想，以客户为中心，深入推进营销转型，从经销商渠道向零售终端动销进行转变，推动营销模式升级，构建“品牌+渠道”为动能的双驱动模式，建立“厂家+经销商+核心终端+核心消费者”的一体化关系，聚焦网点建设、宴席推广、消费者培育，加大文化营销、品质营销、体验营销、数字化营销的投入，强化品牌与用户之间的互动交流，不断提升顾客价值，巩固并扩大核心消费人群，有效提升市场占有率，促进公司业务的稳步增长。

　　2022年，老白干批发代理渠道销售收入40.31亿元，同比增长18.31%；合同负债增加了1.33亿元，公司解释称“采取积极的销售政策调动了经销商的积极性，预收货款增加所致。”

　　2022 年度，老白干共实现营业总收入 46.53亿元，比 2021 年增加 15.54%；营业利润 9350万元，比 2021 年增加83.59%；净利润 7.08亿元，比 2021 年增长 81.81%；扣除非经常性损益的净利润4.78亿元，比 2021 年增长 37.54%；营业收入与利润等主要经营指标创公司历史新高，利润增长幅度居同行前列。