新华社原副社长严文斌：和美文化为应对当前全球面临的各种挑战提供了有效的解决方案

　　五粮液《“和美”研究报告》发布—— 大咖这样说

　　来源：五粮液

　　5月30日下午，和美未来：共同的愿景——五粮液《“和美”研究报告》发布会在博鳌绿色发展大会会期举行。文化名家、国际关系专家、经济学者、行业组织等齐聚一堂，金句频出、观点碰撞，多角度阐释“和美”的文化底蕴、实践价值和时代意义，向世界传播源自中国的“和美”声音。

　　严文斌表示：

　　我长期研究国际传播和国际问题。我觉得五粮液在这个充满模糊性和不确定性的年代提出和美文化，恰逢其时、恰到好处。

　　和美文化到底有什么样的国际价值，我觉得有两点：

　　第一，它是在多元文化与和谐共生中找到世界利益和共同价值的交汇点。大家今天一直谈文化的重要性，文化是了解一个民族一个国家最好的钥匙，也是洞察一个国家未来发展的基因。五粮液的和美理念诞生于五粮液品牌与世界的和美，成为这个酒企最重要的文化标识、形象载体和创新体验。特别是这种文化创造的和谐共生激励不同的文化相互学习、相互理解，这正是国际社会所追求的共同价值所在。同时，和美文化继承了中华文化传统的精髓，为我们应对当前世界所面临的各种挑战提供了很好的解决方案。

　　第二，世界之美，和而不同。五粮液的“和美”是包容共存的一种文化，不同文化对和美的理解会存在一种差异，要鼓励这种差异，文化的多样性和差异性是人类最美好的东西。多样性带来了丰富性，但是我们既然是一种包容文化，就不能完全以自我为中心，更不能强调以教训的口吻硬推我们的价值理念和文化；也不能按照个别观点所提出的以我们的文化来“战胜”别人的文化，只能在回应国际关切的前提下，用和美包容来定义世界，增强国际社会对中国文化的了解和认同。  

　　当前形势之下如何推动和美文化的国际传播？

　　一是和美五粮，国际表达，要在互鉴中去交流，在交流中互鉴。从传播角度来讲，从一个传播者到接收者，最难的是实现价值的认同。这也是国际传播中最重要的环节。怎么实现这种价值认同？有两个方面。第一个方面要用和美进行国际化叙事，用文化酿酒，让酒来传播文化。这样才能使中国的品牌与全球文化产生共情、共鸣、共享，进而实现和美文化的国际传播最大的公约数。第二个方面在全球语境中构建和美的话语体系，实现有效送达、有的放矢。这个难度比较大，因为和美文化要有一致性、系统性、包容性，既要被国际社会所理解，也要理清好这个概念和国际关系。这是传播的第一个问题。

　　第二个问题也是我的一个建议，和美传播我们不能走脱实向虚的路子——五粮液是世界知名的品牌，世界品牌企业和产品有实际的价值所在，和美文化是企业精神的载体，两者相互配合、相互谐调统一是真正实现和美文化国际传播的最重要的路径。

　　但是怎样提升传播效果？第一要原始而发、润物细无声，采用小故事呈现大问题，这样使五粮液和美文化传播可以实现抽象的概念到全球价值认同的飞跃；还有就是坚持陈情与梳理相结合、有为与有效相统一，做到心中有意，不落于行。

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责任编辑：李昂