五粮液:将着力把1618五粮液打造为千元价格带宴席第一品牌

五粮液:将着力把1618五粮液打造为千元价格带宴席第一品牌
2024年03月12日 08:12 酒业内参

安装新浪财经客户端第一时间接收最全面的市场资讯→【下载地址

  2024年3月11日,五粮液发布公告称公司于2024年2月26日-3月7日在宜宾、上海、成都、广州组织现场参观活动,东亚前海证券、申万宏源证券、华创证券、华泰证券、德邦证券、华西证券及部分机构投资者参与。

  交流内容整理如下:

  一、品牌方面

  2024 年,公司将重点聚焦和美品牌大生态,坚持以品牌创新为引领,持续在品牌文化保护、挖掘、表达、宣传上狠下功夫,不断提升优化品牌价值表达体系,增强消费者体验感,加快推动品牌价值回归;持续高标准参与顶级平台活动,持续深化与主流媒体、新兴媒体的深度合作,强化流量聚集地城市、知名地标等户外广告投放。

  二、营销方面

  (一)策略方面。坚持以营销创新为抓手,着力推进营销组织、产品策略、渠道策略、运营策略等创新,深入实施“总部抓总、大区主战”策略,持续优化总部抓总的管理模式和运行机制,强化大区主战的分级授权、管控平衡及服务下沉,纵深推进营销数字化转型,进一步提升“应市能力”。

  一是持续优化产品布局,统筹国内国际两个市场,围绕代际酒、窖池酒、低度酒、年份酒、文化酒等,深入推进以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性改革,强化年轻消费群体培育和国内国际市场拓展。二是持续优化渠道布局,着力推进传统渠道、直营渠道、新兴渠道协调发展、均衡发展。三是持续优化场景布局,在持续巩固传统品饮场景的基础上,加大力度拓展宴席场景、收藏场景,积极创造并引领新的消费需求。

  (二)产品方面

  八代五粮液:公司将坚持巩固八代五粮液的核心大单品地位,坚持“有价才有市,有市才有量”的基本逻辑,固化传统渠道配额,优化投放产品结构、渠道结构、市场结构,加快推动八代五粮液的价格向价值回归。

  经典五粮液:经典五粮液持续以品牌价值提升及消费培育为核心,坚定实施“三加强一稳定”策略;持续完善经典五粮液产品打造,不断优化营销策略,开展品牌推广及消费者培育,步步夯实基础,助力五粮液品牌价值提升,为后续发展蓄势谋远。

  低度五粮液:2024 年将结合重要节庆,由大区协同商家开展更灵活更精准的消费者培育工作。

  1618 五粮液:公司将着力把 1618 五粮液打造为千元价格带宴席第一品牌,持续通过宴席活动政策及开瓶扫码奖励,提升渠道推力和消费者活动参与积极性。

  三、产品动销方面

  元春期间,八代五粮液全国动销农历同比保持两位数稳健增长,经济基础好、消费复苏快的区域动销情况相对良好。

  四、分红方面

  公司持续践行“为投资者创造良好回报”的核心价值理念,近三年来现金分红每年均超 100 亿元。未来,公司将稳步提升分红率,持续加大投资者回报。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:李昂

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间

7X24小时

  • 03-18 星宸科技 301536 --
  • 03-15 平安电工 001359 --
  • 03-13 戈碧迦 835438 10
  • 03-11 骏鼎达 301538 55.82
  • 03-11 星德胜 603344 19.18
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部