安徽又一名酒“陨落”！沙河王酒曾经家喻户晓，结局却潦倒破产，令人惋惜

　　来源：江湖酒事

　　安徽省位于我国东南地区，长江和黄河贯流其中，灌溉出一片片肥沃宜居的土地，因此安徽省也是物资丰饶的省份，粮食充足，人们在这里安居乐业，过得十分自在。

　　按照历史发展的规律，一般粮食丰富的地方，就一定会有美酒佳酿的出现，像古井贡酒、口子窖等都是全国闻名的安徽名酒，可是现在很多人不知道，曾在90年代前，安徽也出过一款家喻户晓的名酒，它就是沙河王酒。

　　沙河王在清朝时期就已经积累了不少名声，作为私营酒坊，沙河王的发展一路顺风顺水，十分平稳，直到建国后，沙河王才从私营转为国营，并通过铺设广告的形式扩大影响力，成为国内有名的名酒，那句“爱在酒中，滴滴难舍”的广告词想必仍有不少安徽人记得。

　　在打响名声后，沙河王并未因此粗制滥造，而是不断精进酿造工艺，他将老五甑工艺与传统酿酒工艺结合起来，这样做虽然麻烦，但能有效保证酒体的质量。不过也正因为沙河王对酒质的严格把控，不少消费者在喝过沙河王酒后都对其赞不绝口，并将沙河王的名字不断传播。

　　截止上个世纪80年代，拥有品质名声双重保障的沙河王已经跳出安徽本土市场，彻底走向全国各地，年销售额一度突破8亿元，这个数目放在那个年代来看，可是稳居白酒市场头部地位的存在。

　　好景不长，沙河王发展到90年代便逐渐进入下坡路。熟悉白酒市场发展的朋友估计都知道，90年代是百家争鸣的时期，白酒市场的竞争异常激烈，也就是在这个年代，“酒香不怕巷子深”已成为历史。

　　在其他品牌争相为电视广告位一掷千金时，沙河王酒仍在安分守己做酒，忽视了电视广告的效应，因此后面凭借电视广告一炮而红的白酒越来越多，也对应地侵蚀了沙河王酒的部分市场份额。

　　除此以外，当年由于沙河王酒厂改制多次易主，酒款的包装在反复更迭中逐渐失去了辨识度，消费者在难寻“熟悉的身影”时自然而然也会被其他酒款吸引，最终流失忠实的酒客。

　　在双重打击之下，沙河王内部开始遇到严重的财政危机，仅在一年之间便亏损千万，即使沙河王在努力挽救，最终也只能苦撑8年，在2006年宣布破产，一代“安徽酒王”就此落幕。

　　看完沙河王的故事，小编只觉得唏嘘不已，沙河王在众人竞标电视广告之时选择了按兵不动，这又何尝不是没有随波逐流的动作呢？要是沙河王把握住了时代的机遇，说不定如今还能与茅五剑比肩，成为一代经典名酒！

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责任编辑：杨赐