陷入绝境的广州恒大 沦落到直播带货筹集资金自救

　　原标题 观察：沦落到直播带货筹集资金自救，陷入绝境的广州恒大，究竟能否起死回生？

　　来源 上观

　　刚过去的周末，有两条关于中国职业足球俱乐部的新闻信息，实在让人唏嘘。

　　第一条信息，是广州恒大俱乐部由于拖欠球员薪水陷入准入危机，面对被迫解散的困境，俱乐部通过抖音直播带货筹集资金自救。不少铁杆恒大球迷纷纷掏出真金白银，用疯狂下单支持俱乐部。这点欠款虽然只是杯水车薪，但蕴含着球迷为俱乐部活下去“有钱出钱”的美好愿望。

　　广州恒大队通过直播带货筹措资金，应对准入危机。

　　第二条，是2023赛季上海海港队的冬训第一站，竟放在广州恒大队的训练基地，广州恒大基地还打出带有海港硕大标识的欢迎横幅，上面有着“申城正能量”“WE ARE RED ”等中英文字样——胜利者的铁蹄直捣昔日竞争对手的“大本营”，这真的让人感觉太不可思议，甚至有些魔幻和讽刺色彩。

　　最强对手，曾经联手上演“国家德比”

　　在中超联赛的金元足球时期，恒大、当时还叫上港的海港队，都是国内豪门劲旅，都不差钱，是当时“中超冠军德比”的重要力量，更是一对“欢喜冤家”。

　　那个时候，上港俱乐部从恒大买个外援埃尔克森，给对方送钱也要客客气气——转会完成后，广州恒大队也要站在道德高地进行官宣：“出于支持中超球队打好亚冠，与广州队在亚冠赛场一致对外、为国争光的考虑，经与教练组慎重研究决定，同意巴西外援埃尔克森正式转会至上海上港足球俱乐部。”

　　2016年，广州恒大即便是高价转让外援给上港队，也要在官宣时占据优越感的制高点。

　　那个时候，上海上港队客场挑战广州恒大队，想在广州市区住个酒店都太难了，只能在郊区入住。比赛当天前往天河体育中心的路上，海港将士乘坐的大巴，会被恒大铁杆球迷扮演的路人接连制造5起车祸——这些略显可笑的盘外招，只为干扰竞争对手的心态。第二年，上港队的应对招数是：找了两辆一模一样的大巴，全部拉窗帘，安能辨我是雌雄？

　　那个时候，广州恒大队只要来上海挑战上港队，赛前训练总会出现很多“幺蛾子”。比如，恒大队担心技战术泄密，不愿意前往亚足联、中超联赛官方安排的训练场地，而是特别去上港的上海德比竞争对手所在的康桥基地，搞所谓秘密训练。因为违反相关规定，恒大队还曾被亚足联处以重罚。在那个时候，只有中超霸主的广州恒大队玩“训练想去哪里就去哪里”，这是一种竞技场的王者霸气，更是背后母公司不差钱的有钱任性。

　　恒大在清远的训练基地场地众多，俱乐部通过盘活资产创造营收。

　　2024赛季，广州恒大队开放场地对外出租“做生意”，甚至在自家基地挂上昔日竞争对手上海海港队的横幅、标语。在过去，这是完全不可能实现的事。

　　毫无疑问，在恒大如日中天的时候，就算上港给再多的钱，也不可能用上恒大的训练基地，更没可能在恒大基地打上“申城正能量”的横幅——毕竟，卧榻之侧岂容他人鼾睡。这种长别人士气、灭自家威风的羞辱之举，放在巅峰时期的广州恒大，绝对是干不出来的。

　　时代改变，很差钱的恒大要先活下去

　　遗憾的是，时代变了，今天的广州恒大不是那时候的广州恒大了。如今的广州恒大，正处于历史低谷期，昔日关注足球业务的恒大集团负责人许家印、前俱乐部话事人刘永灼等都已接连出事，昔日挥金如土的恒大足球俱乐部早就抠抠索索、锱铢必较。没钱，缺钱，是昔日中超霸主广州恒大眼下最大的麻烦。

　　2019年12月1日，广州恒大淘宝队成员在夺冠后的花车巡游活动中。当日，在广州天河体育场进行的2019赛季中国足球协会超级联赛第30轮比赛中，广州恒大淘宝队主场以3比0战胜上海绿地申花队，夺得第八冠。新华社记者李明摄

　　2023赛季，代表恒大队征战中甲的主力队员，据说一个月收入也就一万元出头，在整个中甲都算低的——这种“路有冻死骨”，和恒大巅峰期给到郑智、郜林、冯潇霆等核心主力队员接近2000万元年薪的“朱门酒肉臭”，形成何等强烈的对比。即便小成本经营，受到母公司现金流断裂等总额因素影响，如今恒大足球俱乐部的运营经费很紧张，也无法做到收支平衡。

　　很多人都有过这样的遭遇，在你风光无限的时候，遍地都有朋友，每个人对你笑脸相迎；当你跌入低谷的时候，所有人都鸟兽散，就怕你找他们借钱。患难朋友才是真朋友，患难才能见真情——在广州恒大沦落到带货直播筹集资金自救时，作为昔日恒大竞争对手的上海海港队，倒是上演了值得玩味的一幕。

　　2023年11月4日，上海海港队球员在颁奖仪式上捧杯庆祝。当日，在辽宁大连举行的2023赛季中国足球协会超级联赛第30轮比赛后，上海海港队获颁冠军奖杯。上海海港队此前在2023赛季中超联赛第29轮比赛中以1比1战平山东泰山队，提前一轮夺得本赛季冠军。新华社记者潘昱龙摄

　　2024赛季冬训，海港队昨天从上海前往广州恒大基地集训10天，随后再去海南集训一周。海港将士不惜自己舟车劳顿，也要把外出冬训的一部分资金预算，几乎“定向”用于广州恒大基地，用意不言自明。

　　显然，在恒大陷入低谷时，只要符合市场经济原则、符合俱乐部利益，海港队并没有纠结于过去的所谓恩怨，而是注重自身集训需要的实际情况，为现在很差钱的恒大送上一些资金、给予一些支持，体现了实事求是的态度。

　　有网友发表自己的观点。

　　对于海港“冬训扶贫”做法，有广州网友恍然大悟后感慨：“现在可是广州队最需要钱的时候，看看以前的对手主动送钱上门，其实去哪里冬训都可以，可偏偏来到广州。但那些以前巴结恒大的酒肉兄弟，一直把恒大当大哥的，如今别说送钱，而是一个个反目，落井下石。有时对手，不一定是敌人。敌人往往是平时看上去最亲的人。患难时，才能看出来。”

　　或被反噬，金元足球始作俑者引发深思

　　也有一些中立派的纯技战术球迷表示，希望广州恒大能渡过难关，毕竟中超金元时期，最精彩、最激烈、最好看的比赛，就是2017年、2018年的“恒港争霸”。上港应该是第一支从恒大手里夺过联赛奖杯的球队，也是第一支能在亚冠淘汰恒大的中超球队，这样的强强对话才代表着当时中超的最高水平，也让球迷大饱眼福。

　　2018年11月3日，上海上港队球员庆祝进球。当日，在2018赛季中国足球超级联赛第28轮比赛中，广州恒大淘宝队主场以4比5不敌上海上港队。新华社记者邓华摄

　　2010年10月30日，广州恒大队队员庆祝夺冠和冲超成功。当日，在2010年中国足球甲级联赛最后一轮（第26轮）比赛中，广州恒大队主场以3比1战胜湖南湘涛队，获得本赛季冠军，同时成功晋级中超。新华社记者刘大伟摄

　　确实，有球迷期待广州恒大足球能逢凶化吉，能像尤文图斯一样重新崛起，再夺中超王位，再和上海海港重新演绎“强强争霸”——足球虽然只是许家印和恒大商业帝国的一个棋子、一个工具，更多是扮演品牌营销、形象推广、资源勾兑的角色，但恒大足球起码在中国职业联赛的历史上，留下过浓墨重彩的一笔。

　　不过，这只是球迷的美好愿望，广州恒大的最终命运，还需要观察；眼下，也不是对恒大足球下定论的时候。接下来中国足坛行业整顿最后的公诉内容对外发布后，恒大足球可能才会被定性，俱乐部的未来可能才会有一个相对清晰的轮廓。

　　2013年11月9日，时任广州恒大队主教练的里皮（前中）与队长郑智共同举起亚冠冠军奖杯。新华社发

　　巅峰产生虚伪的拥护，黄昏见证真正的信徒。恒大球员为自己讨薪并没有错，欠债还钱天经地义，也是注重契约法治社会的运行基础；球迷为球队疯狂购物，力助恒大避免解散，也见证着支持者的不离不弃。

　　回头再看，恒大的现状，也是屠龙者终成恶龙的经典案例。2010年，恒大以高举高打的打法抄底中国足球，以金元开道的地产思维运营足球俱乐部，取得巨大成功；如今，遏制恒大命门的人，恰恰是恒大不计成本烧钱给予天价合同的球员们，作为金元足球始作俑者的广州恒大，依旧可能被自身烧钱造成的巨大债务反噬。

　　2015年11月21日，广州恒大队在颁奖仪式上庆祝。当日，在广州天河体育场举行的2014/2015赛季亚洲足球冠军联赛决赛第二回合比赛中，广州恒大队主场以1比0战胜阿联酋阿赫利队，以两回合1比0的总比分第二次捧起了亚冠奖杯。新华社记者曹灿摄

　　恒大足球的由盛而衰，确实发人深省、让人深思；在另一个层面，恒大足球在直播间带货筹集资金自救，既是又一个典型的恒大地产式营销案例，也见证着铁杆球迷的忠诚和热血。这些真正热爱足球的底层消费者，终究是值得尊重的。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：王涵