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2022百大年度品牌人物榜发布:王梅艳、盛瑞生、杜兰、董明珠上榜,100家品牌逆风破局
寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。
卡奥斯:全球工业互联网生态品牌塑造
主导:陈录城 海尔卡奥斯物联生态科技有限公司董事长
主创:卡奥斯品牌部
简介:
卡奥斯COSMOPlat是首个引入用户全流程体验、具有中国自主知识产权的的工业互联网平台,致力于通过制造技术与新一代信息技术融合,建设中国特色工业互联网生态体系,赋能企业、行业、城市数字化转型,推动数字经济高质量发展。
卡奥斯连续三年入选国家级跨行业跨领域工业互联网平台首位,主导制定ISO/IEEE/IEC大规模定制国际标准,并在Forrester工业互联网象限中成为总分第一的领导者,赋能海尔、青啤打造了五座“世界灯塔工厂”,并受邀参与欧盟GAIA-X计划,用工业互联网推动全球产业变革。秉承“为用户增值,创共赢生态”的使命,卡奥斯持续探索科技创新,打造爆款应用,深化跨行业跨领域跨区域赋能,推动新技术、新模式、新业态普及,推动生态各方共同进化、增值分享。目前,赋能范围已覆盖29个行业大类(国民经济行业分类),在全国12大区域推广复制。
一、德国汉诺威数字展,卡奥斯代表中国工业互联网走向世界,为中国抢占国际话语权。 ①全球疫情背景下,2020年汉诺威展停办,世界工业领域都希望在2021年汉诺威找到提振经济发展的“新答案”;作为全球最大的大规模定制解决方案平台,卡奥斯以用户驱动全流程的大规模定制模式,成就了工业互联网建设的中国特色。 面对西门子、IBM等国际大咖的同台,如何展示出卡奥斯的国际品牌形象,如何展示出中国工业互联网解决方案的国际竞争力,存在很大挑战。 ②1个月的筹备期 ,卡奥斯品牌团队迅速组建一支跨国云端交互组,以“无限进化 场景生态引领数字化转型”为主体,携25个产品方案强势出征汉诺威。李培根、鲍里斯奥托等9位中外大咖联合背书,国际机构弗劳恩霍夫研究院为卡奥斯在汉诺威的表现点赞;权威媒体发文感叹《工业革命席卷全球,为什么卡奥斯代表中国工业互联网走向世界》 ;汉诺威品牌形象,15支视频打造汉诺威工业展专属沟通矩阵,释放品牌影响力,基于展会官网精准覆盖90000+名注册高潜用户;云众播+六大权威门户同步直播,半小时观看量突破312.95W;国内国际100+媒体引爆传播,覆盖人群239.2W。
二、2021工业互联网生态创新峰会,政产学研用金17位大咖高度认可、卡奥斯5大成果发布、四大生态圈拓展,共建发展新格局。 ①17位大咖认可:工信部 韩夏/王建伟、院士 杨善林/刘韵洁/谭建荣等高度认可卡奥斯实践成果;5大成果发布:全国首发工赋强国、全国首发云领生态计划、全球首个《工业互联网生态白皮书》、首部行业科普条漫、标识解析二级节点上线;4大生态圈拓展:平台安全生态、AI创新生态、全国移动媒体生态、家电行业创新生态,为打造开放共享的工业互联网产业新生态树起标杆典范。
三、卡奥斯生态展,打造工业互联网应用体验中心全球标杆,创最佳用户体验 ①展厅围绕展示主题“无限进化:场景生态引领数字化转型”, 以人单合一模式指引→卡奥斯践行六化新模式 实现跨行业、跨领域复制→国内国际,构建“中国特色”工业互联网生态体系为逻辑主线, 体现人单合一“三个颠覆”,颠覆传统工业模式、颠覆消费互联网模式、颠覆其他流量平台模式。 通过“扎实的实践成果,丰富的场景生态、鲜活的赋能案例”, 实现工业互联网最生动阐释、最佳互动体验, 展示出卡奥斯工业互联网平台的全球引领性,树立工业互联网应用体验中心全球标杆。 ②展厅总面积3641 平米,丰富的应用场景、鲜活的赋能案例,以前沿的科技展示工具,向行业展示工互联网前沿方向;以可展可销,品牌合一未导向,助力业务落地推广。
四、生态跨界联动,共创全球首个工业互联网纪录片《腾飞的引擎》。 ①到底什么是工业互联网?工业互联网有什么用?工业互联网该怎么用?为了给出一个最直观、最真实的答案,海尔集团、卡奥斯与青岛市广播电视台携手,走遍中国数个省份的十几家工厂,历时5个月,走遍中国16家企业,采访国内外数位顶级专家,共同打造了一份35分钟的答案——卡奥斯专题片《腾飞的引擎》。 ②《腾飞的引擎》聚焦卡奥斯赋能千行百业的具体案例,清晰描绘了卡奥斯如何以个性化定制、平台化设计、网络化协同、智能化制造、服务化延伸、数字化管理服务企业,打造“集装箱式”工业互联网解决方案,为观众展现了工业互联网在推动全球产业新一轮增长中的“引擎”作用,俨然一副物联网时代的新世相。 ③视频获得人民日报等多家权威媒体解读转发,引爆覆盖约3000万人次。
五、勇担社会责任,以科技助力双碳,践行可持续发展理念。 ①卡奥斯践行“可持续发展”理念,为助力“双碳”目标落地,赋能天津八里台园区,打造双碳示范园区,可实现一年减碳1288.75吨,相当于种25.7万棵树。 ②能源管理与大众生活密切相关,但场景和实践成果普通用户难以理解,卡奥斯品牌团队联合生态方从能源管理人员自身实际生活角度出发,打造《灯塔领路人-用能革命》视频,从小视角看大世界,完整展示了卡奥斯在能源管理方面的实力,并结合天津话地域特色,让视频更亲民且趣味。 ③在卡奥斯微信公众号、视频号、集团微信公众号、物联网智库头条号、大众日报客户端、学习强国等渠道推广,覆盖受众约10w人次; 通俗易懂的传递卡奥斯能源管理解决方案,建立卡奥斯平台全球引领的世界级工业互联网平台品牌形象。 六、打造品牌内容IP,让高门槛的工业互联网知识人人能懂 ①工业互联网是人类社会又一次新变革,但其门槛高、难理解的特性,加大了中小企业上平台的难度。将工业互联网传递给消费互联网中的每一个人,就需要一些简洁、硬核、走心的科普产品。 ②卡奥斯品牌从0到1的尝试从To C创新的角度将卡奥斯跨行业,跨区域的复制经验进行阐释和表达。基于2021中国5G+视听传播产业论坛,卡奥斯发布全球首部工业互联网科普条漫《漫说卡奥斯》,建立品牌IP,为大众科普工业互联网相关知识。 ③在卡奥斯工业互联网平台公众号、视频号、集团微信公众号等渠道推广,覆盖人次约100w+人次,点击量16w+,获得工业互联说等公众号主动转发(7月26日,《一幅漫画告诉你!5G+智能制造如何为制造业赋能?》) 通俗易懂的传递卡奥斯的行业解决方案,建立卡奥斯平台全球引领的世界级工业互联网平台品牌形象。 ④同时,卡奥斯还打造了新IP小蜜蜂,广泛渗透于各个传播环境,激发了品牌联想度和认知力。以及《要说体验感,在家里就属它最牛了》、《觉醒年代》系列长图漫画,以更加通俗易懂的形式传播卡奥斯的故事,塑造卡奥斯行业引领的品牌形象,极大程度上解决了工业互联网信息,内容晦涩难懂,难传播的问题。
责任编辑:李昂
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