美的集团高级副总裁殷必彤获选2022百大年度品牌人物榜_新浪财经

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2022百大年度品牌人物榜发布：王梅艳、盛瑞生、杜兰、董明珠上榜，100家品牌逆风破局

　　寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。

　　美的空调2021母亲节《马小冬的冰雪夏天》

　　主导：殷必彤美的集团高级副总裁

　　主创：童博，胡添帅，付修刚，李天舒，李映瑶

殷必彤美的集团高级副总裁

　　“如果爱可以⽤温度计量，我们希望不要超过26℃”——厨房是家⾥最热的地⽅，也是妈妈待得最久的地⽅之⼀，但⼤多数中国家庭并没有在厨房安装空调，也鲜有⼈关⼼她们在厨房⾥累不累，热不热。基于这⼀真实的⽣活洞察，美的在2021年⺟亲节推出新品小凉块便携空调，抢占厨房便携空调这⼀新兴市场，并⽤视频影⽚《⻢⼩冬的冰雪夏天》打响新品传播战，通过⼀个真诚⽽普世的具有年代感的故事，将⽤⼾拉回到记忆中的厨房，回忆起在厨房⾥满头⼤汗的妈妈，同时⽤充满童真的“冰雪魔法”赋予产品强烈的情感属性，视频在微博、微信朋友圈等引发⼴泛的⾃传播，让用户产⽣强烈共情的同时，也记住了产品。