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2022百大年度品牌人物榜发布:王梅艳、盛瑞生、杜兰、董明珠上榜,100家品牌逆风破局
寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。
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美的空调2021母亲节《马小冬的冰雪夏天》
主导:殷必彤 美的集团高级副总裁
主创:童博,胡添帅,付修刚,李天舒,李映瑶
![殷必彤 美的集团高级副总裁](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/500/w550h750/20220511/34b3-07a03b208b4862bf9151db33ff874ba0.jpg)
“如果爱可以⽤温度计量,我们希望不要超过26℃”——厨房是家⾥最热的地⽅,也是妈妈待得最久的地⽅之⼀,但⼤多数中国家庭并没有在厨房安装空调,也鲜有⼈关⼼她们在厨房⾥累不累,热不热。基于这⼀真实的 ⽣活洞察,美的在2021年⺟亲节推出新品小凉块便携空调,抢占厨房便携空调这⼀新兴市场,并⽤视频影⽚《⻢⼩冬的冰雪夏天》打响新品传播战,通过⼀个真诚⽽普世的具有年代感的故事,将⽤⼾拉回到记忆中的厨房 ,回忆起在厨房⾥满头⼤汗的妈妈,同时⽤充满童真的“冰雪魔法”赋予产品强烈的情感属性,视频在微博、 微信朋友圈等引发⼴泛的⾃传播,让用户产⽣强烈共情的同时,也记住了产品。
![新浪财经品牌价值模型](http://n.sinaimg.cn/finance/transform/116/w550h366/20220510/ab23-d0e1b8338d5f14344c03937aea32ff12.jpg)
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责任编辑:蒋晓桐
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