蒙牛乳业集团市场部品牌管理部总经理刘玲获选2022百大年度品牌人物榜_新浪财经

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　　2022百大年度品牌人物榜发布：王梅艳、盛瑞生、杜兰、董明珠上榜，100家品牌逆风破局

　　寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。

　　主导：刘玲蒙牛乳业集团市场部品牌管理部总经理

　　主创：蒙牛集团市场部品牌管理部

刘玲蒙牛乳业集团市场部品牌管理部总经理

　　蒙牛2022的新春广告《燃动冰雪要强中国》斩获“2022凯度春节广告创意大赏-卓越表现奖”。广告通过展示包括谷爱凌在内从事不同冰雪运动的中国运动员和普通人，在运动项目中经历挫折后要强拼搏，最终突破自我取得成功的故事。广告不仅迎合了2022北京冬季奥运会的话题热点，也传递了为奥运健儿加油、为每一位热爱冰雪运动的要强中国人加油的品牌信念。广告中还融入了包括武侠故事、水墨画风格、传统中国乐器配乐、舞狮表演等内容与元素，突出了浓浓的中国风，也契合了传统节日春节的氛围。通过凯度Marketplace平台在凯度全球超三十万支广告测评结果的数据库中对比来看，这支广告在广告创意穿透力、品牌购买意向提升度、品牌建设长期贡献值、与春节的契合度、以及传播引爆潜力五大方面表现优异，是十分优秀的中国品牌广告案例。