参半创始人尹阔获选2022百大年度品牌人物榜_新浪财经

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2022百大年度品牌人物榜发布：王梅艳、盛瑞生、杜兰、董明珠上榜，100家品牌逆风破局

　　寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。

新浪财经品牌价值模型

　　主导：尹阔参半创始人

尹阔参半创始人

　　参半在漱口水领域的迅猛崛起源于精准的差异化定位。在过往的10年间，市场中的漱口水品牌一直将漱口水当一个药用的产品进行售卖：主要的售卖渠道是屈臣氏和大的连锁超市等，口感也以酒精添加的较为刺激的为主，规格方面售卖的是500ml的大瓶，宣传渠道和内容也更多的是以口腔的传统风格，讲成分讲功能，做电视等传统渠道的广告。

　　但参半的创新，在于从底层逻辑上彻底将漱口水快消化，脱离了以往药用产品的定位，将漱口水当成功能饮料一样的功能产品来重塑：在配方上实现了无酒精配方，通过添加度米芬和益生菌来实现抑菌的效果，口味上采用了大量的水果和饮料风格的口味；在瓶型上，参半选用了益生菌强联想感的圆形瓶型；在规格上参半推出了条状便携式漱口水及5条装的小规格包装，在便利店等渠道进行销售；参半益生菌漱口水上线一年全网销售量已经超过2000万瓶，并且已经于2021年6月、7月分别实现了单月销售额突破1亿元，牢牢占据类目第一。