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2022百大年度品牌人物榜发布:王梅艳、盛瑞生、杜兰、董明珠上榜,100家品牌逆风破局
寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜于5月10日正式公布。
七匹狼电商《做TA的守护者之野性回潮》
主导:刘峰 七匹狼电商市场总监
主创:七匹狼电商营销 主导人照片:
案例简介:
为助力2021秋冬产品营销,七匹狼将公益传播与时尚营销并行,沿用#做TA的守护者#社会性话题结合娱乐化社交表达,发起与国际设计师团队联名系列营销,在夯实品牌公益IP、吸引消费者关注的同时,进行种草引流及转化,助力品牌战略升级。 营销策略:将公益传播与时尚营销并行;在品牌调性基础上,借势#做TA的守护者#公益话题,传递可感知的品牌主张;通过IP时尚属性、原有声量结合娱乐化社交表达,进行种草引流转化,赋能传播并促进销售。
品牌通过淘宝、自媒体、微信官宣、抖音/微博/今日头条KOL强势种草,形成站内站外传播矩阵聚焦品牌发声,多渠道爆发扩大品牌影响力。并围绕产品挖掘卖点,设计师联名助力品牌形象升级。以#做TA的守护者#为核心话题进行营销推广,从产品到输出物料上均保持强时尚属性和高奢感,让联名系列产品成为主角,深入人心,建立七匹狼品牌时尚感。通过多场景种草+权威解读,引发圈层扩散,实现内容覆盖。采用微博穿搭KOL种草形式和微信大号与今日头条的权威解读,在舆论主阵地进行抢位。 #做TA的守护者#相关微博话题破13.89万讨论和转发,话题在微博、微信、头条等社交平台高度关注,全周期1.8亿级曝光量,20W+总互动量,10W+各渠道涨粉,实现了产品的深度曝光和引流以及品牌时尚感的锚定。
案例图片:
责任编辑:李思阳
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