“种草”景点破旧不堪、“佛媛”“病媛”屡上热搜...困在滤镜中的小红书如何跳脱?

“种草”景点破旧不堪、“佛媛”“病媛”屡上热搜...困在滤镜中的小红书如何跳脱?
2021年10月22日 21:40 经济观察报

股市瞬息万变,投资难以决策?来#A股参谋部#超话聊一聊,[点击进入超话]

  原标题:困在滤镜中的小红书

  本报评论员 高若瀛过去一周,小红书在滤镜问题上遭遇了信任“翻车”。用户参考小红书上的景点“种草”远赴千里,却发现滤镜之外不过是破旧公厕和乱石滩。几年前,这家UGC社交电商就曾陷入过笔记造假风波:不真实、营销的信息充斥着平台;最近,它还因为网红炫富、炒作“佛媛”“病媛”人设而冲上过热搜。

  首先要表达的是,对“滤镜景点”事件需要客观来看。旅游本就属于主观体验极强的一种娱乐活动,再加上季节、天气、淡旺季、观察视角的影响,体验感受因人而异很常见。把“大失所望”简单归咎于几张照片,有些武断。

  此外,区分拍摄照片的动机是营销推广还是单纯的旅拍分享也很重要。事实上,当大量网友跑到事发博主的页面下吐槽,已经有部分人拿出原片,通过对比试图自证清白,强调既没有过度使用滤镜,更无营销推广一说,无端遭受这么多口水实在委屈。

  但不可否认的是,“种草”正不可避免地走向广告面。这些本该由消费者分享的真实消费信息,逐渐变成代创作和隐性广告。当无从分辨哪些是真实的种草笔记,哪些是商家的策划和推广时,旨在通过用户分享消除信息不对称的小红书,似乎正走向自己最初要对抗的反面。

  这次滤镜门所投射的,不过是很长一段时间以来,网友对小红书过于内卷的滤镜审美的不满。后者在一定程度上加重了红城社区里的浮夸虚假之风。

  之所以这么说,是因为互联网产品在思路上存在一种过分看重运营的倾向,产品往往在成型之前就被规定好了调性,再以此引导用户。平台把控内容质量和方向,留存和笼络符合调性的头部用户,同时也排挤了不符合调性的用户。

  这就会导致广大用户特别是普通用户,哪怕是毫无功利目的,单纯上传日常照片也要做足功课,照片要修得够美,“晒”出来的生活要足够精致,无形中承担了很多不必要的心理和参与成本。更不要说为迎合品牌方和商家调性,无法卸下各种精心设计滤镜的恰饭博主。这种社区氛围和运营策略长期发展下去,将会导致内容生产者和消费者间出现鸿沟。

  事实上,以跨境购物分享起家的小红书,从创业之初就多少带上了“中产”滤镜。美妆大数据分析平台——CC数据与中国美妆网联合发布的《2021年Q1美妆市场营销报告》显示,小红书在美妆个护行业重点广告投放渠道中占比48.1%,排名第一。小红书今年3月美妆个护热推品牌前三是兰蔻、雅诗兰黛和资生堂,最热的词是“阿玛尼”。

  但面对增长压力,当用户群从都市女性向更广大的人群扩展后,如何从美妆时尚转向泛生活方式,如何能继续下沉,成为摆在小红书面前的一道难题。旅行笔记的“翻车”多少证明了,这种泛生活类型的内容分享与社区里的受众、分享机制、分享文化之间的不匹配。

  下沉就意味着要更接地气。当被滤镜过度包装以至于看不到生活最真实的样子,除了会散播不良的价值观,如此前被媒体批判的病媛、佛媛,还只会换来用户的旁观和嘲讽。同理,当博主持续缺乏真实的认可与反馈,也将失去分享和创作的动力。

  面对“滤镜门事件”,小红书算得上应对有素,承认部分用户过度美化笔记的情况并致歉,同时还推出避坑类笔记,让用户反向参与内容再创造。但不管是种草还是拔草,其实都指向了如何保证真实——这个小红书核心商业价值的命门。当小红书还在个性化推荐与规模商业间的悖论中挣扎时,先跳出来思考如何去掉企业自身的精致滤镜,可能更现实。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:王珊珊

滤镜 小红书
人气榜
跟牛人买牛股 入群讨论
今日热度
问股榜
立即问股
今日诊股
产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

7X24小时

  • 01-28 坤恒顺维 688283 --
  • 01-27 粤海集团 001313 --
  • 01-24 东微半导 688261 130
  • 01-24 亚信安全 688225 30.51
  • 01-24 三元生物 301206 109.3
  • 产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
    新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部