跨境电商业绩分化加剧

跨境电商业绩分化加剧
2024年05月07日 05:00 21世纪经济报道

安装新浪财经客户端第一时间接收最全面的市场资讯→【下载地址

  近期,跨境电商A股上市公司2023年年报披露基本结束。

  行业从疫情的后续影响中恢复,进入平稳发展期。2022年下半年以来,海运价格从高点逐步回落,反映市场供求关系紧张态势得以改善;汇率方面,欧元、美元与人民币汇率较2022年同期升值,带来企业成本改善,进一步提升企业盈利能力。

  21世纪经济报道记者统计了吉宏股份三态股份致欧科技赛维时代星徽股份华凯易佰巨星科技乐歌股份*ST有树跨境通10家上市公司的年报,其中有8家企业实现营收增长,7家企业实现利润增长或亏损收窄。

  一个明显的趋势是,2023年,跨境电商品牌化越来越明显:深耕品牌的卖家逐渐找到增长路径,从亏损中恢复增长;过往受益于铺货的卖家在经历大环境的打击后仍在艰难回血,品牌化转型进程极为缓慢。

  品牌化正在成为跨境电商的重要趋势,在上市公司业绩中的体现更是如此,深耕品牌发展的企业在营收和利润上的表现优异,多数实现了双增长。

  2023年,安克创新实现营业总收入175.07亿元,与上年同期相比增长22.85%;实现归属于上市公司股东的净利润16.15亿元,同比增长41.22%。

  家具企业致欧科技和乐歌股份也主要强调其自有品牌的发展,品牌有望带来稳固的销售额优势和产品溢价。

  年报显示,2023年,致欧科技实现营业总收入60.74亿元,同比增长11.34%;净利润4.13亿元,同比增长65.08%。致欧科技表示,其以SONGMICS、VASAGLE、Feandrea三大自有产品品牌深耕欧美线上市场,2024年将明确集团主品牌SONGMICS HOME作为品牌归一化的方向。

  乐歌股份2023年实现营业收入39.02亿元,同比增长21.61%;净利润6.34亿元,同比大增189.72%。报告期内,该公司自主品牌产品销售收入占主营业务收入(不含海外仓业务收入)比重已超过70%。

  与品牌力一起发展的,还有各卖家的独立站,部分平台增速显著。

  但亚马逊仍然是大部分卖家依赖的主要销售渠道,大多数占比达到50%以上,远高于独立站。

  有跨境电商行业卖家向21世纪经济报道记者表示,标准化较高、需求度较高且有明显价格优势的品类,通常适合流量较大的亚马逊平台,而新颖独特、品牌价值较高的品类,适合通过独立站建立品牌壁垒。

  因此,从各平台渠道布局来看,上述品牌在竞争激烈的国际市场里,品牌力仍然有限。上述业内人士表示,“整体来看,中国出海品牌仍然主要以性价比取胜。不过相较于铺货,深耕品牌的卖家确实有着更好的发展前景。”

  与品牌型卖家相对应的,是铺货型卖家的惨淡业绩,跨境通和*ST有树是其中的代表。

  年报显示,2023年,跨境通实现营业收入66.16亿元,较2022年下降8.80%;净利润约-969万元,同比下降153.98%。

  作为曾经的跨境电商出口头部企业,其出口业务在2023年实现营业收入4.61亿元,仅占总营业收入的6.97%。

  转折源于彼时的子公司环球易购的衰落。环球易购早期在亚马逊、eBay等第三方平台大量铺货,数据显示,其2019年在全球拥有近40个海外仓,库存价值高达45亿元。

  由于缺乏完善的平台处理体系,无法对单个产品进行精细化管理,导致大量的现金流被占据,形成了运营上的“重资产”。当疫情来袭、贸易中断、银行大量抽贷,环球易购不可避免地陷入资金链紧张的困境,部分业务关停,这直接导致了跨境通业绩爆雷。

  *ST有树同样是在风头正盛的时候遭遇外界环境打击。

  2023年,该公司营收4.64亿元,同比下滑40.01%;净利润为-4.48亿元,相比2022年亏损面继续扩大,同比下降32.10%。

  在业内人士看来,铺货模式虽然能够帮助跨境电商卖家快速测试市场和增加销售机会,但其抗风险能力较差,主要原因在于对大量SKU的管理难度大,缺乏核心竞争力,对平台规则高度依赖。随着市场竞争的加剧和平台规则的严格化,铺货模式的可持续性和盈利能力面临挑战,许多卖家因此被迫转型。

  事实上,2021年*ST有树就提出转型精品路线,并提高自有品牌的销售占比。但错过了品牌化转型的黄金时期,叠加亚马逊封号潮的后续影响和债务压力,*ST有树的转型成效甚微。

  对于跨境通来说,此前从环球易购低价剥离出来的ZAFUL成了跨境通仅存的跨境电商出口业务。比起此前的铺货模式,搭建以自有产品品牌ZAFUL为主的自有品牌体系,显然是更适合当下跨境电商市场的业务模式。

  面临资金紧张和流量下降的双重压力,在竞争激烈的快时尚电商市场中,ZAFUL的优势也难以为继。在2021年,主要包含ZAFUL业务的子公司飒腾实现营业收入6.08亿元,净亏损4.29亿元。2022年,营收总额收缩至4.7亿元,净亏损8162.18万元;2023年飒腾营业收入再次收缩,仅为2.05亿元,净亏损8726.02万元。

  至于其何时能走出亏损漩涡,目前仍未有定数。给后来者的警示是,品牌化、差异化和精细化管理已经成为跨境电商卖家生存和发展的关键。卖家需要通过构建自有品牌,提升产品质量,加强客户服务以及运用高效的供应链管理来增强自身的竞争力。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:郝欣煜

跨境电商 跨境通 净利润

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间

7X24小时

  • 04-29 瑞迪智驱 301596 25.92
  • 04-25 欧莱新材 688530 9.6
  • 04-01 宏鑫科技 301539 10.64
  • 03-29 灿芯股份 688691 19.86
  • 03-27 无锡鼎邦 872931 6.2
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部