方可成发布微博称，全站比例没有太多意义，大家搜索一般只看前两页。如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。[详情]
李彦宏眼中没有用户 秋水笔弹 百度只是战略性放弃了搜索引擎。——水哥 可能很多人都忘记了。就在一年前的1月31日，百度与今日头条展开了一场口水横飞的“百头大战”。 这一年来，在凝视张一鸣的时候，李彦宏正在变成李一鸣，这个李一鸣还是薛定谔的李一鸣。最好的结果是成了，最坏是把自己搭上。 无论结果如何，BAT时代终究是结束了。如今，百多580多亿美元的市值，早已经被腾讯、阿里超过4000多亿美元的市值甩开了几十条街远，给它加上京东、拼多多、网易这些小巨头的市值，都远不及前两者的其中一个的一半。 要知道另一个以搜索为主营业务的互联网巨头Google市值超过7600多亿美元，堂堂一个有十几亿人口的中文互联网搜索引擎，市值连别人零头都不到。 对于百度搜索引擎已死的质疑，百度的应对轻松而愉快，这一波吐槽对他们而言，只是一次免费推广，十分感动，然而并不打算改变什么。 百度这种傲慢的这种姿态，早已经不是第一次，从以前的百度血友贴吧事件，到后来的“魏则西”事件，再到现在让搜索引擎沦为自家内容平台搜索工具，本质上都是罔顾用户核心利益，公器私用。 贴吧事件后，百度就已表态：对那些为了短期KPI和一些收入指标伤害用户体验的行为“零容忍“。它一直在用行动来证明，这种表态纯属虚构，李彦宏作为创始人、董事长兼首席执行官，责无旁贷。 百度这一次的应对自如是有备而来的，在用户们还后知后觉地声讨百度搜索引擎已经死亡的时候，他们的战略转型早已悄然完成，从“全球最大的中文搜索引擎平台”，变成“国内最大个性化资讯分发平台”．．． 这个转型表面看是成功的，至少从数据看，作为转型牺牲品的搜索引擎的业务，似乎并没有受到致命的打击。 只是他们并未认清一个残酷的真相：从用户的角度看，这个搜索引擎已经沦为百度内容平台的内部搜索工具。不再公平地链接公共内容的搜索引擎，也失去了公共平台的流量入口地位。 百度信息流的崛起，正是基于用户对这种地位的最后信任与幻觉，这是百度赚取的最后一颗硬币。 现在这场声讨只是用户幻觉破灭的回声。 西方传播学老祖师说的好，媒介即讯息，这句话反过来也是成立的，讯息即媒介。 这一颠倒就是两个时代。 前半句是百度当年作为一个搜索引擎迅速崛起的基础。 而后半句是今天今日头条崛起的现实基础，以此为基础，今日头条正在侵蚀百度、腾讯的流量池以及营销收入，同时把触角伸向了这两者的搜索以及社交大本营。 大概是为了狙击对手，百度搜索事实上，已经放弃了昔日的搜索引擎霸主地位，在本质上变成了一个信息流平台。 这个薛定谔的“今日头条”，靠搜索引擎的幽灵勉强支撑着，这种支撑是脆弱而短暂的，摇摇欲坠。 1 百度移动端的栏目设置也已经向今日头条看齐，从从关注、推荐到热榜等等。只是百度并没有今日头条那么丰富的、为了吸引眼球而生产的、参差不齐的内容生态。 只要打开百度搜索页面，搜索框下面就是刷不尽的信息流，右边还有当天热点搜索。 输入关键词，你在网页栏搜到的大部分是商家的推广信息，而资讯栏前十几页都是百家号的内容信息。 这种改变造成的信任崩塌，已经导致百度搜索流量的水位一降再降。 从研究机构Statcounter公布的数据可以看的很清晰，百度的市场份额虽然像潮水一样起伏，但是这几年，水位一直保持稳定下降，已经从70%到90%的区间，跌至了50%至80%的区间。 在国内搜索引擎市场份额，在2015年，百度的最高份额是86.95%，2017年，百度最高的月份有82.99%。 而到了2018年最高只有77.53%，在2月份一度跌至58.55%。 与此同时，阿里旗下的神马搜索从无到有，逐年潮涨，在百度最低潮的时候，它一度涨至了28.76%的高点。 从移动端的搜索市场份额看，这种此消彼长的趋势更为明显。 百度信息流流量不错，但是吃的是老本，这些流量的基石——搜索引擎，正在崩坏。 2 2016年下半年，百度上线信息流业务，已经两年多，主要在百度APP、百度贴吧和百度浏览器上分发。 截至今年9月，百度系20多个App月活去重后达到9.9亿，同比增长28%；百度信息流产品用户使用时长同比增长68%。 在搜索广告增长减缓的趋势下，信息流为百度带来新的广告增长驱动力。 除了百家号的信息流，百度已经陆续推出了Nani小视频、好看视频．以及全民小视频，全民小视频对标火山视频。除了全民小视频，百度还对标抖音，高额补贴Nani小视频，引入网红Papi酱。 度在内容上的布局还有对网易云音乐的战略投资，以及它旗下的纵横文学、蜻蜓FM。 这一系列的布局背后，百度APP日活却已经增长乏力。 2018年一季度百度APP的DAU为1.37亿；二季度DAU为1.48亿，在8月达到巅峰1.61亿，但是在9月末大幅回落到1.51亿。 大气候已经转变。在AI智能业务还未明晰，传统PC搜索业务营收开始下滑的情况下，信息流身上承担着百度维持营收高速增长的重任。 2018年，中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓，仅新增4600万，至11.3亿，同比增长率已由2017年的17%放缓至4%，移动互联网的增长红利消退殆尽。 QuestMobile的研究报告显示，在移动互联网行业整体增速放缓的大背景下，短视频行业异军突起，成为抢夺用户时间的“行业黑洞”，月总使用时长同比上涨1.7倍，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。 根据艾瑞数据预测，2020年，中国的网络广告市场，将由50%以上都会变为以信息流为代表的原生广告。 百度董事长兼CEO李彦宏解读三季报时也说，“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。” 在行业的增长红利，以及在搜索引擎的卖命付出基础上，百度短视频也是很卖力的。只是短视频竞争正在杀成红海，搜索引擎用户信任崩坏的基础上，这种增长后劲如何就要打个问号了。 好看视频月活用户规模较去年同期增长12倍。自2017年底上线以来，好看视频用户规模已经突破2亿。百度系好看视频、全民小视频用户规模跻身行业前十，但并未进入短视频第一阵营。 没有搜索流量加持的短视频小巨头抖音，也增长了567.6%。 刚开始的时候，百度外卖业务的流量也是蹭蹭的涨，最后却只是陪玩。只怕这一次，用户信任坍塌，失去搜索带来的天量流量，薛定谔的李一鸣最后会进退失据。 虽然百度在用户规模稍微领先今日头条，但是今日头条的用户粘性比百度更强，用户使用时长是百度的两倍多。 百度的规模优势，基本是作为中国第一搜索引擎所带来的流量红利所建立的。 在其搜索引擎沦为其信息流平台的导流工具之后，其搜索功能已经崩坏，搜索引擎的用户粘性也已经被破坏，长此以往，未来用户流失必然继续扩大，信息流就会成为无源之水，逐渐枯竭。 2018年9月，百度旗下应用程序的DAU是1.51亿，相比8月份的1.61亿峰值，出现了大幅下滑。 在李彦宏的处境来看，这大概是一个时势使然的被动战略调整。 去中心化的移动端已经让搜索无用武之地，用户常用APP就那么几个，大部分移动互联网的数据、内容都在里面，但相互独立，都是孤岛。 在百家号2019内容创作者盛典上，百度副总裁沈抖回应《搜索引擎百度已死》：这个世界在走向分裂、割裂，我们一直在把这个状态扭转。从pc互联网到移动互联网不同的在于，App是一个一个的个体，“所以我们做百家号和智能小程序，把这些App集合在一个平台上”。 只是百度百家号，不过是创作者分发微信公众号内容的其中一个渠道，即使能够为其移动端布局提供一定的内容支撑，但这些内容没有差异化的竞争力，一旦失去搜索引擎的流量加持，这种内容生态就会崩坏。 此外它首推百家号的内容，特别是pc端作为搜索引擎的传统优势，已经大打折扣，而不再是根据用户兴趣与需求去做搜索，很快就会被用户所抛弃，彻底破坏其搜索功能，从而也失去信息流平台的未来。 整个时代已经并且继续在往移动互联倾斜，但是移动互联网的内容都是以app为基地或者就是在微信的生态圈内，百度的搜索引擎市场份额再高，因为无法链接整个移动互联网的内容，其搜索功能所依赖的基础已经崩坏，转向信息流平台已经是不得不为的下策。 就像李彦宏在2018年三季度财报电话会议所说的：明年的战略部署和今年很相近，继续为收入增长进行投资，“继续拓展手机移动端”。 三季度营业收入282亿元人民币来自移动端的收入为225亿元人民币，约占公司总营收的80%，相比上一季度的77%，继续扩张。 拓展移动端的业务依然是百度明年整体战略的重中之重。而这条路，电商社交都已经有人垄断市场，唯一的一条还有增长空间的路就是信息流和信息流当中核心力量段视频，这条路走到后来就迎头撞上了今日头条，也因此在2018年年初爆发了蔚为壮观的“百头大战”。 就在一年前，有微博爆料，百度给专门对抗今日头条的“打头办”，发了五个月的年终奖。两家剑拔弩张，打起了口水战。 为了打赢这场旷日持久的战争，百度走到今天，让第一大中文搜索引擎，沦为自家信息流平台的导流工具，真是不容易。 靠流量扶植起来的产品，如果没有创新带来的差异化竞争力，也会因为失去扶持而倒塌。到今天除了对竞争对手亦步亦趋，很难看到百度旗下各种APP作出了什么创新，只怕失去了搜索带来的天量流量，薛定谔的李一鸣最后会进退失据，赔了夫人又折兵。 3 李彦宏确实急了，因为移动互联网的孤岛模式，它的搜索价值本身就已经大打折扣。为了在移动互联网站稳脚跟，这已经不是他第一次推动百度的转型。 这次转型，就是压到百度搜索引擎的一只骆驼。 记性好一点的，大概还记得，2015年年中，李彦宏还信誓旦旦说：“ 我们有决心、有技术，当然我们也有资金。我昨天看了一下，百度帐上大概还有500多亿现金。我们先拿200亿吧，来把糯米做好。” 百度的战略也随之从“连接人和信息”，转变成了“连接人和服务”，进军O2O行业以及电影票务等服务行业。 当是时，李彦宏直言：“百度也是一个习惯于做转型的公司，虽然在同一个时间，我们通常只做一件事，但是时代在变、市场在变、消费者需求在变，百度也在变。” 只是在百度的转型，并没有让人看到先人一步的、敏锐的市场嗅觉，相反，始终慢人一步，始终是个追随者甚至不过是个投机者。 百度进军O2O的时候已经是2014年，比饿了么迟到了6年，但是已经是外卖行业打得火热的时候，开始了兼并重组阶段，2015年美团网与大众点评已经合并，行业格局大定，李彦宏一腔孤勇，这种需要大量烧钱进行补贴的业务，并不被华尔街的投资者所看好。 水哥一度是百度糯米的忠实用户，作为一个码字民工，直接在搜索引擎敲几下，就可以解决吃饭问题，还是很适用的，就跟摆摊的摊贩子，随手从隔壁摊位买点吃的一样方便。 一个产品就是因为这样的方便而赢得忠诚度，百度糯米并不是没有机会的，你足够方便又一直把客户放在眼里，保持不断的创新迭代的话，自然产生用户粘性。 后来让水哥抛弃百度糯米的不是饿了么，而是一个叫你爸证明是你爸的bug，登陆的时候，显示在百度别的应用上已经登陆过，别的应用都下线了一遍，还是不行，后来又试了几次还是不行，就彻底放弃了。 百度糯米落得一地鸡毛，线下业务打包打折匆忙出手，已是后话，也不知道那个一度困扰水哥的bug解决没有。 2016年下半年，市场传出，百度将把百度糯米和百度外卖打包出售，到2017年8月交易确定。 信息流平台这件事，今日头条2012年已经开始做，百度2016年才开始介入，推出了百家号，这一年，今日头条已经宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，快手更是从2012年底已经开始做短视频，2015年已经开始爆发式增长。 百度的短视频主打产品好看视频2017年11月才上线，另一个全民小视频更是到2018年才姗姗来迟。 打开百度百科，可以看到，李彦宏的座右铭竟然是：“做自己喜欢并且擅长的事情，不跟风，不动摇。” 拥有搜索的李彦宏这几年却一直在跟风，追风口的决心似乎确实一直没动摇。 曾经位列古典互联网BAT三国鼎立的一代枭雄，最后被逼的，对一个移动互联网后辈，进行自废武功式的降维打击，只能说时代真的变了。 有人说，互联网终于也启动了中年模式，权力和资本开始彰显自己的统治力量，水哥以为，只要你心里还有“众里寻她千百度”的信念，颠覆市场的机会，就在这些油腻的权力与资本傲慢的眼皮子底下，等着你去开拓。 只是李彦宏曾经“众里寻她千百度”的自信，大概真的不见了。[详情]
换汤不换药 百度资讯搜索结果不再显示网址 在向百家号导流遭遇质疑三天之后，百度对其搜索产品进行了调整。 1月25日，百度已对搜索引擎进行了微调，其资讯的搜索结果中不再包含网页地址，而是采用媒体名称代替。其结果是，过去尚能以网址判断搜索信息来自百家号或外部网站，如今唯有进入链接才能分辨出来。 21世纪经济报道记者搜索“特朗普”关键词发现，至少前三页搜索结果均为百家号内容。不过现在，从隐去网址的搜索结果页面很难辨识。在这些搜索结果中，其中既存在权威媒体的百家号内容，也有一些不知名的百家号内容。 就此，《搜索引擎百度已死》作者方可成表示，判断互联网上的信息真伪和质量，最可靠的依据就是网址。一个网站的名称、版式、内容，什么都能造假，就是网址造不了假。 “百度这样做的目的是维护自己产品的使用率及权重，但忽视了用户的真实需求，也不关心用户是否被欺骗，”一位不愿具名的资深互联网从业人士向21世纪经济报道记者评论道，“域名不只是一串字符，而是一个可追溯真伪的手段。百度此举的风险在于，如果只是用品牌名称、商标来标识公司，那么出了问题是很难及时溯源的。” 屏蔽地址 1月22日晚间，《搜索引擎百度已死》刷屏，该文指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号。然而，百家号中充斥着大量营销、质量低劣和“盗版”内容，进而导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。围绕质疑，百度此前向21世纪经济报道记者回应称，百家号在整体搜索内容占比小于10%，并且百家号是提升百度APP内容生态体验的重要举措。 不过，舆论持续发酵的过程中，百度确实也进行了调整，但调整的思路并非减少对百家号的自我引流，而是隐去了资讯搜索结果的网址，仅显示媒体名称，从而令百家号内容隐藏在搜索结果中。 该次调整后，用户很难通过网址来辨别内容渠道。如果说，过去用户还能够通过网址来挑选希望访问的网站，如今则进一步丧失了选择的自由度。 除了丧失选择的自由度之外，未来用户使用过程中可能还存在风险。“互联网的发展离不开域名。在中国，凡是从事商业活动的互联网公司，都要将其域名在工信部进行备案，域名备案的目的就是为了防止在网上从事非法的网站经营活动，打击不良互联网信息的传播。”前述不愿具名的人士向21世纪经济报道记者介绍称。 由此可见域名的重要性。在该人士看来，如果百度对搜索引擎进行微调，资讯搜索结果不再包含网页地址，而是采用媒体名称代替，这样相关搜索用户就无法分辨搜索结果的真伪，一旦上当受骗，也无法及时找到相应公司进行法律维权。 “出了问题用户很难依据品牌或商标来溯源，”该人士指出，“首先，搜索结果中的图标和品牌名称，有可能没有经过注册，即便是注册过的图标和品牌，也很难以此追溯企业原本的真实名称及相关信息。” 围绕此次调整，百度方面向21世纪经济报道记者表示，百度对其平台上的资讯发布者和内容发布审核一直很严格，使用者也基本都是专业人士，很容易一眼分辨信息内容的可用性。相当于，用户未来只能选择相信百度审核的严格性，同时也要仰仗自身对可用信息的辨别力。 至于为何一定要隐去具体网址，以及此举背后的调整逻辑，截至发稿，百度尚未向21世纪经济报道记者给出回应。 百度式焦虑 “百度之前不乏好的产品，比如百度预测，比如百度地图在2017年出的城市报告。“一位曾经的百度用户向21世纪经济报道记者表示，她表示自己用过百度所有的开放产品，“但百度预测之后悄无声息地就下线了，百度地图也不再出之前的报告。” 在用户中赢得口碑的产品不够具有持续性，再加上百度搜索体验下降，该用户表示，自2018年初开始就很少再用百度产品。在她看来，自己只是众多百度用户的一个缩影而已。 除了用户本身正在出走，百度的另一大焦虑在于用户的使用时长。根据QuestMobile此前发布的《中国移动互联网2018半年度报告》显示，2018年6月，百度系产品在用户中的总使用时长占比仅为7.4%。相较之下，腾讯系产品占比为47.7%，今日头条系占比为10.1%。 “百家号本来就是一个内容输出产品，类似于头条号，一味维护百家号的权重和使用率，只是为了增加百度整个生态的使用率。”前述人士向21世纪经济报道记者表示。换言之，百度一定要将用户拉至自己的产品体系内，其实也就是为了增加用户在百度系产品中的使用时长。 这也是百度今年大手笔抢下“春晚红包”的独家合作权，并将发放总额超过10亿元红包的最主要原因。据了解，用户需要通过最新版的百度APP参加活动，且在抢红包之后，需要通过百度旗下“度小满钱包”绑定银行卡进行提现。 这其实也是百度希望借此增加用户装机量，从而进一步构建服务闭环的举动。不过，在口碑持续下滑之后，能否借力春晚达成最终效果，还有待观察。 来源：21世纪经济报道[详情]
百度搜索资讯不再显示网址 方可成：只有网址造不了假 36氪 36氪讯，有消息称百度对搜索引擎进行微调，资讯的搜索结果中不再包含网页地址，而是采用媒体的名称代替。对此，《搜索引擎百度已死》方可成表示，“判断互联网上的信息真伪和质量，最可靠的依据就是网址。一个网站的名称、版式、内容，什么都能造假，就是网址造不了假。”[详情]
当我们搜索时，我们搜到了什么？百度、搜狗、360搜索3大搜索引擎首页测评 夹带私货 百度最多 ■舆论场 1月22日 一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章在网络刷屏。文章指出，百度首页搜索结果显示过半会指向百度自家产品，尤其是“百家号”，作者认为搜索内容质量大幅下滑，质疑百度作为搜索引擎的作用。 1月23日 成都商报-红星新闻记者分别联系当事双方。文章作者方可成，前《南方周末》记者，他说对这个现象关注许久，称写此稿初衷只希望普及信息质量的重要性。百度则就百家号内容占比回应“全站占比小于10%”。 1月23日 微博热搜也出现了“搜索引擎百度已死刷屏”的话题。截至1月23日下午4点，该话题阅读已突破1亿，讨论近万。 ■资本场 据《证券时报》报道，1月22日早些时候，花旗将百度目标股价调低至205美元，列入负面观察名单；美国时间1月23日，百度收报163.26美元，总市值约570亿美元。 近日，自媒体“新闻实验室”一篇《搜索引擎百度已死》引发大量关注。 文章称，“你在第一页看到的搜索结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是‘百家号’。” 文章直指百度搜索引擎名存实亡，成为百家号的站内搜索，而百家号中充斥着的大量低质内容使百度的搜索结果难以满足用户需求。 对此，1月24日，成都商报-红星新闻记者进行了测试。记者分别在百度、搜狗、360搜索等搜索引擎以相同关键词条进行搜索，结果如下—— 测试1 关键词条： 特朗普 自媒体“新闻实验室”： 在百度搜索“特朗普”，其第1页的结果分别是：百度百科、百度贴吧、百家号、百家号、百家号、百家号、新浪、百家号、百度百科。 1月24日，记者在百度搜索引擎搜索特朗普，首页显示的搜索结果为：特朗普的最新相关信息、百度百科、百度贴吧、百家号内容、百家号内容、百家号内容、百家号内容、百度百科、新浪科技网内容以及雨果网内容。相比《搜索引擎百度已死》的搜索“特朗普”的结果，有了一定变化。 而记者在搜狗搜索“特朗普”的关键词，首页显示的搜索结果来源分别为：搜狗百科、特朗普的最新相关信息、网易军事、百度贴吧、知乎相关问答、特朗普的图片、凤凰网、环球网、豆瓣电影、新浪网以及和讯新闻。 按数目来算的话，搜狗自己的产品仅占据搜索结果的2/11。无怪乎在舆论发酵后，搜狗CEO王小川在接受36氪采访时表示：“欢迎使用搜狗。” 记者在360搜索对关键词“特朗普”进行了搜索。其第一页显示的搜索结果来源分别为：360百科、特朗普的最新相关信息、新浪网、360图片、国际在线、新蓝网、亚马逊、百度贴吧、搜狐以及同花顺财经。 就这个结果来说，360搜索的产品仅占据其搜索页面搜素结果的3/10。 测试2 关键词条： 怎样写 毕业论文 自媒体“新闻实验室”： 在百度搜索“怎样写毕业论文”，其第1页的结果分别是：两条论文代写广告，然后是百家号、百家号、百家号，然后是两个论文代写网。其中，广告占据了2/7，百度的产品占据了首页搜索结果的4/7。 紧接着，记者又在百度、搜狗、360搜索等搜索引擎搜索了“怎样写毕业论文”。 在百度，第一页显示为：5条广告、百家号、百家号、乐众联创笔迹查重、百家号、论文代写、论文代写、学术参考网、知乎、怎样写论文视频大全、百度经验。广告占1/3，百度自家的产品占首页搜索结果的4/15。 在搜狗搜索，首页显示为：5条广告、百度经验、学术参考网、百度文库、论文服务网站、论文服务网站、搜狗微信、搜狗指南、百度经验、搜狗知识、搜狗指南、百度经验。搜狗搜索的产品占搜索结果的1/4。 在360搜索，第一页显示的搜索结果为：5条广告、360点睛、360新知、知乎、百度经验、万方数据知识服务平台、360问答、360百科、应届生求职网、百度知道、知乎、豆瓣。广告占据了5/16，360的产品占据了首页搜索结果的1/4。 测试3 关键词条： 人工智能 自媒体“新闻实验室”： 在百度搜索“人工智能”，其第1页的结果分别是：4条广告、百度百科、同花顺、人工智能实验室、爱范儿、百家号、百度百科、百家号、百度贴吧。其中，广告占据了1/3，百度的产品占据了首页搜索结果的5/12。 记者再度在百度搜索引擎搜索人工智能，首页显示的搜索结果为：5条广告、百度百科、同花顺、爱范儿、人工智能（豆瓣）、百家号、百家号、人工智能网、360个人图书馆、百度人工智能最新相关消息、百度贴吧。其中，广告占据了1/3，百度的产品占据了首页搜索结果的1/3。 接下来，记者在搜狗搜索对关键词“人工智能”进行了搜索。第一页显示的搜索结果来源分别为：1条广告、搜狗百科、人工智能网、爱奇艺、搜狗人工智能最新相关消息、知乎、容大教育、MBA智库百科、人工智能学习网、知乎、豆瓣、3条广告。其中，广告占据了4/15，搜狗的产品占据了首页搜索结果的2/15。 紧接着，记者在360搜索对关键词“人工智能”进行了搜索。第一页显示的搜索结果来源分别为：4条广告、360点睛、炼数成金、360百科、和讯财经新闻、爱奇艺、360有关人工智能图片、360咨询有关人工智能最新消息、中国网信网、亚马逊、人工智能学习网、人工智能网、爱奇艺、广告。其中，广告占据了5/17，360的产品占据了首页搜索结果的4/17。成都商报-红星新闻实习记者 杨佩雯 白兆鹏 【观察】 2019年谁能突围搜索引擎产业 随着《搜索引擎百度已死》文章内容不断发酵，网友争议颇多，“现在搜索点资讯真是心累，先用百度搜一次，再用头条、微信搜一次，不行还得用知乎、豆瓣搜一次。”网友@joey高表示，搜索开始变成一项成本越来越高的事情。 令人意外的是，记者发现在网友反馈意见中，开始习惯使用PC端360搜索以及今日头条、微信、知乎等平台进行搜索的用户不在少数。当前搜索引擎市场用户占比究竟如何？又有哪些新的竞争领域出现？ 根据2018年11月艾媒咨询发布的《2018中国PC搜索市场专题报告》显示，中国PC搜索用户规模呈缓慢增长态势，2018年中国PC搜索用户达到6.88亿人，同比增长率较低，中国PC用户规模趋于饱和状态。 报告显示，中国PC搜索市场目前分为两个梯队，第一梯队为百度搜索，百度搜索进入市场较早，拥有较多用户人群，以强大的优势占据PC搜索市场第一梯队；第二梯队包括拥有较大流量入口的360搜索。其中百度搜索在中国PC搜索各平台中流量份额最高，占比达到56.0%；其次是360搜索和搜狗搜索，分别占比为35.2%和6.0%。 艾媒咨询分析师认为，随着PC搜索市场的饱和和百度口碑的下降，二三梯队产品背靠企业同样具有丰富的技术和流量资源，未来在垂直搜索、便捷学术搜索和商业搜索等方面表现突出的企业有望对百度形成更强的冲击。 有业内人士表示，满足用户的信息需求是搜索引擎的逻辑起点和最终归宿， 对于网络中各种类型和以各种存储方式存在的信息，用户其实并不了解，用户关注的重点是通过搜索工具查找到所需要的信息满足自身的信息需求。因此，未来PC搜索的发展要想扩充市场份额，只有紧跟用户需求精准定位用户搜索意图才是重点。[详情]
闺中度娘 来源：吴晓波频道 文 / 巴九灵 曾几何时，有一位“众里寻他千百度”的度娘，似乎无所不知，最喜与人谈论天下奇观、国家大事，而如今，她好似变了一个人，整日宅在闺中，拍拍短视频、打打小游戏，闲聊的话题也变成了一些略显低俗的街头新闻，具体想要咨询些什么的时候，她又打起了广告…… 百度搜索究竟死于谁手？ 1月22日晚间到第二天清晨，自媒体新闻实验室方可成的一篇文章《搜索引擎百度已死》刷屏朋友圈，同时登上了微博热搜，用该文作者的原话说，“与TF boy相邻，很是激动。” 那么，这篇爆文究竟讲了些什么？ 小巴将其归结为两个现象，一个结论。 现象是： 1． 如今用户通过百度进行搜索，出现的搜索结果，尤其处于用户高频阅读范围的第一页，充斥着大量来自百度百科、百家号的内容。 2． 而这些内容往往来源可疑，部分低俗不堪，甚至还有不少是假新闻。 结论是：如今的百度，已沦为一个站内搜索百度自营内容的工具，而那个作为搜索引擎的百度，早已经死了。 确实，当我们打开百度的App，也不难发现，它的变化。 第一栏仍是搜索栏，只是下面多了许多标题诱人的新闻信息，其他则是好看视频（短视频，界面设计近似快手），居中的是代表AI能力的语音搜索助手，最后是小游戏。 那么，究竟是什么让度娘变了呢？ 生计所迫？ 在谷歌2010年退出中国市场前，“外事问谷歌，内事问百度”，国人如此定义自己的搜索偏好，而这也是百度在PC时代的辉煌证明。 “作为一个搜索引擎，它成了数百万网站的入口，网民通过各种各样的关键词搜索，到达目标网页。” 移动互联网时代到来后，事情发生了变化。 过去，度娘的生存环境是人在家中坐，宾客纷至沓来，关键词广告为百度带来的收入相当可观。百度于2007年超越新浪广告收入，成为中国互联网公司中头号广告营收选手。 而如今，武林盟主易位，入口变成了智能手机。 不管你是一款生理期App，还是社交App，尽管不是同一类产品，但同样互为竞品，因为大家最终抢夺的都是用户的时间。 于是，宾客不见了，纷至沓来的是一个个不知名状的竞争对手，这倒逼着度娘同其他“店铺”一起，放下身段，争夺用户注意力和时间，即所谓流量。 于是，度娘开始自觉“整容”。 她最近对标的，就是头条。 以单一的App产品比较：百度的商户数量、用户数、日活高于今日头条，唯一不如今日头条的是用户使用时长，百度超过45分钟，今日头条是76分钟。 所以说百度需要做的，就是将资讯搜索的流量都导入百家号、百度动态和好看视频，全面增加自己的用户使用时长。 结果如何呢？ 1．百度的使用时长在去年收购好看视频后，不断上涨，而这一涨势还在继续。 2．百度信息流收入是今日头条的一半，但总收入是今日头条的三倍。 3．去年百度收入破一千亿，成了除了阿里和腾讯之外第三个进入千亿大关的企业。 这意味着，度娘通过主动削弱对外搜索引擎的功能，转而为自营内容导流，增加用户留存时间，逐渐走出低谷，走上了一个高速发展的道路。 而这次“整容”的代价是，度娘过去引以为傲的搜索引擎功能，被改造成了一种站内搜索。 但导致搜索引擎百度已死的，除了度娘“自残”，也有形势所迫。 封闭时代 让度娘放弃搜索引擎的，还有这个已经无法精确搜索的封闭移动互联网时代。 在PC时代，数据互为开放，以门户为尊。 为了露出自己，各大网站纷纷向门户“朝贡”自己的数据和内容，甚至不惜付费购买视野良好的展示位。 因此，彼时的度娘，想要知道什么，易如反掌。 而到了移动互联网时代，天下群雄并起，成割据之势。度娘她想要通识天下，却发现大门紧闭，鲜有人响应。 不仅如此，封杀却变得日益频繁。 前一阵，三款社交App面世，大有挑战微信地位的嫌疑，然而就在发布当天，微信封杀了与之相关的所有转发链接和下载入口。 更早的时候，快手、抖音、梨视频、映客、秒拍、西瓜等等 30 多个平台都早已无法在微信传播。 而巨头阿里与腾讯之间也总是上演着“道高一尺，魔高一丈”的技术对决。 微信宣布封掉可以直接跳转的淘宝链接地址，淘宝随后推出“淘口令”分享的形式解除封锁，随后微信再度升级，将自动识别淘宝口令，再次使之无法分享，而淘宝很快推出新补丁——在朋友圈分享口令后，口令会将自动生成图片，再度助力用户分享。 因此，在这样的形势下，实际上百度已经很难轻易对接到各方数据，放眼望去，几大移动互联网巨头的平台效应越来越强，流量最大的几个平台，如微信、微博等，其数据并不向百度开放。 举个例子，本来用户需要从ABCD四个渠道找到信息，然后进行筛选找到自己想要的，但是实际上百度只能从AB两个渠道找到信息，这样实际上就造成了信息残缺，AB渠道中最优的，很有可能不是完整渠道中最优的，尤其是当AB两个渠道的信息质量很差的情况下。 这直接导致了用户很难真正找到“想要的信息”，而只能找到残缺的信息。 因此，在内容内生化成为站内搜索以前，百度的搜索引擎属性，早已被大环境所削弱。 业界良心 方可成在《搜索引擎百度已死》后再发一文，详解了写文的初衷： “搜索引擎其实是信息社会的基础设施。一家市场占有率大约70%的搜索引擎，掌握的几乎就是全社会的信息入口。中国人能接触到怎样的信息，是真实还是虚假，优质还是低劣，很大程度上会被它决定。” 而百度一直以来都有一个底层机制——流量分配，若是低劣的信息到了百度手里，很容易将这种耸人听闻的东西搞出巨量。 换言之，百度的嗓门一直以来都比别家大。 因此，明知如此，还不好好核验自家的内容，这或许是百度一直以来最受人诟病的地方。 而内容审核职责本身，却不以到底是搜索引擎的身份还是站内搜索的身份，而有任何的变化。 如果说2016年的魏则西事件，百度暴露了其作为内容供应方缺乏社会责任感的一面，那么变身“站内搜索”以后，明明更有能力对内容进行把控，明明有微信公众号和头条基于内容审查的前车之鉴，百度为何偏偏又摔在了同一个坑里呢？ 搜索引擎或许可以死，但对用户负责的业界良心死了，即便产出了世界第一的人工智能和自动驾驶，或许也不能令人放心。 （注：以上观点也参考综合了各位大头的采访内容） 大头说 刘国华 上海外国语大学国际管理学院 副教授 1． 目前中国的互联网行业，封闭和割据的确成为了一种趋势，背后的原因主要是受短期商业变现压力的影响。但无论如何，不管现实世界还是互联网，走向开放都应该是一个终极目标。 2． 从目前的情况来看，百度的确有点走向“站内搜索”的趋势，把大量的搜索结果都指向了自己其他的网站和广告链接。与此产生的更严重的后果是，长此以往会导致百度涵盖的数据缺乏广度和深度，这非常不利于百度人工智能战略的推进。 魏武挥 天奇阿米巴基金管理合伙人 科技专栏作者 就目前中国，说实话整体内容水平不高，标题党假信息到处都是，搞流量分配其实是土壤不佳。尤其是内容创业兴起后，内容整体水平下降，百度这种流量分配模式面临的挑战非常大。 丁道师 资深互联网观察家 原速途研究院院长 以前行业内热议的话题是“腾讯代表开放，阿里代表封闭。”但这些开放、封闭都是相对而言。 比如，我们默认微信是一个封闭的产品，但它的确连接了很多新零售企业；我们默认阿里是个封闭的公司，但全国有无数个不同领域的企业、机构在用阿里云。 而所谓“公司越大越走向封闭”的趋势也不是必然，而是说它的业务决定了要相对封闭，或是相对开放。哪怕是同样一个业务，在不同的阶段也会有不同的开放程度。 宗宁 知名自媒体 《格局逆袭》作者 封闭是移动互联网的一个特点，内容类的平台、App都是封闭的，头条号、凤凰号、一点号、搜狐号等等，都是把流量导入平台原生内容，都在封闭流量。微博、朋友圈稍微好一点，但朋友圈也有限制：视频类内容不可能分享，网站外链经常会被屏蔽。[详情]
流量战场之上，百度的斗争与妥协 搜索引擎的价值正在被移动互联网稀释。 记者 | 肖芳 陆柯言 《搜索引擎百度已死》一文仍在持续发酵。 文中指出，百度通过搜索框将大量流量导向百家号，让有着“全球最大中文搜索引擎”之称的百度日渐沦为百家号的站内搜索平台。百度方面则给出回应，称百家号内容全站占比小于10%。 这个回应显然不能让外界满意。无论是网站运营还是普通用户，都更在意出现在搜索结果前几屏的内容，但百度却并没有给出这方面的数据。 门户时代无限风光的百度，一直在移动互联网浪潮下摸索着自己的节奏。2015年，百度搭上信息流的班车，此后通过构建百家号内容生态体系，推出“搜索+信息流”双引擎模式。 这样的转变给移动端的百度带来了机会，让百度在2018年营收突破1000亿，也获得了更多的用户停留时长。 但在现在看来，营收一路高歌猛进的百度，却依然栽在了搜索这个起家的业务上。百度距离“最懂用户、帮助人们成长”的愿景，还有很长一段路要走。 谁抢走了流量？ 对于搜索者而言，搜索结果中出现满屏的百家号着实让人愤懑，但却让李佳这样的百家号运营人员收获了流量。 李佳运营的账号在百家号自媒体影响力排行榜垂直榜单中常常位列前三。她告诉界面新闻记者，百家号想要获得更多的推荐和流量曝光，对运营者有四点要求：及时追踪热点；文章有深度见解；原创及提高账号权益。 此外，李佳的账号还是经过“V认证”的作者。加V后，百度承诺给予一定的流量倾斜。比如强制所有粉丝都能看到作者所发内容；将该作者加入新用户推荐关注栏；给该作者所发的文章更多的推荐机会，在搜索结果页排位更靠前等等。想要加V，必须保证文章质量。 在百家号平台给作者提出的账号培育建议中，原创和内容质量高也是两个被提及次数最多的关键词。百度的官方口径也提到，有抄袭嫌疑、内容水化的文章不会获得推荐。 但百度似乎没有达到自身设定的标准。 “完全不知道什么样的文章才能得到推荐，运营的说法是机器和人工来筛选，但我的首页上常年飘着的都是没营养的快餐文章，甚至还有不少抄袭我们的文章，投诉了也没人管。”一家发布深度娱乐资讯的百家号运营人员肖莉说道。 界面新闻记者发现，一些常年位于百家号自媒体影响力榜单前列、互动量较高的账号所发布的内容，文章结构大多为600字以内的文字描述加10张以内的图片。在一些百家号私人约稿平台，“800字“、“5张图”、“原创度75%以上”等关键词成为了约稿的最常见标准。 这似乎是快餐文章的标配，也让百家号在某种程度上成为了低质量快餐文章的温床。 这便导致了《搜索引擎百度已死》一文中百度用户日常使用中看到的场景：大量低质量内容充斥搜索结果，用户搜不到自己想要的内容。 百度搜索结果大量指向百家号的后果之一，就是生产内容的资讯网站曝光减少，流量日益下跌。 在百度开始给百家号进行导流之前，如果在百度搜索新闻资讯，前几屏中的显示结果基本是各大主流资讯网站。但现在，如果试搜正处在舆论风口浪尖的“小黄车”，第一屏中会出现四条百家号内容。这也就意味着，生产内容资讯的网站少了四个展示的机会。 实际上，随着移动端流量大幅超越PC端，加之以机器人、算法和自媒体驱动的内容开发模式改变了内容生产和传播的流程，近几年资讯网站的访问量早已有下滑趋势。 门户网站中，搜狐2017财报显示其品牌广告营收为7200万美元，同比下降27%，主要原因为门户及视频业务广告收入下跌。凤凰新媒体财报也显示，其PC端广告营收自2015年开始就一直在下滑。 中小资讯网站同样没能逃过流量下滑的命运。 许飞是一家中小资讯网站的负责人。2016年，他的网站日访问峰值曾高达2000万，平均日访问量在300万左右。但现在，这个数字下滑到了几十万，广告收入也随之下跌。 门户的应对策略是，将战略从编辑导向调整为运营导向。从2016年开始，凤凰号、网易号、企鹅号、大鱼号、搜狐号等传统门户网站开发的自媒体内容分发平台相继上线。此外，门户还纷纷提出10亿级别的金钱扶持计划，争相在移动互联网时代分得一杯流量羹。 小网站也开始自寻出路。意识到流量下滑后，许飞很快以网站的名义开通了微信公众号、百家号、头条号等多个自媒体账号。凭借在垂直领域的历史积累，也渐渐收获了一定的关注量和互动量。多渠道运营，成为内容生产者当下最理想的选择。 一位从事网站SEO工作的专家向界面新闻记者表示，网站平台想要在搜索结果中出现得更靠前，一方面需要提升自己的内容品质，做原创的优质内容非常关键。另一方面也需要掌握一些小技巧，比如对关键词进行优化、和同行业的权威网站做友情链接的交换，通过反向链接来提高权重等。 百度的无奈抉择 在1月23日下午的2019百家号内容创作者盛典上，百度副总裁沈抖回应了搜索指向百家号的问题。他表示，在PC时代，浏览器上可以没有障碍地访问任何网站的内容，但是到了移动互联网时代，这个现象正在变化。App是一个独立的个体，相互之间连接非常困难，很多内容被封锁在App内，使得用户访问变得更加困难。正因此，百度推出了百家号。 百度搜索将搜索结果首页部分大量指向百家号，搜狗搜索则把搜索结果大量指向资本层面有关系的微信公众号、知乎。 这意味着，搜索引擎的价值正在被移动互联网稀释。一方面，每个超级App都不再开放，搜索引擎无法抓取到超级App中的内容；另一方面，互联网的信息获取方式由搜索转向个性化推送，无论是资讯还是电商都在进行这样的转变。推送的模式降低了用户的使用门槛，在增长空间更大的下沉市场能够让用户更方便地使用。 更重要的是，在当前的竞争环境下，百度似乎没有更好的选择。在舆论上，虽然字节跳动把矛头指向腾讯，但今日头条和百度才是最直接的竞争关系。今日头条不仅从百度挖角技术人员，还挖角了大量的销售人员。 据《中国企业家》报道，一位百度前员工指出，头条跟百度的广告主高度重叠，头条不但从百度挖技术人员，还挖了很多销售，直接带走广告主。“这打醒了百度，所以百度高层从2015年年底开始重视信息流形式的产品，2016年手机百度信息流是公司内部战略级项目，李老板（李彦宏）亲自过问。” 结果就是，百度App和今日头条App越来越像，一样充斥着大量质量低劣的图文和短视频内容。逐鹿网创始人阑夕在《谈谈百家号》一文中指出，信息流其实就是“师夷长技以制夷”，既然拦不住今日头条，那就用今日头条的模式去满足对今日头条所代表的产品方向存在需求的用户。 一位曾被悟空问答挖角的知乎大V体会到了当前信息流的环境对内容创作者的“恶意”：大V积累粉丝毫无用处，和新人作者基本在同一起跑线。创作的门槛低了，不少劣质作者有了话语权。由于机器审核只看数据，所以大量哗众取宠的标题党，以情色擦边，八卦新闻为噱头的文章，以及更大批量的搬运文章也就应运而生，来骗取大量的阅读点击率，造成了一定程度的劣币驱逐良币。 内容创作者在劣币驱逐良币，内容平台也在劣币驱逐良币。就连过去坚持“有态度”的网易，也在这场内容革命中被拉下水，加入了信息流分发的大潮中。只是门户在这场革命中，遭遇了双输的局面：内容质量被拉低了几个档次，用户和广告收入也被蚕食。 虽然内容质量和搜索结果遭受指责，但百度过去一年在用户数据和收入增长上相当成功。截至2018年11月，百度App的日活达到1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。百度CEO李彦宏近日发内部信透露，百度2018年的总营收突破千亿元。 而这正是沈抖在2019百家号内容创作者盛典上说“问心无愧”的底气。[详情]
微软搜索引擎必应突然挂了！官方：因百度流量所致．．． 《搜索引擎百度已死》一文近日引起热议，指百度搜索结果一半以上指向自家产品，尤其是数量庞大、但质量堪忧的百家号。百度昨日回应称，目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于 10%，并表示这款产品是为了解决移动互联网割裂。 虽然百度已经回应，但是关于百度搜索引擎讨论热度一直未减，不乏网友表达自己对百度的失望，表示将弃用百度。 而昨天下午，多名网友反馈，微软搜索引擎Bing（必应）无法打开。不仅必应PC版无法打开，手机版必应也无法使用移动4G网络打开。打开后，页面会显示“无法访问此网站”。 一时间，关于必应“挂掉”的原因，网友们也是议论纷纷。随后，界面新闻消息称相关人员证实，由于百度流量冲向必应，必应暂时无法使用。必应已经组织人员修复。 截至到发稿时间，必应浏览器仍旧无法访问。可能真的是网友们太过“热情”，微软也遭不住了。 另外对于百度最近的舆论旋涡，搜狗公司CEO王小川“补刀”表示：“欢迎使用搜狗。”王小川认为还是搜索引擎应该以用户为核心，最大化用户体验。[详情]
逃离百度：用户搜不到想要的结果 百家号广告收入增加160% 21世纪经济报道 [摘要]百度正在将资源与权重向百家号倾斜，而其结果就是，用户在搜索结果时，作为搬运工的“不知名小号”往往被排在最前位，而真正的内容原创渠道，甚至权威媒体机构网站的搜索结果，大量从百度搜索首页上神秘消失。 本报记者 杨清清 北京报道 百度“窘态” 百度又一次引起争议，这一次是因为百度搜索的结果，多数都是自家产品的内容。21世纪经济报道记者在采访诸多内容原创作者时，对于百度搜索和百家号都有质疑，其中就包括不保护原创等。记者也发现，百家号上甚至出现假新闻。不仅仅是普通用户，不少专业从事搜索技术工作的人也开始从拥趸转向逃离百度。有分析人士认为，在互联网激烈竞争中，巨头并不相互开放，百度将自家产品权重提高是无奈之举。然而这样的观点难以站住脚，除了几家巨头，门户网站、权威媒体网站等都是开放的，百度搜索并不缺乏优质内容。百度之所以这样操作，更多是其在竞争中整个生态系统处于下风，而百家号也成为其广告收入的重要来源。正是竞争力的减弱，百度也遭遇了国际投行对其业绩的担忧，从而下调其股价。（张星） 导读 1月23日，百度APP向21世纪经济报道记者推送了一条达沃斯相关的企业新闻，作者为不知名的百家号小号，随后相关企业向记者证实其为假消息。 1月22日晚间，一篇名为“百度搜索引擎已死”的文章在朋友圈流传，该文明确指出，近半年来百度搜索首页的结果，半数以上会指向百度自家产品：百家号、百度百科、百度贴吧、百度经验以及“百度系”的爱奇艺等。 甚至，即便是营销和质量低劣的内容，但就是因为发布在百度相关产品上，也会排在搜索结果的前位。 其中，尤为引发争议的是百家号的优先结果。“我曾经遇到过，在其他渠道上发出了原创作品后，不一会儿就被不知名百家号账号全文转载，标为原创、排在搜索结果首页，并且申诉无效。”数位原创作者向21世纪经济报道记者表示，百家号的判定机制事实上并不保护原创，而是保护首发。 之所以如此，是因为百度正在将资源与权重向百家号倾斜，而其结果就是，用户在搜索结果时，作为搬运工的“不知名小号”往往被排在最前位，而真正的内容原创渠道，甚至权威媒体机构网站的搜索结果，大量从百度搜索首页上神秘消失。 “百家号初衷很好，但是搜索结果的确没有处理好与其他网站内容的展示和权重，”一位曾在百度搜索工作的员工向21世纪经济报道记者坦言，“百度原本可以将百家号权重和内容做得更好，目前结果的确不如人意。” 逃离百度 江琳（化名）曾经做过很长时间的搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），对于百度搜索的规则了如指掌。 她也一度是百度的拥趸，不仅是其忠实用户，甚至在百度因竞价排名屡陷风波时，她也认为一定程度上作为平台方“技术无罪”，技术反映的只是人性。 然而，从2017年底，她开始选择逃离百度。“我本人已经不用百度搜索了，因为它的搜索结果不能匹配用户的需求，而是按照自己的一套规则去走。换句话说，我搜不到我想要的东西，”江琳向21世纪经济报道记者直言，“这不仅是竞价排名的问题，而是算法建模的问题。” “按照自己的规则运转”，近半年来尤为体现在百家号产品上。多位原创作者向21世纪经济报道记者直言，自己的原创内容发布在门户网站、权威媒体网站上，排名却不如未经授权转载自己文章的不知名百家号。 “难道门户网站、权威媒体网站的权重与权威性，还不如一个不知名小号？”一位原创作者无奈道，“不太理解百度此举背后的规则标准。” 如果说，百家号内容优质，能够成为具备公信力，且真正支持原创者的内容产品也无可厚非，然而当前的现状是，不仅未经原创作者授权的“盗版”内容在百家号上泛滥，甚至百家号上还不乏小号编制的营销内容、标题党、假消息。 其中，还存在译自“洋葱”新闻的假新闻。1月23日，百度APP向21世纪经济报道记者推送了一条达沃斯相关的企业新闻，作者为不知名的百家号小号，随后相关企业向记者证实其为假消息。 “百度作为搜索引擎，其成长基因与历程就不是依靠原创来的，这也导致其平台上的文章即便许多是复制粘贴，但只要发布后就会被抓取，却没有评定是否真为原创的规则，”一位不愿具名的业内人士向21世纪经济报道记者表示，“百度总体而言是鼓励首发，鼓励内容的丰富，而非原创。” 从数据上而言，百家号则在逐渐成为广告营销的一大阵地。1月23日，在2019百家号创作者盛典上，百家号官方称其日活达到1.6亿，信息流日均推荐量超150亿，百家号内容创作者超190万，而伴随这些数据成长的，是其广告收入增加160%。 围绕关于百家号的指责，百度方面1月23日向21世纪经济报道记者回应称，百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题。现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。 同时，百度强调，目前其搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。 生态窘境 百度产品尤其是百家号当今的境况，源于百度两年前的战略决策。 在今日头条、腾讯旗下企鹅媒体平台以超高补贴吸引内容创作者入驻后，2016年，百度火速上线百家号，并于当年11月宣布“百亿计划”，计划在2017年累计向内容生产者分成100亿。 彼时，时任百度副总裁陆复斌在接受21世纪经济报道记者采访时放下豪言，“百度正加速打造以百家号为核心的内容生态体系。”据陆复斌介绍称，百度将打通百度联盟和百家号，百度知道、百度百科等内容产品也将入驻百家号，形成包括知道、百科、贴吧、文库等一系列资源调度整合的内容平台。 “以百家号为核心”，由此可见百度内部对百家号的重视程度。事实上，百度以实际行动证明了这一点。“确实将百家号的权重提上来了，尤其是新闻资讯类的内容。”江琳向记者透露。这也是近来多位用户搜索内容优先看到百家号的原因。 从一定程度上而言，这是百度的无奈之举。“中国互联网本身就是一个不公平的地方，阿里屏蔽百度，微信公众号内容只开放给搜狗去搜索，百度要是不做自己的内容，不将流量导向自己，怎么竞争？”一位长期关注百度公司的资深分析人士向21世纪经济报道记者直言道。 1月23日，围绕百家号的诸多争议，百度副总裁沈抖亦坦言称，移动互联网时代，APP都是独立的个体，相互连接非常困难，比较割裂。因此百度才提出了百家号和小程序等行业解决方案扭转局面。 但问题在于，一方面，百度自家内容质量存在诸多问题，从而深度影响了用户体验。另一方面，除了微信公众号、淘宝等未向百度开放的内容之外，互联网上还有海量的内容。 “除了这些大平台，百度其实还是有非常丰富的选择的，例如门户网站、权威媒体网站甚至知乎、豆瓣等内容网站，它们完全开放让百度检索收录，百度为何不给他们多一些流量？”有用户向21世纪经济报道记者直言道。 因此在该用户看来，百度颇有“圈地为王”的趋势，而这背离了搜索引擎的本质。“如果用户在使用一个搜索引擎时，无法找到他想要的有效信息，那它就不再是一个搜索引擎了。” 这也正是江琳逃离百度的最主要原因。在她看来，百度最大的问题是算法，而其背后又有自家产品的保护意识，最终导致用户体验的坍塌。 “比如在谷歌上搜索文件，如果后缀选择pdf，就会按照这个规则出结果，百度则搜不出来，”江琳直言道，“这一方面是最初建模时没有考虑到相关文件的搜索，无法抓取用户需求，另一方面为了保护自家产品，希望用户去百度文库，就将其他结果降权了。” 而百度无条件向自家产品引流的结果，或许短期内可以实现信息流相关广告的业绩增长，但长期而言无异于将用户推离自己。 根据美国网站通讯流量监测机构数据显示，2018年12月，百度在中国搜索引擎市场占有率超过70%，而全球市占率仅有1%。当前，在中国大陆，百度在内容上面临腾讯、今日头条等钳制，搜索本身则遭遇腾讯、搜狗、必应等对手的正面竞争。因此，多位分析人士向21世纪经济报道记者表示，并不看好百度的未来。[详情]
百度“窘态” 百度又一次引起争议，这一次是因为百度搜索的结果，多数都是自家产品的内容。21世纪经济报道记者在采访诸多内容原创作者时，对于百度搜索和百家号都有质疑，其中就包括不保护原创等。记者也发现，百家号上甚至出现假新闻。不仅仅是普通用户，不少专业从事搜索技术工作的人也开始从拥趸转向逃离百度。有分析人士认为，在互联网激烈竞争中，巨头并不相互开放，百度将自家产品权重提高是无奈之举。然而这样的观点难以站住脚，除了几家巨头，门户网站、权威媒体网站等都是开放的，百度搜索并不缺乏优质内容。百度之所以这样操作，更多是其在竞争中整个生态系统处于下风，而百家号也成为其广告收入的重要来源。正是竞争力的减弱，百度也遭遇了国际投行对其业绩的担忧，从而下调其股价。 1月23日，百度APP向21世纪经济报道记者推送了一条达沃斯相关的企业新闻，作者为不知名的百家号小号，随后相关企业向记者证实其为假消息。 1月22日晚间，一篇名为“百度搜索引擎已死”的文章在朋友圈流传，该文明确指出，近半年来百度搜索首页的结果，半数以上会指向百度自家产品：百家号、百度百科、百度贴吧、百度经验以及“百度系”的爱奇艺等。 甚至，即便是营销和质量低劣的内容，但就是因为发布在百度相关产品上，也会排在搜索结果的前位。 其中，尤为引发争议的是百家号的优先结果。“我曾经遇到过，在其他渠道上发出了原创作品后，不一会儿就被不知名百家号账号全文转载，标为原创、排在搜索结果首页，并且申诉无效。”数位原创作者向21世纪经济报道记者表示，百家号的判定机制事实上并不保护原创，而是保护首发。 之所以如此，是因为百度正在将资源与权重向百家号倾斜，而其结果就是，用户在搜索结果时，作为搬运工的“不知名小号”往往被排在最前位，而真正的内容原创渠道，甚至权威媒体机构网站的搜索结果，大量从百度搜索首页上神秘消失。 “百家号初衷很好，但是搜索结果的确没有处理好与其他网站内容的展示和权重，”一位曾在百度搜索工作的员工向21世纪经济报道记者坦言，“百度原本可以将百家号权重和内容做得更好，目前结果的确不如人意。” 逃离百度 江琳（化名）曾经做过很长时间的搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），对于百度搜索的规则了如指掌。 她也一度是百度的拥趸，不仅是其忠实用户，甚至在百度因竞价排名屡陷风波时，她也认为一定程度上作为平台方“技术无罪”，技术反映的只是人性。 然而，从2017年底，她开始选择逃离百度。“我本人已经不用百度搜索了，因为它的搜索结果不能匹配用户的需求，而是按照自己的一套规则去走。换句话说，我搜不到我想要的东西，”江琳向21世纪经济报道记者直言，“这不仅是竞价排名的问题，而是算法建模的问题。” “按照自己的规则运转”，近半年来尤为体现在百家号产品上。多位原创作者向21世纪经济报道记者直言，自己的原创内容发布在门户网站、权威媒体网站上，排名却不如未经授权转载自己文章的不知名百家号。 “难道门户网站、权威媒体网站的权重与权威性，还不如一个不知名小号？”一位原创作者无奈道，“不太理解百度此举背后的规则标准。” 如果说，百家号内容优质，能够成为具备公信力，且真正支持原创者的内容产品也无可厚非，然而当前的现状是，不仅未经原创作者授权的“盗版”内容在百家号上泛滥，甚至百家号上还不乏小号编制的营销内容、标题党、假消息。 其中，还存在译自“洋葱”新闻的假新闻。1月23日，百度APP向21世纪经济报道记者推送了一条达沃斯相关的企业新闻，作者为不知名的百家号小号，随后相关企业向记者证实其为假消息。 “百度作为搜索引擎，其成长基因与历程就不是依靠原创来的，这也导致其平台上的文章即便许多是复制粘贴，但只要发布后就会被抓取，却没有评定是否真为原创的规则，”一位不愿具名的业内人士向21世纪经济报道记者表示，“百度总体而言是鼓励首发，鼓励内容的丰富，而非原创。” 从数据上而言，百家号则在逐渐成为广告营销的一大阵地。1月23日，在2019百家号创作者盛典上，百家号官方称其日活达到1.6亿，信息流日均推荐量超150亿，百家号内容创作者超190万，而伴随这些数据成长的，是其广告收入增加160%。 围绕关于百家号的指责，百度方面1月23日向21世纪经济报道记者回应称，百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题。现有的190万百家号创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。 同时，百度强调，目前其搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。 生态窘境 百度产品尤其是百家号当今的境况，源于百度两年前的战略决策。 在今日头条、腾讯旗下企鹅媒体平台以超高补贴吸引内容创作者入驻后，2016年，百度火速上线百家号，并于当年11月宣布“百亿计划”，计划在2017年累计向内容生产者分成100亿。 彼时，时任百度副总裁陆复斌在接受21世纪经济报道记者采访时放下豪言，“百度正加速打造以百家号为核心的内容生态体系。”据陆复斌介绍称，百度将打通百度联盟和百家号，百度知道、百度百科等内容产品也将入驻百家号，形成包括知道、百科、贴吧、文库等一系列资源调度整合的内容平台。 “以百家号为核心”，由此可见百度内部对百家号的重视程度。事实上，百度以实际行动证明了这一点。“确实将百家号的权重提上来了，尤其是新闻资讯类的内容。”江琳向记者透露。这也是近来多位用户搜索内容优先看到百家号的原因。 从一定程度上而言，这是百度的无奈之举。“中国互联网本身就是一个不公平的地方，阿里屏蔽百度，微信公众号内容只开放给搜狗去搜索，百度要是不做自己的内容，不将流量导向自己，怎么竞争？”一位长期关注百度公司的资深分析人士向21世纪经济报道记者直言道。 1月23日，围绕百家号的诸多争议，百度副总裁沈抖亦坦言称，移动互联网时代，APP都是独立的个体，相互连接非常困难，比较割裂。因此百度才提出了百家号和小程序等行业解决方案扭转局面。 但问题在于，一方面，百度自家内容质量存在诸多问题，从而深度影响了用户体验。另一方面，除了微信公众号、淘宝等未向百度开放的内容之外，互联网上还有海量的内容。 “除了这些大平台，百度其实还是有非常丰富的选择的，例如门户网站、权威媒体网站甚至知乎、豆瓣等内容网站，它们完全开放让百度检索收录，百度为何不给他们多一些流量？”有用户向21世纪经济报道记者直言道。 因此在该用户看来，百度颇有“圈地为王”的趋势，而这背离了搜索引擎的本质。“如果用户在使用一个搜索引擎时，无法找到他想要的有效信息，那它就不再是一个搜索引擎了。” 这也正是江琳逃离百度的最主要原因。在她看来，百度最大的问题是算法，而其背后又有自家产品的保护意识，最终导致用户体验的坍塌。 “比如在谷歌上搜索文件，如果后缀选择pdf，就会按照这个规则出结果，百度则搜不出来，”江琳直言道，“这一方面是最初建模时没有考虑到相关文件的搜索，无法抓取用户需求，另一方面为了保护自家产品，希望用户去百度文库，就将其他结果降权了。” 而百度无条件向自家产品引流的结果，或许短期内可以实现信息流相关广告的业绩增长，但长期而言无异于将用户推离自己。 根据美国网站通讯流量监测机构数据显示，2018年12月，百度在中国搜索引擎市场占有率超过70%，而全球市占率仅有1%。当前，在中国大陆，百度在内容上面临腾讯、今日头条等钳制，搜索本身则遭遇腾讯、搜狗、必应等对手的正面竞争。因此，多位分析人士向21世纪经济报道记者表示，并不看好百度的未来。[详情]
百度和谷歌的差异是什么造成的？ 于洋 清华交叉信息研究院助理教授，斯坦福大学博士 我认为第一个原因是面对的市场需求不一样。 市场需求的不同，造成了两个个后果： 1．搜索引擎作为产品，其产品设计必须因市场而异——一个是跨国企业，更多的服务不同国家的上网人群，也是许多国家的较高收入人群；一个是地方企业，服务本土的中低到中高收入人群。 2．配套搜索引擎的其他衍生服务不一样，比如谷歌提供邮箱服务百度没有，百度提供贴吧服务而谷歌没有。这是因为面对不同的需求侧，能够更多攫取利益的配套服务不同。谷歌和百度都曾经尝试过很多附属产品的开发，在各自市场中盈利的产品显有差异。 第二个原因是竞争者不同，从而导致搜索引擎作为企业提供的整体服务的一个部分，其扮演的角色不一样——百度的竞争者更多的成了专业搜索，比如抖音、知乎、大众点评、饿了吗美团、淘宝京东等等；而谷歌服务的跨国多市场中，并不（都）存在这些竞争者。 李彦宏 图自视觉中国 竞争者不同的后果是：谷歌的搜索引擎更多的是单独作为获利产品，谷歌对垄断力量的使用，更多体现在搜索引起的广告业务上；而百度的搜索引擎更多的成为组合服务中的配套，从而让百度对垄断力量的运用更多的集中在利用搜索引起的市场势力，在其他市场（如自媒体）中获得竞争优势上。 第三个原因是面临的管制环境不同。谷歌面临的管制环境更注重市场的经济治理，我国的管制则不然。 比如谷歌服务的市场，其货物和服务市场的管制都成熟——例如美国FDA对医药市场的管制是很成熟的；同时，谷歌面对的反垄断管制更成熟。比如谷歌也曾经和正在利用搜索引擎的垄断，在其他市场（如电子商务、产品个性化推荐）中获得竞争优势。该公司曾经在谷歌搜索产品时，优先和以醒目位置引导你进入他的电子商务或个性化产品推荐产品，把竞争对手的页面链接放到后面甚至第二页。但是这种策略被欧洲管制当局禁止。 1月22日谷歌正式在德国开办办事处 图自视觉中国 我国的反垄断当局并没有这个能力和精力去治理搜索引擎市场，我国市场管制当局大量精力已经放在了其他议题上，没有能力和精力进行市场的经济治理。 至于说很多人提到的企业精神，我不认为有什么作用。决定企业生产和竞争策略的，是需求侧、竞争环境、管制和自身的技术条件。而以谷歌和百度所面对的技术和劳动力市场，我并不认为有很大区别。所以我认为他们的区别主要是需求侧、竞争环境和管制的差异造成的。[详情]
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