8848钛金手机“钛”大问题

　　8848手机背后，是这个从背背佳开始霸占我们电视19年的人 在如今的“霸屏广告”8848手机身上，可以说充满背背佳、好记星这些当年“商业传奇”的烙印。 针对中消协日前指出的问题，8848官方北京珠穆朗玛移动通信有限公司12月26日表示，已经启动自查自纠，将对不规范宣传逐项进行整改。 消息在此前曝出时，网友们评论最多的却不是质量问题（当然，要承认很多人不会买这张轻奢手机），而是8848手机的广告本身。 其实只要稍作了解，就能发现，作为8848手机品牌创始人，杜国楹串起了背背佳、好记星、E人E本等众多品牌，而这些产品整整“霸屏”了中国电视广告19年。在如今的“霸屏广告”8848手机身上，可以说充满这些当年“商业传奇”的烙印。 就中消协问题正进行整改 据京华时报报道，12月22日，一众大腕代言的高端8848手机被曝涉嫌虚假宣传。 针对中消协日前指出的问题，8848官方北京珠穆朗玛移动通信有限公司表示，已经启动自查自纠，将对不规范宣传逐项进行整改。据了解，12月23日，8848方面派人到中消协通报了自查自纠的结果。针对中消协的质疑，该公司共做出了四方面的整改。 针对“5系钛合金”问题，该公司承认，其所用的ASTM（美国材料与试验协会）标准只是美国的协会标准，并不能等同于国际标准。8848方面将根据中国标准，将“5系钛合金”更改为中国钛及钛合金牌号，即TC4钛合金或钛合金（简称钛金）。该公司还承认，部分门店所宣传的“稀有贵金属”的描述不准确，因为钛金属确实不属于国家规定的8种贵金属之一，将督促经销商进行整改。 其实只要稍微查询就能发现，8848手机（8848即珠峰海拔高度）背后，站着中国诸多“商业传奇”。首先是营销奇才杜国楹、冯继超，代表作“背背佳”“好记星”；其后是壹人壹本公司，代表作“E人E本”。 这三样产品，整整“霸屏”了中国电视广告20年。而最近“霸屏”的8848手机身上，可以说充满这些“商业传奇”的烙印。 “背背佳”烙印 从公开资料以及杜国楹本人的演讲中可以发现，作为8848钛金手机品牌创始人，杜国楹串起了8848、背背佳、好记星、E人E本，这些产品可以说都是他的“亲儿子”。而他本人也确实堪称一个传奇，创造了中国营销史的多个代表案例。 1992年，杜国楹从师范学校毕业，成为一名教师，1994年他辞职去郑州工作，从站柜台、送货干起。半年后的1995年，杜国楹被派往天津开拓市场，在当时他迅速察觉到了广告的价值。在劝说老板支持他做广告传播后大获成功，到1995年底，天津市场的销售月销售过百万，成为全国的区域销售冠军、标杆市场。 1997年，杜国楹选择了新的公司，这家公司当时代理了一个矫姿带产品，杜国楹负责这个产品的代销操作。 当时天津大学物理系教授袁兵自己买了一条“英姿带”回去研究，经改进设计后，拿着自己设计的技术方案找杜国楹，陈述了他的产品与英姿带相比的几大好处。这个草图得到杜国楹的认可，他当即花5000块钱买下袁教授的技术，注册了自己的品牌“背背佳”。 1997年开始运作后3个月内，背背佳实现了销售3000万元，而1998年全年更是达到4.5亿元，杜国楹在年仅25岁时，就成了当时中国商界最年轻的亿万富翁。 在找到财富之余，杜国楹在背背佳身上找到了他的营销方式。其中比较明显的就是“广告运作、明星代言”。而杜国楹的广告有三个特点：轰炸，精准传播诉求，明星代言。 这三点，在8848的营销上都展露无遗。 有业内人士曾分析，一般的用户，都不是这部手机的受众，那些真高端人士也未必看得上。所以8848可能主要面对中年暴发户群体。8848的营销显然精确在于打击这些人群：堪比珠宝商打造的手机外饰，高定价，成功人士的广告暗示——而最为精确的，或者还属“两套系统，私密通话”这样的功能。 壹人壹本时代 从好记星开始，杜国楹及其团队开始跨入电子产品行业。 在一篇杜国楹的人物专访中，2003年2月，杜国楹团队发现苏州市场上有种学习机销售势头很猛。通过跟几个技术专家的沟通，团队发现，该产品是一个有一定创新、但总体技术含量也不是很高的电子产品。 背背佳模式复制的营销随之开始。到2003年底，短短半年时间，好记星销售就超过“2亿”（具体为金额或数量，原文未注明），而在2013年9月，在项目开始运作短短4个月后，杜国楹团队之前失败所欠负债已全部还清。 之后，杜国楹通过金立语音王手机转投移动电子设备。 2010年，杜国楹团队研发的E人E本推出，以手写功能精准对标60后、70后商务人群，针对他们审阅文件、手写签字的需求，形成自己独特的市场区隔空间，在当时国内众多模仿ipad平板的市场中构建出了自己的市场。注意，E人E本的售价在当时就比iPad还要高。 冯小刚与葛优很快成为了这款细分领域产品的代言人，明星加+轰炸的广告模式再次袭来。此后的《私人订制》中更是大规模出现这款笔记本，随后也有电影相关软文陆续投放。 说起E人E本，就会想起葛优代言的广告 壹人壹本时代中，另一个主角周佳也随之登场。据全国企业信用信息公示系统显示，目前E人E本背后的北京壹人壹本信息科技有限公司（下简称壹人壹本）总经理为周佳而咋他也是目前珠穆朗玛通信的董事长与法定代表人，在微博上他亦标注为“E人E本CTO”。在一些公开报道中提到，周佳为原名人科技研发总经理。 至于壹人壹本的董事长，则显示为黄俞，而唯一股东为同方股份有限公司——这背后，还有一段北京资本圈的往事。 据《时代周报》等多家媒体报道，2013年，清华同方以近14亿元收购壹人壹本公司全部股权，溢价达4.65倍。13.68亿元的预估值，较同期2.42亿元的资产帐面净额增值近5倍，按照其2012年净利润0.51亿元计算，13.68亿元的估值已经相当于26.8倍市盈率。 在同方股份宣布收购壹人壹本前数十天，一家同属清华系的健坤投资火线入股，取代了在壹人壹本深耕了三年多的君联资本。而现金加股权的收购方案中，其中约3亿现金全部定向付给健坤投资，交易完成后健坤即全部脱身。 M2宣布卖出10万台 此事后1年的2014年夏，壹人壹本M1发布，售价接近7000元。 这款手机的销量已无从查询，不过又一年后，M2随机发布，并加上了8848的名号，其价格也提升了一个档次——9999元，这是国内手机从未达到的价格，也再一次在价格上将苹果公司的产品踩在脚下。 虽然看起来是一款高价手机，但周佳在发布时却特别提到了中等收入人群，他表示：他们所定位的国内中等收入目标人群这几年正快速崛起，他们未来会成为中国的主流人群。这个人群也有自己的不幸，因为手机厂商在竞争中忽视了这部分人群的需求，从而导致了他们在目前的手机行业中被边缘化。 周佳当时认为，在苹果与Vertu手机（奢华手机品牌，可卖到21万元）之间，存在了一个5000元~10万元左右的价格空白带。这个区间，就是8848钛金手机的定位。 而王石与冯小刚很快随之加入手机代言。王石据说还为“8848”这个手机系列名出谋划策过。据周佳说，对于这个品牌的取名，他们参考了代言人王石先生的意见……譬如王石，他就不可能选择尾号4个“8”的手机号，他开的也不是后面挂了四五个“8”车牌的车子。8848手机所定位的人群更关注品牌背后的意义，而不是数字是否吉祥。 又一年后的2016年，8848手机第二款产品M3发布。如今距此已过去数年，M3的销量如何？ 从天猫商城来看，截至12月27日下午2点，8848M3手机尊享版（9999元款）月销量显示为177部，库存显示为9208件，而M3巅峰版（15999元款）月销量显示为63件，库存显示为36件。而8848M2的月销量则显示为710部。与其他手机官网不同，8848手机的官网上并不会显示手机销量。 同时还公布了上代M2（9999元起）的销量成绩，杜国楹称卖出了10万台——作为轻奢品，10万部是合理的数字，但以每台9999元来算，这个数量则意味着10亿元的收入。杜国楹本人还表示，M3目标销量为50万台。 [详情]

　　 推荐阅读：  8848手机创始人：从背背佳开始霸占电视19年 8848涉虚假宣传 网友吐槽钛金广告“钛”招人烦 来源：法治周末 8848手机被中消协质疑虚假宣传之后，连发三条回应公告，却并未缓解舆论吐槽之势。在本文截稿后，8848官方再次表态称，受到质疑的“钛金”广告是“我司自行翻译不够准确”。此举再次引起网友热议 肖莎 事件回顾 定位于高端手机的8848钛金手机近日被质疑涉嫌虚假宣传，公开质疑者为中国消费者协会（以下简称中消协）。 12月22日，中消协在其官网发布消息称，近期有消费者反映8848钛金手机实物与宣传不符。根据消费者反映的线索，中消协进行了调查并履行提请检测的法定职责。 “调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。”中消协称。 中消协主要就三点问题提出质疑：第一、8848手机所谓的“自造5系钛合金概念”；第二、钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金；第三、官网与线下实体店宣传资料不一致。 中消协的质疑，引发多家媒体的密集关注。 珠穆朗玛公司在12月22日当天即在官方微博发布回应称：“5系钛合金是国际标准，并非虚假宣传。” 该公司称，8848钛金手机使用的金属材质是钛六铝四钒，国内称为TC4钛合金，国际称为Gr5（Grade5）钛合金，由于8848钛合金部件委托香港企业生产加工，故其所提供的物料等级编号采用了国际品名规范，即Gr5（Grade 5）钛合金，通称5系钛合金，国内牌号TC4钛合金。 至于中消协的第二条质疑，珠穆朗玛回应称，钛在自然界中含量并不稀少，但被认为是一种稀有金属，是因为其在自然界中存在分散难以提取，并且极为难以加工。 “对于线下实体店宣传资料是否存在问题会进行查证，请消费者以官网公布的信息为准。”珠穆朗玛公司如此回应中消协的第三条质疑。 舆论关注度走势 由于中消协的质疑消息和珠穆朗玛公司的回应均出现在12月22日，新闻和微博对此事的关注度高峰均出现在这一天。 微信关注度虽未在12月22日达到高峰，但是微信公众号的相关文章阅读量在12月22日已经比较高，公众号科技美学发表的文章《中消协质疑：8848手机虚假宣传，有用吗》阅读量超过5万次。 当日，网易、新浪、凤凰等门户网站，《每日经济新闻》等传统媒体跟进报道。多数媒体的关注点在于，中消协质疑8848手机涉嫌虚假宣传，并集中报道中消协的质疑和珠穆朗玛公司的回应，但证券时报网等少数媒体已经关注到，在珠穆朗玛公司官网显示，万科董事长王石为公司手机代言。 王石为8848手机代言这一信息，在12月23日被放大。有不少媒体开始关注，8848手机被指虚假宣传后，代言人王石要担责吗？要承担什么责任？ 当日，微博和新闻对此事的关注度因而保持了一定的热度，而微信的舆论关注度则达到高峰。 12月24日起，舆论关注度开始走低。但每天都还有一定数量的报道出现。 根据新媒体舆情大数据平台新微邦统计的数据，主流媒体中对此事关注度最高的网易、中国网和凤凰网，新浪新闻和光明网的关注度次之。 网友评论分析 随机抽取2026名网友评论分析可知，近半数网友对8848手机的广告表达了负面的评价；有三成的网友表示，8848手机的相关广告应该被管理；有一成的网友认为，央视播放8848的广告，是在打脸；也有少数网友在评论时认为8848手机之所以被质疑，是被那些发现机遇没能抓住又眼红的人嫉妒了。 认为电视广告格调低，47.58% 网友草季明：个人感受说实话，电视广告很不耐看，浮夸而且又臭又长，每次遇到我就急不可耐地换台。快两年了吧，能不能不播了。 网友走形鱼：那广告一看就很low啊，什么一部手机，两个身份？ 8848的广告早就该管了，32.92% 网友和家促：早就该这样了，毒广告拜拜。 网友哑巴说谎者：这广告在我还没出生就有了，居然现在才管理，佩服佩服。 央视被打脸，11.15% 网友Leisure_snacks：央视抽自己的脸，8848天天在央视打广告。 不知道这手机好在哪，5.98% 紧紧紧紧闭上眼：这种手机我真不知道好在哪？俗不俗？给七十岁老大爷用还差不多。 其他，2.37% 网友欧了咯：科技行业的奢侈品，即使没有8848，以后肯定也会有一拨人做，只是8848抢占机遇，被那些发现机遇没能做又眼红的人嫉妒了。 媒体报道分析 媒体报道大多集中于中消协的质疑和8848的回应本身，部分媒体从法律层面详细分析了，8848的广告能否被认定为虚假宣传，代言人王石是否需要承担责任等，其中以《每日经济新闻》的文章《王石代言的8848手机被中消协明确质疑他需要担责吗？》为代表。 《每日经济新闻》在文章中回顾了事件本身之后，采访了北京市京师律师事务所危机公关法律事务部首席执行官白飞云律师，白飞云认为，从现有的法律规定来看，恐怕还不能将8848手机的宣传行为直接认定为虚假宣传。 因为所谓虚假宣传是指，在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务作出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。而8848手机在线上线下对于“钛合金”还是“钛金作为边框材质”“蓝宝石水晶玻璃”还是“蓝宝石”等宣传，并不能直接定性为完全与实际情况不符的、对购买行为有实质性影响。 至于王石是否需要承担责任，白飞云认为，对于广告代言人而言，他只在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告中与经营者承担连带责任；其次，广告代言人对广告内容的真实性虽负有一定的注意义务。但实践当中，由于客观情况所限，对广告内容是否虚假或者欺诈，涉及的商品或者服务是否存在缺陷等问题，广告代言人很难进行实质性审查。 “因此，即使这款产品构成虚假宣传，王石也是不需要承担任何责任的。”白飞云说。 还有媒体关注到了相关报道出现后，8848手机实体店的反应。 搜狐科技报道称，事件发生后，搜狐科技记者走访8848线下销售点，发现原有的“钛金”“蓝宝石”字样已经被遮蔽。 就此情况，搜狐科技也向珠穆朗玛峰公司寻求回应，相关工作人员表示这是经销商看到报道后的过度行为，并表示钛金并没有问题，目前投放量最大的央视广告依然在正常播放。 还有媒体在报道中关注到了8848手机背后的操盘手是谁。 “钛媒体”发布文章《8848手机又一个“好记星”？》，其中提到，8848手机背后是曾运作过“背背佳”“好记星”“E人E本”的IT圈名人杜国楹。 “钛媒体”的文章写道：“‘身份需要被象征’，对这个简单直接的需求，我们在8848的产品上，仍然没能看到让未来信服的答案。或许，8848会成为又一个‘好记星’——靠着敏锐且清晰的市场嗅觉，它是行业内的先行者和第一个吃螃蟹的人，待制造业的大腕入局之时，它市场教育的工作也就会宣告结束。” 舆情点评 珠穆朗玛公司在此次舆情事件中的反应速度非常快，12月22日当天即对中消协的质疑逐条进行回应，且在回应时直截了当地称“并非虚假宣传”。 在尚未有政府主管部门对8848的广告性质定性之前，珠穆朗玛公司的这一回复能在一定程度上控制不利舆论的进一步扩散。 从网友的评论来看，这一事件倒是可以给珠穆朗玛公司提个醒：未来需要在电视广告的品质上多下功夫，需要改变国人对产品的品牌认知。 虽然8848手机的相关广告语朗朗上口，也被很多人熟知，但是不少网友称，之所以记住这些广告语，并非由于广告语多么高端大气，而是由于很像段子，甚至有网友直言8848这一“高端手机”的广告不但“不高端”，而且招人烦。 也因而，即便珠穆朗玛公司请了万科董事长王石做代言，不少网友仍将把这款手机看成没有内涵的电视购物产品，把购买这款手机的人视为“傻土豪”。 吴晓在为8848手机站台时曾说：“比起‘我比别人都便宜’，我更看好‘我比别人都贵’，因为好的商品就应该有好的价格，这是最朴实的经济规律。” 在国产手机的竞争红海中，8848手机定位为高端的万元机，能在一定程度上帮助其杀出一条路。 但是，好的产品不仅需要好的价格，还需要好的形象。8848手机的定位是高端手机，目标受众是成功商务人士，8848手机的创始人杜国楹曾在接受采访中称，中国下一个30年主旋律是消费升级、制造升级，要让世界重新认识中国智造，就应从改变国人的认识开始，从面对国内市场消费者做起。 如果8848手机要想成为中国智造的代表，也需要考虑改变国人对8848手机的认知。因为，如果没有一个好的形象，这个产品的长期发展将无疑会受到影响。 [详情]

　　原标题：8848承诺整改不规范宣传_fin 京华时报讯（记者袁国礼）针对中消协日前指出的问题，8848官方北京珠穆朗玛移动通信有限公司昨天表示，已经启动自查自纠，将对不规范宣传逐项进行整改。 据了解，12月23日，8848方面派人到中消协通报了自查自纠的结果。针对中消协的质疑，该公司共做出了四方面的整改。对于线上线下宣传不一致的问题，该公司承认存在部分经销自营店面宣传用词不规范的问题，将责令相关经销商整改，并进行严厉处罚。 针对“5系钛合金”问题，该公司承认，其所用的ASTM（美国材料与试验协会）标准只是美国的协会标准，并不能等同于国际标准。8848方面将根据中国标准，将“5系钛合金”更改为中国钛及钛合金牌号，即TC4钛合金或钛合金（简称钛金）。该公司还承认，部分门店所宣传的“稀有贵金属”的描述不准确，因为钛金属确实不属于国家规定的8种贵金属之一，将督促经销商进行整改。[详情]

　　8848手机回应中消协：“5系钛合金”说法翻译不够准确 12月26日消息，8848手机在官方微博回复中消协，“确实存在部分经销商自营店面宣传用词不规范的问题，且我司自查发现，不同的店面宣传材料也有不一致的现象，我司已经责令整改，并将严厉处罚”。 另外，对于“5系钛合金”的说法问题，8848手机解释称，采用的是ASTM标准，由于该标准没有通用的中文翻译，“我司自行翻译不够准确，已将“5系钛合金”说法更改为中国钛及钛合金牌号”。 此外，8848表示，在电视台等各大媒体的广告上，没有发现宣传用词不规范的问题，请消费者放心。并称，8848手机愿意接受中国消费者协会、新闻媒体、广大消费者及社会各界的监督。 此前，中国消费者协会在官网上披露，8848钛金手机所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌“虚假宣传”。中消协的质疑主要有三点，首先8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。根据检测结果显示，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。 其次，8848钛金手机宣称使用“名贵钛合金”（官网）、“稀有贵金属材质”（实体店宣传材料）。但钛金属不属于贵金属，按行业惯例分类，钛金属虽属于稀有难熔金属，但并不属于贵金属。目前，市场上纯钛每克大约0.06元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。 第三，8848钛金手机官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。 针对消协的质疑，8848在22日曾作出回应，否认了虚假宣传，称其符合国际标准的，但同时表示将会对线下实体店材料作出进行查证。但媒体报道，事后，在8848的线下销售点，在宣传当中原有的“钛金”、“蓝宝石”字样已经被遮蔽。 以下为回应全文： [详情]

　　新浪财经讯 12月26日消息，8848手机正式回复中消协，愿意接受中国消费者协会、新闻媒体、广大消费者及社会各界的监督。目前，已经对部分经销商店面存在的不规范宣传进行整改。同时，愿意接受消费者的建议采用中国标准来描述钛合金。 以下是回复全文： 8848钛金手机正在对不规范宣传逐项对照整改 ——8848愿意接受中消协及社会各界监督 2016年12月22日，中国消费者协会公开质疑8848钛金手机存在“宣传不规范”后，因公司没有细致分析问题，就于当日发表声明，造成社会误解。在此，我司诚恳的表示，愿意接受中国消费者协会、新闻媒体、广大消费者及社会各界的监督，对不规范或易使消费者产生误解的宣传正在整改。 12月23日，我司派人到中国消费者协会详细汇报了公司自查自纠初步结果。目前，就中国消费者协会提出的三点质疑，我司对照整改如下： 1．对于线上线下宣传不一致问题，经过我司详细排查，确实存在部分经销商自营店面宣传用词不规范的问题，且我司自查发现，不同的店面宣传材料也有不一致的现象，我司已经责令相关经销商整改，并将给予严厉处罚。 2．对于“5系钛合金”的说法问题，我司因为委托境外企业加工钛金属部件，所以采用了材料贸易领域常用的ASTM标准（ASTM，全称American Society for Testing and Materials，是美国材料与试验协会的英文缩写）。ASTM标准实际上是美国的协会标准，现在确已被世界上许多国家采用，但不能等同于国际标准，并且该标准无通行的中文翻译，我司自行翻译不够准确。作为中国手机品牌，应当在宣传中使用中国标准，我司将对“5系钛合金”的说法更改调整为中国钛及钛合金牌号即TC4钛合金或钛合金（简称钛金）。对修正后的标注是否准确，我司愿意接受中国消费者协会及社会各界的监督，也愿意接受国家有色金属及电子材料分析测试中心的专业指导。 3． 我司认同钛金属虽然属于稀有金属，但不属于国家规定的8种贵金属之一。钛合金并非因为稀有才被用于航天、深海潜艇以及生物医疗等领域，而是因其具有良好的比强度、比刚度、耐高温、耐腐蚀、生物相容性等性能。目前，眼镜架等生活用品也开始使用钛金属材料。钛金属材料因其熔点高等特质，加工难度大、成本高，特别是手机外壳等不规则产品工艺要求高。但部分8848门店宣传采用“稀有贵金属”的描述是不准确的，我司负责督促出现此问题的经销商立即整改。 4． 我司自查在电视台等各大媒体上所作的有关广告，目前尚未发现有中国消费者协会质疑的问题，但是我司也愿意接受中国消费者协会、广大消费者及社会各界监督。我司宣传中涉及《消费者权益保护法》、《广告法》等要求的内容，我司将主动向国家工商行政管理部门提供材料，接受监管。 我司对此事给消费者造成的影响表示深深的歉意。对于消费者协会的意见和消费者的诉求，我司仍在进一步落实。 衷心感谢消费者长期以来对8848品牌的信任和支持，感谢中国消费者协会、新闻媒体及社会各界对8848品牌的关注和监督。 在此，我们郑重承诺：我们将更努力地加强管理，严格规范自身经营行为，接受社会各界的监督，长怀感恩之心，努力为消费者提供更优质的品牌体验与购买服务。希望继续得到大家的认可和信任。 北京珠穆朗玛移动通信有限公司 2016年12月26日[详情]

　　原标题：8848钛金手机被指涉嫌虚假宣传 京华时报讯（记者袁国礼）号称“国内首款钛金手机”、“为中国财富阶层量身定制”的8848钛金手机惹上了麻烦。中消协昨天表示，经过调查和检测，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。 记者查询发现，手机新品牌“8848”在2015年7月28日正式发布国内首款钛金手机，由企业家、登山家王石代言，号称“为中国财富阶层量身定制”，“选用了价值昂贵的钛金作为边框材质，因其质感出众，强度大、质量轻和耐腐蚀，大多应用于深海潜艇及航天科技”。2016年7月19日，8848钛金手机发布了最新一代产品M3，其最高售价高达15999元，再次创造了国产手机价格新高，开启了国产手机万元机时代。 >>中消协 自造5系钛合金概念 中消协表示，近期有消费者反映8848钛金手机实物与宣传不符，中消协进行的调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，涉嫌虚假宣传。 第一，自造5系钛合金概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金。8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系钛合金的说法。检测结果显示，8848钛金手机(巅峰版)的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。 第二，钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。8848钛金手机宣称使用“名贵钛合金”(官网)、“稀有贵金属材质”(实体店宣传材料)。但目前国家或者行业等相关标准中，并没有“稀有贵金属”的定义。按行业惯例分类，钛金属虽属于稀有难熔金属，但并不属于贵金属。目前，市场上纯钛每克大约0.06元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。 第三，官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。 中消协敦促8848钛金手机经营者正视问题、及时改正。 >>回应 8848官方否认虚假宣传 针对中消协的说法，8848钛金手机昨天发布官方回应，称5系钛合金是国际标准，并非虚假宣传。该公司称，8848钛金手机使用的金属材质是钛六铝四钒，国内称为Ti-6Al-4V或TC4钛合金，国际称为Gr5(Grade 5)钛合金。由于8848钛合金部件委托香港企业生产加工，故其所提供的物料等级编号采用了国际品名规范，即Gr5(Grade 5))钛合金，通称5系钛合金，国内牌号TC4钛合金。 此外，8848官方回应称，钛在自然界中含量并不稀少，但因其在自然界中存在分散难以提取，并且难以加工，被认为是一种稀有金属。钛合金产品通常价格较高，多用在航天、深海潜艇以及生物医疗等领域。但回应未提钛金属是“稀有贵金属材质”的说法。 对于中消协所说的线下实体店宣传资料不一致的问题，8848官方在回应中称将会进行查证，消费者可以官网公布的信息为准。 [详情]

　　原标题：8848钛金手机涉嫌虚假宣传  中消协称“5系钛合金”纯属概念 纯钛每克仅6分钱 针对近期有消费者反映8848钛金手机实物与宣传不符，中消协进行了调查并履行提请检测的法定职责。调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，涉嫌虚假宣传。 “5系钛合金”并不存在 8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。中消协委托国家有色金属及电子材料分析测试中心的检测结果显示，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。 中消协表示，钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。8848钛金手机宣称使用“名贵钛合金”、“稀有贵金属材质”。但是，目前国家或者行业等相关标准中，并没有“稀有贵金属”的定义。按照行业惯例分类，钛金属属于稀有难熔金属。根据各国的约定俗成，贵金属仅包括金、银、铂、钯、钌、铑、锇、铱八种，钛金属不属于贵金属。 此外，贵金属价格差别很大，最便宜的银每克5元左右，而铂每克可达200元以上。目前，市场上纯钛每克大约0.06元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。 线上线下宣传不一致 此外，8848手机官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。 《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。经营者应当向消费者提供有关商品或服务的真实信息，不得做引人误解的虚假宣传。中消协表示，将会敦促8848钛金手机经营者正视问题，及时改正。同时将监督8848手机经营者履行法定义务，保护消费者合法权益。 北京晨报记者 陈琳 8848钛金手机回应： 5系钛合金是国际叫法 北京晨报讯（记者 焦立坤）针对中消协质疑8848钛金手机涉嫌虚假宣传的指责，昨日该公司否认虚假宣传，并对中消协的三点质疑予以回应。 中消协认为，8848钛金手机自造5系钛合金概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金。该公司回应称，8848钛金手机使用的金属材质是钛六铝四钒，国内称为Ti-6Al-4V或TC4钛合金，国际称为Gr5钛合金。由于8848钛合金部件委托香港企业生产加工，故其所提供的物料等级编号采用国际品名规范，即Gr5钛合金，通称5系钛合金，国内牌号TC4钛合金。 针对中消协“钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金”的说法，公司答复说：钛在自然界中含量并不稀少，但被认为是一种稀有金属，是因为其在自然界中存在分散，难以提取，且极难加工，所以钛合金产品价格都比较高，大多在航天、深海潜艇及生物医疗等领域被使用，此外被少数奢侈品品牌使用。 中消协的第三点质疑是“官网与线下实体店宣传资料不一致”。对此，该公司表示，对于线下实体店宣传资料是否存在问题会进行查证，请消费者以官网公布的信息为准。 8848钛金手机是一家手机行业的新军，主做万元以上的奢侈品手机市场。[详情]

　　王石代言的8848手机被指虚假宣传，要承担什么责任？ 来源：公司秘闻 12月22日，王石代言的高端8848钛金手机“出事了”。中国消费者协会官网上披露，8848钛金手机所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌“虚假宣传”。 中消协官网称，8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。 8848钛金手机宣称使用“名贵钛合金”（官网）、“稀有贵金属材质”（实体店宣传材料）。但钛金属不属于贵金属。目前，市场上纯钛每克大约0.06元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。 8848钛金手机官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。 8848钛金手机涉嫌虚假宣传 中国消费者协会12月22日在官网披露，中消协日前对8848钛金手机进行调查和检测，结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。 就在中消协披露8848钛金手机涉嫌虚假宣传的几天前，8848钛金手机联合北京故宫文化传播有限公司推出了一款售价高达19999元的“故宫手机”， 8848钛金手机官方微博表示：故宫版手机设计融合了“团龙纹饰”等各种传统宫廷元素。机身背部以镂空浮雕技术呈现了一条栩栩如生的鎏金正团龙。 公司秘闻注意到，8848钛金手机将自身定位过高端奢华手机。在8848钛金手机官网，其8848是珠穆朗玛峰的高度，之所以命名为8848钛金手机，与品牌蕴含的探险精神“敢为天下先”颇有渊源，它象征着珠峰，也象征着这人类挑战极限的伟大梦想和勇气。 这也使得另一位与珠峰颇有渊源的企业家成为了8848钛金手机的品牌代言人。在8848钛金手机官网，有一栏为“王石与8848”，讲述万科集团董事会主席王石代言8848的故事。 官网介绍，当谈起与8848的合作，王石表示8848是珠峰高度，是一种“攀登高峰，不畏艰险”的理念，代表了创新、敢于承担风险的企业家精神，而8848创始人团队秉这个精神是迎合了他，是其愿意接受8848的很重要的一点。 王石身处漩涡时仍为8848手机代言 公司秘闻注意到，王石代言8848钛金手机的广告是从2015年8月开始出现在公众视野中。而彼时，正是宝能系举牌万科，万科股权之争一触即发之时。在今年的7月19日，万科股票复牌不久，万科股权之争已经进行到白热化阶段时，王石仍以代言人身份出席了8848的新品发布会，同时出席发布会为8848新品手机站台的还有胡润百富榜创始人胡润、知名财经作家吴晓波。 如今8848钛金手机被中消协指出涉嫌虚假宣传，在新修订的《消费者权益保护法》（2014年3月15日实施）下，明星等个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，也将与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。 公司秘闻咨询消费者权益保护方面的律师韩明辉，其表示，除关系生命健康产品外的产品，广告代言人在明知且造成损害的情况下，应当对虚假广告承担连带责任。“但王石代言8848，现在还不清楚虚假宣传的内容和消费者损害情况，不好判断。”韩明辉律师表示。 在被中消协指出涉嫌虚假宣传后，8848钛金手机今日也发布了声明，称其手机使用的钛合金材料是国际标准说法，并非虚假宣传。 重同方股份曾13.68亿元收购8848母公司 8848钛金手机还牵涉到上市公司同方股份。8848钛金手机新浪官微显示其所属公司为北京珠穆朗玛移动通信有限公司。工商资料显示，该公司股东为北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企业管理中心（有限合伙）。天津捌捌肆捌则为壹人壹本高管出资成立的企业。 而壹人壹本，则是同方股份于2013年8月耗资13.68亿元，溢价4.65倍收购的公司，该公司从事平板电脑制造，E人E本平板电脑便出自该公司。创立壹人壹本公司的团队，此前还创立出“背背佳”、“好记星”两个品牌。 同方股份耗资14亿元收购壹人壹本，但截至目前还未收回投资成本。根据同方股份历年年报，自2013年9月纳入合并报表后，壹人壹本2013年、2014年、2015年给同方股份贡献的净利润分别为8064.87万元、1.33亿元、1.48亿元，累计净利润为3.62亿元，比承诺业绩高出2356.47万元。 被同方股份收购后的这几年，2014年壹人壹本主营业务收入5亿元，2015年为5.47亿元。今年上半年，壹人壹本实现营业收入2.48亿元，但并未披露净利润情况。 公司秘闻也致电同方股份询问8848钛金手机涉嫌虚假宣传对壹人壹本业绩的影响，同方股份投资者热线部门工作人员表示还不清楚影响，需向负责人士询问，要求公司秘闻明日再致电。 [详情]

　　来源：大咖财经 19999元的故宫手机是为了传承工匠精神？真是敢说！ 最近，小编的朋友圈却再次被一条关于手机的消息刷屏了，它既不是苹果，也不是三星，它是“朕”的手机：故宫手机…… 据说这款手机是北京故宫文化传播有限公司与某手机厂商（8848钛合金手机）联合推出的一款手机，每部售价19999元，号称全球限量999台。 该手机的消息一经发出，网友们纷纷表示闪瞎钛合金双眼 来波图先 共四款，分别为玄黑、石青、明黄及朱红。 皇家版手机背面看着虽然相当奢华， 但是怎么看怎么觉得很眼熟 下图为美图手机 难道因知“朕”爱自拍 爱卿方才献上美图手机一款？ 对于为何会出这么个手机，故宫方面是表示了比如要传递工匠精神、要让传统文化渊源流传……之类的论调。 显然，网友对这样的说法并不买账，认为这不过是炒作噱头而已，还认为是拉低了故宫的形象。 拉不拉低暂不做评论，不过小编是觉得如果说是想传递工匠精神、更好的传播文化的话，像往常那样做些价格亲民的文创产品，还是很不错的。 这类的文创产品要说宣传文化，小编还是相信的。但是整一个19999元的手机，都快能买三个128G的iPhone7了……这样的定价还要冠以让文化走近大众生活，让人如何理解？ 不过，这样的定价怪不得故宫。也并非是因为这回请的叫做劳伦斯．许的设计师才贵。（虽然这个设计师曾多次为范冰冰、巩俐、张静初等明星量身定做礼服，最著名的就是范冰冰的戛纳龙袍，下图） 手机之所以如此贵，压根跟文化设计无关，只是因为它是故宫与8848合作的手机……划重点：8848钛金手机公司（简称8848）！虽然8848这个公司已经迷一般的存在了有一阵子，但是相信还有很多朋友对这个公司不是很了解。 以上是该公司的基本情况。而他们家生产的手机款式极价格大致如下： 这个牌子的机子最低价格也是9999元，由此看来故宫限量版19999元也没什么值得惊奇了。 8848名字的尴尬 对于这个品牌“8848”名字起源于珠峰的说法，有网友吐槽称2005年中国国家测绘局已经更正过珠峰过高度是8844了……所以，名字到底是啥意思…… 小牛皮后盖 亮点成槽点 这个手机的槽点远不止于此，比如说该手机引以为傲的皮革后盖，据说可以是小牛皮、蜥蜴皮多种皮随你私人定制。然而，以9999元尊享款M3为例，它采用的是骁龙801处理器，发热问题严重，再裹上至尊皮革……不知会是种怎样的体验，欢迎使用过的朋友安利一下…… 受众定位模糊 成功学洗脑广告并不成功 8848的广告虽然成功的进驻了央视纪录片频道，但是这样没能提升他的逼格，洗脑成功学般，且逻辑不太通顺的广告语令人反感： 精彩内容 “你从不把成就作为终点，记住，你的名字叫做成功” “很好与成功只差一点点距离，这段距离，叫安全8848钛金手机，隐形拨号，无痕迹加密” “成功并不是高瞻远瞩，而是你本来就在高处，这才是8848，这才是胸怀天下” 按理说来，这个价格的定位应当是高端、精英商务人群 但小编总觉得这类人应该不会时刻“记住，我的名字叫成功”。 而喜欢看成功学&鸡汤的朋友，应该已经被这个价位筛出去了吧…… 所以，真实的受众是？喜爱看鸡汤成功学的大哥？ （⊙o⊙）哦，那小编好像忽然明白了，为啥要让这个手机披上故宫的文化外衣了…… 另外，小编再八卦一下，这广告做的这么洗脑与8848的ceo肯定是分不开的。科普一下，8848钛合金手机现任CEO：杜国楹，“背背佳”、“好记星”可都是他创建的。 中国“VETU”？想太多 有句话“一分钱一分货，贵有贵的道理”，虽然这句话很有道理，但是放在8848上好像就不怎么适用。有人会说，vetu也贵啊，它的外形也丑啊，看着也不实用，你怎么不说？ 虽然VETU的外形可能算不上洋气，但据使用过的盆友透露，vetu在保密方面，有与卡巴斯基合作的手机安保系统，以及通讯加密服务。还有与PSG的合作（英国安全和风险管理机构）。 vertu手机在全球一些顶级的私人会所可以当做门牌使用，免费出入，但部分会限制次数。 此外，还有那常常被人谈及的私人助理服务，也算是提供一个资源分享的平台和渠道。 反观8848，其官网中，除了有着私人定制那栏，别无其他更多的，而私人订制也只是说可以定制后盖的皮…… 这样看来，差距还蛮大的…… 不好意思，你成功的吸引了中消协的注意 或许是最近故宫手机风波闹的太甚，还是因为别的什么原因？总之这个blingbling的钛合金手机成功的吸引了中消协的注意。 根据中消协调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。 中消协报告指出，8848所称的5系钛合金概念为其自造的，实际材质为普通工业纯钛或钛合金；钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金；官网与线下实体店宣传资料不一致。 用19999元买了手机，就能参透工匠精神？ 那你看了那么多遍《风雨哈佛路》，也没见你考上哈佛啊！  [详情]

　　原标题：8848钛金手机涉嫌虚假宣传 系同方股份旗下手机品牌 证券时报网（www.stcn.com）12月22日讯中消协对8848钛金手机进行调查和检测，结果表明其线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范。证券时报·e公司查阅后发现，8848钛金手机是北京壹人壹本信息科技有限公司（E人E本）旗下的手机品牌。工商资料显示，北京壹人壹本信息科技有限公司的法人股东为同方股份(600100)。   （证券时报·e公司）[详情]

　　 【最新回应】 8848钛金手机虚假宣传？回应：符合标准非虚假宣传 8848钛金手机遇到“钛”大问题 中消协提请检测质疑8848钛金手机宣传 近期，有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符。根据消费者反映的线索，中国消费者协会进行了调查并履行提请检测的法定职责。调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。 一、自造5系钛合金概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金。8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。根据中国消费者协会委托国家有色金属及电子材料分析测试中心的检测结果显示，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。 二、钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。8848钛金手机宣称使用“名贵钛合金”（官网）、“稀有贵金属材质”（实体店宣传材料）。但是，目前国家或者行业等相关标准中，并没有“稀有贵金属”的定义。按照行业惯例分类，稀有金属主要包括稀有轻金属、稀有难熔金属、稀土金属、稀有分散金属和放射性金属，钛金属属于稀有难熔金属。根据各国的约定俗成，贵金属仅包括金、银、铂、钯、钌、铑、锇、铱八种，钛金属不属于贵金属。 此外，贵金属价格差别很大，最便宜的银每克5元左右，而铂每克可达200元以上。目前，市场上纯钛每克大约0.06元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。 三、官网与线下实体店宣传资料不一致。官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得做引人误解的虚假宣传。中国消费者协会敦促8848钛金手机经营者正视问题、及时改正。中国消费者协会将监督8848手机经营者履行法定义务，保护消费者合法权益。 [详情]

　　拍照手机、女士手机、音乐手机……到如今的商务手机，在智能这个大光环下，手机行业从来不愁新概念。正在举行的2016德国柏林国际消费电子展（IFA展）上，主打商务市场的商务手机成为行业关注的焦点。而在此之前，8848、金立、360等厂商在国内也纷纷推出商务手机。但在业内专家看来，国产手机厂商扎堆商务手机，探索中高端转型，主要核心在于借助人造概念来实现市场差异化竞争。 商务新品扎堆 就在本届IFA展上，中兴除了展示定位商务旗舰的中兴AXON天机7，更是推出了全新天机7系列新品——天机7 mini。新产品延续天机7的设计和声效元素，搭载了5.2英寸FHD屏幕，也被看做是中兴进一步加码商务市场。 事实上，拥抱商务手机并非企业个例。相比以往主打年轻、拍照、音乐不同，今年以来，国内有一大批手机厂商都在布局主打安全商务的商务手机，在过去的两个月更是尤为集中。7月，金立和8848分别推出全新针对商务市场的手机新品金立M6和8848钛金手机M3。 随后8月，360手机也推出了主打政商市场的全新智能手机Q5和Q5 Plus，并将最高配版Q5 Plus命名为行政版。 企业之所以热衷于推商务手机，目的是希望在激烈的市场竞争中，通过差异、细分市场来寻求增长。通信产业资深专家刘启诚表示，除了苹果iPhone，其他手机厂商想要凭借一款手机来通吃天下，推出老少皆宜的手机，几乎不可能。所以在面对市场竞争的时候，就需要标签化，和女性手机、音乐手机一样，商务手机是一类手机的标签。 主打安全牌 对于商务手机，以往留给用户的印象就是“高端大气上档次”，例如三星的翻盖手机W系列。但严格上来说，市场对于商务手机从来都没有明确的定义或界定。伴随着国产手机厂商密集推出主打商务市场的商务手机，商务手机的标签也逐渐明晰，其中价格和安全标签属性尤为突出。 信息安全方面，对比今年7月以来，金立M6、360 Q5、8848钛金手机M3三款商务手机可明显发现，三款手机都主打安全，与市面上普通手机相比，均采用了多系统，其中金立M6、8848钛金手机M3采用的是双系统，360 Q5采用的是三系统，按照企业的说法，多系统好处是可以通过系统区分来提升信息安全。 在手机芯片方面，金立M6宣称是“内置安全加密芯片”，而360 Q5则表示采用银行级安全芯片。 但不同于三星W系列上万元的高价，以上述三款产品为例，产品售价普遍在二三千元，定位商务价格却不及三星、苹果的普通产品。 不过，同样追求安全的8848钛金手机尤为注重外观配饰，M3最高配版本售价15999元。中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易更是用暴利来形容8848钛金手机，“利润率至少40%”。 8848相关市场部门对40%利润未做评价，但承认利润丰厚。 概念产品 随着智能手机市场饱和，市场从增量变为存量市场，竞争加剧让国产手机厂商都面临转型难题，进军商务市场被看做是一条途径。 但在李易看来，中国手机厂商追逐商务手机的做法有些过于极端。中国制造要从数量向质量转型，从追求营业额到追求利润没错，但核心要看产品价值提升，而商务手机和普通手机其实并没有做到这一点。 对于8848这类商务手机所宣称的安全，李易称之为“掩耳盗铃”，“基于一个美国人开元底层操作系统（安卓）做出来的产品，你在上面加多少个防盗门都没有用，这个地基是人家的”。 李易还强调，智能手机不同于功能机市场，功能机时代可以针对手机推出一些定制功能服务、软件，这种商务手机是合理的。但是当下是智能时代，任何企业都可以在这个系统架构上开发App，软件才是核心。也就是说，努力做好一款软件应用，也能够实现信息保密等，为什么要让用户重新购买一台新产品。 “对于手机厂商来说，商务手机转型是一条死胡同。”李易表示，“商务手机”就是人为炒作区隔出来的，国内手机厂商找不到差异、找不到卖点，所以玩起了联想十年前玩过的商业炒作，一边推家用电脑，一边推商用电脑。真正的消费电子产品，不应该有家用商用之分。 北京商报记者 陈维/文 代小杰/制表[详情]