导语:
新浪财经独家对话保利地产董事长宋广菊,探讨保利养老地产如何在成本高、盈利难的行业困境中突出重围,以及在限购限贷放松之下,房市应对之策及未来展望。
谈及对保利具有战略意义的养老地产,宋广菊介绍了保利建立的微利盈利模式,她同时大胆建言政府对养老所免地价,对于单纯养老社区,至少给予保障房地价待遇。
对于房地产的未来,宋广菊认为高速增长的时代已经过去,将来加强“对人的服务”是行业方向。
她也透露保利地产今后将持“审慎乐观”的拿地态度。对于最近房地产企业纷纷“献媚”互联网,宋广菊称,互联网只是一种工具和平台,不能替代房地产开发。
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王茜:您近日表示,保利地产将全产业链进入养老产业,打造由居家养老、社区养老和机构养老“三位一体”的中国式养老模式,建立微利盈利模式。如何理解微利盈利?您觉得养老地产如何破解成本高,盈利难的问题?
宋广菊:我们(保利养老地产项目)会建立一个运营机构,也就是服务管理机构,通过服务收费来维持微利。“和熹会”就是这种模式,它目前有200位老人入住,今年已经实现了盈亏持平。我们的物业推进“助餐、助浴、助洁、助急、助医”的“五助”定制服务,物业有组织的为社区的老人服务,收取费用来弥补成本。
现阶段,站在商业地价的角度来讲,(养老地产)肯定是亏本的。比如西山林语那块地,按照现在的商业地价拍,三万每平方米是要的。那我拿出两万的建面,就是六个亿。再按照4000元每平方米的装修费,就是8000万元。这就接近七个亿了。除此之外,还有运营、人工等成本。
王茜:那么,您觉得真正的出路在哪里?
宋广菊:这就有赖于政府的支持,我们希望三到五年内国家政策能有所支持,一个土地政策,一个金融政策。
第一,我希望养老机构像幼儿园一样,免地价。因为养老机构的建安、装修以及设备投入非常大,比幼儿园的投入要大。国家对幼儿园可以免地价,为什么不能对老人 院免地价呢?应该是养老所要免地价,对于单纯养老社区,至少要享受保障房的制度,(养老地产的)地价是国家有标准,不能举牌把它举起来。
如果地价能免的话,我做5到10个连锁(项目),肯定就有利润出来。如果是从商业地价去做,那我只能做产品的示范。
王茜:养老地产未来应该如何与资本运作相结合?
宋广菊:养老地产将来一定要打入资本市场,要拿到低成本的资金。现在银行资金成本是非常高的,七、八个点,九、十个点(利率),(成本)是回不来的。要在资本 市场获取低成本的资金,比如一、二点、二、三点(利率)的资金,才能真正地形成产业链条。如何打通资本市场?可以通过REITs上市,通过股权融资获取低成本资金。
国内的商业地产、养老地产一直期待公开资本市场放开。相比IPO等其他融资方式,REITs更适合养老地产。
王茜:您如何看待当前的房地产行业大环境?
宋广菊:如果研究国内过去几十年的数据,你会发现,房地产的发展趋势和货币发展趋势、经济趋势是高度一致的。实体经济增长从10%跌到7%的时候,地产也一定是按照这样的趋势在走。
站在今天的尺点上来看,中国经济维持7%的增速,在中国列车放这么慢的时候,未来房地产保持高速增长的可能性变小了,但它一定是增长的,因为这个市场是发展的。我们发现,比照发达国家来看,中国的城镇化建设还是属于落后的。城镇化的建设依附于人,作为地产企业,在城镇化的推进过程中,加大对人的服务,包括相关行业的建设,就能获得发展。所以,我对企业的未来持乐观态度。
王茜:您如何看待近期不断放开的限购,甚至是羞答答的放开限贷?
宋广菊:国家之所以政策做些支持,是因为看到房地产和煤炭、钢铁等其他行业一样,现在库存量比较大。对此,房地产企业应该是视势而为,不要盲目乐观,不要盲目提价。还是要尊重事实,配合国家政策。
王茜:您曾表示,“十二”五期间,保利地产仍将自己定位成一个成长型企业,未来保持每年经营业绩20%-30%的增长。大环境不复以往,您的信心来自于哪些方面?
宋广菊:这是我在2011年的股东大会上说,花3-5年的时间再造一个保利地产。要实现这个目标,5年就需要每年20%的增速,3年要30%的增速。实际上,我们2011、2012和2013年的增速差不多都是30%,也就是提前再造了一个保利地产。我当年这么说,是因为我们预测了中国房地产市场的发展,并考虑到了公司本身的资源和战略布局。
从保利地产本身来讲,我们定位是一个专业化的企业。我个人认为,除了大环境对保利地产的整个增长趋势造成影响以外,保利地产还是保持沿专业化道路继续前进的趋势,无论现在还是未来。保利地产坚信自己未来仍然会位于中国房地产行业的前列。
王茜:保利年初至今拿地趋于谨慎。上半年土地投资金额216亿,占销售金额的比例为33%,远低于去年全年的45%。为什么会有这样的变化?对未来土地市场,保利是怎样的判断?
宋广菊:因为宏观和微观都不是很确定,所以(拿地)稍微谨慎点。未来,我个人觉得还是审慎乐观。
王茜:随着房地产行业增速放缓,包括万达、万科、恒大在内的许多房企在寻求多元化发展。未来保利地产是否有这方面的打算?例如是否会借养老地产进入医疗行业?
宋广菊:恒大确实是转身转得比较猛的,其他几家包括万科在内现在都没有实质性的转身。如果恒大能成功的话,我认为,是非常好的一种尝试。保利地产有所不同,我们的母公司保利集团本身是一家多元化的企业,除地产外,有贸易、民用爆破、文化、科技等各个业务领域。
而我们的定位是相关多元化,还是立足于主业地产, 对产业衍生领域,包括养老地产、建筑、装修在内进行探索。养老地产方面,我们主要是整合医疗资源,而不是介入医疗行业。
王茜:您认为互联网对房地产影响不大,反观万科,却和互联网打得火热,跟阿里、腾讯都相继高调宣布合作。您是否坚持以前的看法?
宋广菊:我坚持我的观点。互联网只是一种工具和平台,不能替代房地产开发。