文/新浪财经意见领袖专栏作家 梁建章
“民族要复兴，乡村必振兴”，在“十四五”开局之年，乡村振兴战略地位日益凸显。对于刚刚脱贫的地区来说，需要在继续实施产业扶贫政策的基础上，有前瞻性地做好布局规划，注重扶贫产业向“振兴产业”转型。
作为一位旅游从业者，我也常常在思考乡村振兴战略该如何夯实？能否通过“旅游”加速推动乡村振兴？事实上，我们国家有很多不为人知的小村庄拥有世界级美景，但那里每年游客并不太多；也有很多旅游资源丰富、交通便利、配套齐全的小镇，但当地人均生产总值普遍偏低。
有资源优势，有配套优势，然而当地政府还是找不到最有效的破题途径，这是乡村需要解决的痛点。最近，我走访考察了多个目的地，去到那些刚刚脱贫、急需振兴扶持的目的地，并找到了一条确实可行，以“旅游”带动“振兴”的新路径。在这里，和大家做一些分享。
乡村振兴要解决的根本问题是缩小贫富差距
乡村振兴就是要解决当前中国贫富差距悬殊的问题。在我看来，贫富差距问题，在我国是仅次于生育问题的第二大潜在风险。与其他国家不同，我国贫富差距主要体现在地区间的差异。
举个例子，美国的贫富差距是城市中“贫民窟”与“富人区”的差距，中国的差距是“城市”与“农村”之间的差距。如果用基尼系数来衡量，中国的贫富差距大约在0.46，常年处于高位，在全球范围内，基尼系数最低的应该是北欧、日本这些国民福利保障健全的国家及地区。同样，美国的基尼系数也处于高位。但相对而言，中国的贫富差距还是比较容易解决的。
2009-2018年中国基尼系数趋势图（数据来源：国家统计局）近年来，随着国家经济发展及社会进步，我国贫富差距在逐渐缩小，有不少外国人到中国来后，会评论中国部分乡村城镇建设与欧洲相似。的确，目前很多农村地区的基础设施建设已经非常完善。但和城市地区相比，收入差距、贫富差距仍比较大。
所以，乡村振兴的根本就是要解决贫富差距的问题。
乡村旅游是乡村振兴的有效路径
工业、农业、服务业、制造业，到底哪个产业更适合乡村振兴战略？经过统计分析，我认为，乡村旅游会是乡村振兴的一把金钥匙。
发展迅速的服务业与工业需要人才或市场聚集。而农村地广人稀，绝大部分年轻人选择进城务工。从规划来看，未来服务业必定是越来越向中心城市靠拢，工业则位于城市边缘地带。所以，这些产业都不会从真正意义上给乡村地区留下太多机会。
那占尽地利的农业前景又如何？作为农业大国，中国农业GDP占比大约在7%到8%，而在全球范围内，发达国家农业比例大概只占2%，美国仅为1%，未来随着农业自动化的发展与普及，我国专职务农人员会越来越少，农业占比随之越来越低。
所以，能够充分利用乡村自然资源优势的旅游业，将成为最具前景的产业，未来所占GDP比例会越来越高。可以说，发展乡村旅游，是落实乡村振兴战略最具前景的途径之一。
高端住宿配套是乡村旅游的核心问题
我国乡村地区早已经突破了交通、基础设施建设等方面的瓶颈，但在高端住宿产业方面，还存在着明显的品质缺陷，这是现阶段我国乡村旅游的短板所在。
我们再来看“高品质住宿产品”与“乡村旅游”之间的联系。
在旅游过程中，目的地停留间夜越多，所需消费场景就越多，从而产生的消费的可能性也大。假设游客自驾出行，简单逛完景区后便自驾离开，实际所需消费场景有限，对于当地的贡献可能也仅限于门票或是午餐。但如果“住下来”，还将产生至少一晚住宿消费以及晚餐。并可能产生“夜经济消费”，例如：休闲娱乐、购物等等。消费场景的扩充自然会提升消费金额，对于当地经济的提振更加明显。
所以，在发展乡村旅游过程中，能不能让客人住下来非常关键，尤其是能不能让中高端客人住下来。当然，中高端客人对于住宿品质要求较高。目前绝大部分优质乡村目的地，仍未火起来的主要原因，就是没有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。
(本文作者介绍：携程联合创始人、执行董事局主席)
责任编辑：张文
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