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调查显示城市居民上半年平均每人添置4.6件衣物http://www.sina.com.cn 2007年04月06日 08:27 北京娱乐信报
   国家统计局调查数据显示，城镇居民人均收入以较快速度增长，恩格尔系数持续降低。而在消费增长的背后，是居民消费方式正在悄悄地出现变化，记者就消费方式在生活中的转变，进行了调查。 从种地糊口到租地体验 实例调查：4月1日上午10点，昌平区白浮村一片菜地里有六七户人家正在拿着耙子、锄头和小铲子为田地修平。“原来我家种地，那是养家糊口，现在种地，完全是体验生活，让孙子多学习东西。”老王已经六十多了，在老家种了一辈子的地，供出个林学硕士的儿子。春节前，儿子把老两口接到北京来。 3月的一天，儿子在网站上看到可以租地种菜的消息，这不，就带着父亲和儿子前来体验菜农的生活。那一刻，老人脸上露出的是满足的笑容。 土地的管理者说，已经有一百多户前来租用土地耕种，体验菜农的生活。春耕秋收，不再是农民养家糊口的营生，而是长期生活在城市的人们回归自然的体验。 绿色健康消费深入人心 数据支持：目前城市居民提倡的生活观念中，86.1%的人把健康的重要性提到首位(数据来源：零点研究咨询集团编制发布的《中国城市居民健康指数报告》)。很多人在“坐式生活方式”中，更注重健康的“绿色生活方式”。除了锻炼身体外，越来越多的人愿意为健康买单：每月在购买各类营养保健品的花费，城市居民人均达62.42元；而用于健身的花费，人均达到148.4元。 人们的休闲活动表现出趣味化和多元化的特点，泡吧、参加派对等新兴休闲娱乐方式在城市居民特别是年轻人中有一定的流行度。 从花钱看电影到自己拍电影 实例调查：天通苑社区居民宋健君、姜远，原本是普通的社区业主，突然一天，一拍脑门儿，自己拍电影。我们不禁赞叹“只有咱想不到的，没有做不到的”。 目前，社区导演宋健君已经完成了前两部社区电影《拿什么拯救你我的女儿》和《疯狂的草根》的海选、拍摄和剪辑工作，在为筹拍第三部作品的拍摄呐喊。尽管没投资、没服装、没机器、没化妆，但是宋健君就是一句话：“为了梦想坚持到底！”他说，因为自己以前喜欢电影，喜欢看电影，现在便喜欢上了拍电影。 姜远，天通苑社区网的创始人，在2006年年末，轰轰烈烈的小演员海选连外地的小朋友都特地赶赴北京献艺。他表示，目前影片没有任何赞助，为了实现之前的拍摄诺言，他自己掏腰包2万元开拍《福娃》电影，不但要拍，还要拍高清的电影。 “跨位消费”崭露头角 数据支持：《2006年中国中高收入城市居民时尚指数研究报告》显示：认为“时尚在自己的生活中很重要”以及“愿意花钱使自己更时尚”的人占到了中高收入城市居民的40%左右。目前城市居民的消费普遍具有向上选择的进取性，收入较低的人虽然不能全面支撑自己奢侈消费，但能够通过减少自己日常消费的种类来实现，这种“跨位消费”崭露头角。 从旧衣服换鸡蛋到公主衣橱 实例调查：上世纪80年代后出生的孩子大概没赶上过旧衣服换鸡蛋的时期。从前，穿旧了的衣服要攒着给弟弟妹妹穿，一件衣服常常依顺序出现在一家兄弟姐妹的身上。最后，会把衣服给一个挎着布包，喊着“换鸡蛋”的女人，她会和母亲讨价还价，哪件衣服值俩鸡蛋，哪件衣服为什么只能给一个鸡蛋。 现如今，大家关心的是春季又流行什么颜色、款式的衣服，买回家放进衣橱，空闲的时候就拿出来秀秀。即使不在T台上，没有掌声和鲜花，也能过把公主瘾。 消费求新 周期缩短 数据支持：《2006年中国中高收入城市居民时尚指数研究报告》发现，74.5%的人希望“自己的服饰、用品和别人的不一样，有自己的特点”。 在过去半年时间里，城市居民平均每人添置了4.6件衣物。上世纪80年代的年轻人追新求异的特点更加明显，衣物添置频率最高，为6.4件(数据来源：零点研究咨询集团编制发布《2006年城市居民生活变迁报告》)。中高收入城市居民中，16.5%的消费者不到1年就会更换手机；26.1%的人不到2年就会更换MP3；数码相机、个人笔记本电脑、私家轿车等高价位产品也出现了快速更新的趋势。高更换频率使得越来越多的消费物品实际利用率降低，流行周期不断地缩短。 信报记者 任宏
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