商家缘何热衷打折促销

　　记者 彭玮

　　现在各大商场的竞争十分激烈，打折促销也是一家比一家狠。消费者也经常在买一百返五十、买一百返一百的活动面前晕头转向。

　　高先生提供了一段电话录音，这是他买完东西发现价格有问题后，第二天给商品的生产厂家打的投诉电话。商场销售人员(电话录音)说：“商场在返券的时候回扣率太高，我们承受不了，只能在出厂时定的零售价的基础上加价，否则肯定得赔本，我们也是不得已的。”

　　根据工作人员的说法，在平时，商场对各品牌收取的返点率一般在20%左右，而当商场进行折扣促销活动的时候，返点率往往就要达到60%甚至更高。根据这个返点率，我们可以就高先生买的这件所谓“原价”828元的商品算一笔帐：如果在平时，这件商品按照498元的统一零售价销售，返点率是20%，那么厂家能得到的就是498元销售收入的80%：大约398元。而到了促销活动中，返点率是60%，如果厂家仍然按照498元卖，收入就只有498元的40%：不到200元。

　　不管怎么算，商场不吃亏，厂家也没有吃亏，那么买了这些打折商品的消费者呢？又是一个周末快到了，我们看到，包括君太在内，北京的商场又纷纷在位下一轮的促销活动做准备。只是在这么多打折、返券的诱人广告的背后，消费者又能享受到多少真正的实惠呢？