芝华士25元成本 谁在撒谎

　　作者：任慧良　新闻来源：新快报

　　有上海媒体近日曝光了一个大丑闻：“芝华士12年的真实成本也就是25元，摆足噱头的芝华士只是靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”。

　　“芝华士瓶里装的实际上只有一小部分12年酒，其余都是用2年、4年等不同年份的酒 勾兑出来，大陆根本没有真正意义上的12年酒”。

　　那些在流连夜场，大口大口地灌着芝华士兑绿茶的有钱人生气了，一直以为是高品质享受的洋酒怎么突然连国内低档白酒的成本都不足啊。

　　芝华士竟然敢拿这种酒蒙人，顿时，国人很生气，后果很严重。但是，且慢，高价洋酒的成本真的仅25元？

　　保乐力加：各种税就不止25元

　　先来看看芝华士的无罪辩护。该品牌拥有者保乐力加中国传播总监对记者表示，事实上，每一瓶芝华士12年高级苏格兰威士忌都是用多种在橡木桶中醇化了至少12年以上的威士忌调和而成。苏格兰威士忌的酿造受到英国政府以1988年苏格兰威士忌法案为准绳的严格监管。根据苏格兰威士忌法案，苏格兰威士忌酒瓶标签上所标示的年份必须是酒在橡木桶中醇化的最低年数。

　　也就是说，芝华士12年瓶子里装的酒起码在12年以上。

　　对于25元成本的说法，她表示，每一瓶芝华士12年在进口过程中国内缴纳的关税、消费税、增值税等加总就远不止25元这个金额。

　　谁是不愿透露姓名的消息人士？

　　在接受记者采访时她同时指出，报道的关键是该媒体涉及的所有信息均来自一个不愿透露姓名的消息人士。但到底这位人士是谁？25元的成本是如何算出来的？只有一小部分12年酒，其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兑又有何证据呢？

　　对于该媒体报道的去年保乐力加中国所有的员工都去英国旅游了一次。保乐力加方面表示，外企员工福利就是这么好，相信全中国的外资企业员工福利都是这样的，“这与成本无关。”

　　鉴于这些因素，保乐力加方面表示，不排除有竞争对手，或者是保乐力加前员工陷害他们的可能性。

　　昨日，该报道作者舒小姐对《京华时报》表示“不方便透露该消息来源”，但坚称：“我们有足够的证据证明自己报道的真实性，而且也会继续跟进报道”。

　　到此时两个观点针锋相对，似乎是真相难辨。

　　芝华士到底要多少成本？

　　问题的核心在于洋酒的成本到底是多少？

　　业内人士表示，酒的真实成本由两个因素构成：一是它真正所需要的原始材料而做出酒的成本，二是它的无形资产，这一块占了主要位置。因此，除了酒质量需要成本，品牌运作更需要成本。

　　那么芝华士到底要多少成本？一代理葡萄酒及威士忌的代理商表示，他们公司在国内制作一个威士忌的外壳包装都要8元人民币左右，芝华士的印刷还要比他们花稍，而且是在国外进行的，人力成本也肯定比他们更高，所以光包装价格肯定在他们之上。另外，瓶子以及防伪的标签价格之和肯定也在25元人民币以上。

　　不过他表示，威士忌和中国白酒一样，酒本身的成本，在最后的出售价格中所占的比例确实不高，因为做酒中间的环节很多，像瓶子、包装、运输、关税、进场费、品牌推广等，每个环节都要保证利润。

　　重庆一个芝华士空瓶就卖10元

　　某洋酒公司的人士也对记者表示，洋酒成本包括制造成本(原料+人力+包装)、各种税、运输成本以及品牌推广费用，而且对于洋酒来说，目前在夜场KTV、商超的进场费也不菲。25元的成本说显然太夸张了，假酒还差不多。

　　香港洋酒协会的一位人士昨日对记者表示，这个报道纯粹是胡说八道，假酒的成本都不止25元。但对于该事件他表示不方便评价。

　　另据重庆媒体报道，一家生意火爆的酒吧老板透露，经常有不明身份者前来收购洋酒空瓶子和兜售“洋酒”。他说，由于芝华士威士忌在洋酒中卖得最好，几乎每天都有人上门以每个10元的价格收购芝华士空瓶子。据称，正品芝华士进价约170元/瓶左右，而假冒芝华士，从五、六十元到七、八十元不等。

　　专业人士指出，10元瓶子，还需购买劣质散装威士忌再加上包装以及人力投入，以此计算假酒的成本都不止25元了，难道假酒成本比真酒还高？(编辑　玉米)

　　网友观点：

　　2006-01-22 12:55:15

　　暴利行业游戏有潜规则。这明明是看人发财眼红的乡下人行径。我倒想问问一瓶800的水井坊成本多少？茅台剑南春又是多少成本？ 品牌运作，包装设计、营销什么都不用钱啊？

　　2006-01-22 13:20:31

　　这么多土包子们愿意挨宰，活该！

　　2006-01-22 12:30:27

　　春节前出现这样的事件，肯定是竞争对手搞的鬼。

　　这次事件，是有原因的，芝华士等一些洋货成本都很低，这是常识。为什么在春节送礼高峰前提这样的事？这是不言自明的。

　　另外，我坚决反对饮用洋酒和白酒！

　　2006-01-22 12:51:38

　　真是有病，烟酒利润就是暴利，这已是常识，记者炒这个绝对是竞争对手的枪手。再说一瓶芝华士12年在超市200左右的价格实在不算太贵。连员工去英国也要作为攻击的理由简直就是无聊，欲加之罪何患无辞。

　　2006-01-21 16:10:01

　　哪个国家买得到8元一瓶的?请帮我多带几箱。不知道你是真出过国吗? 免税店都要300元一瓶。

　　2006-01-23 10:38:29 国内白酒行业，你怎么不去调查下真实成本？就

五粮液来说，我看成本绝对不会超过50元。用心看一下财务报表，你会了解--国内的高档白酒市场售价和成本的比值都在10倍左右。消费品最重要的是品牌、品牌啊。

　　2006-01-23 09:16:11

　　不止25， 还有瓶子呢25，再加营销成本，至少要60

　　2006-01-23 02:38:45

　　“400元假芝华士成本仅50元 突查酒吧假洋酒现身 ”

　　上面也是新浪所刊登的一则新闻。我就奇怪了?假的成本也要50元,真的为何只有25元(怎么不是24.8元)

　　同类商品正当的竞争是必然的,可是否要用这些手段来实施?

　　2006-01-22 22:42:12

　　25块是指的不含税的制造成本，该集团明显是在转换话题。的确进口酒在进口环节需要先交纳关税，消费税，再交纳增殖税。往往总的税金要超过一瓶酒的到岸价50%。

　　假设1瓶红酒的到岸价是100块，先交纳14%的关税 就是114块。接下去是消费税10%。约13块。 那么114+13=127。再计算增殖税。11那么合计就是127+20=147 。接近50%了。

　　以前关税更高些，在51%。现在降低了。那么100快的到岸价到了代理商手中卖出去至少要卖300。 为什么这么说呢，正好偶老板的老婆是在一销售洋酒的公司做销售的，他们公司规定员工买的话 是在批发价的基础上打5折。我元旦前买了3瓶 超级便宜啊。准备春节前再买点 呵呵。好 假设是300的批发价。卖到酒店后呢。一般是在高档的宾馆 或者酒吧。至少翻一倍。变成600了。所以这么计算的话。假设芝华士在商场买200快的话。实际成本大家就可以计算出来了。

　　2006-01-22 22:33:53

　　芝华士在偷换概念：记者问他成本是不是25元，他却说各种税金也不只这个数。要知道，税额是根据他的买价和销售额定的。就是说，税的多少与酒本身的成本没关系，而与卖价相关。

　　2006-01-22 22:21:25

　　我现在就在英国的伯明翰，本身我对酒很感兴趣，芝华士在我们这里普通超市和wine shop里面的价格都 是19.99英镑(相当于人民币280元)，当时我就很怀疑，这怎么比国内还要贵呢？因为国内的许多超市( 上海好友多、易初莲花、乐购、哈尔滨沃尔玛)现在都卖到了188元左右一瓶！记得当时我对此的猜测是，大概 英国的酒税比较高吧，前天看到了这则相关的报道，颇多感慨，等有机会我定会在这面的机场免税店看看，也会在 …

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