4月13日，江苏苏宁公司突然对外宣布，自4月14日至4月30日，其在江苏省内的直营连锁企业全面降价，彩电最高降幅40%，音响为50%，空调35%，洗衣机25%，冰箱20%。针对苏宁公司此举，江苏五星、南京交家电也不甘示弱，三大家电商上演了一场均承诺自己是“全市最低价”的好戏。

　　苏宁公司老总张近东称，他们此次想从南京和江苏开始降价以规范全国的连锁市场， 也是想以扩大规模、降低价格来构筑其商业壁垒，他称此次降价的目的不是在于和南京的商家争市场份额，而是针对国外和国内连锁巨头沃尔玛和上海国美等进驻南京和江苏的举措而率先打响的第一炮。苏宁集团副总裁孙卫民说，此次苏宁降价是想真正拉动制造商、经销商，使消费者体会到价格的优势。苏宁之所以选择在南京和江苏省内降价是由于苏宁有一个良好的销售网络，今后将逐步向省外发展。在其他市场苏宁也会采取一些行动，比如在北京市场就会采取部分产品的降价措施。有观点认为苏宁本次降价是为了清仓，孙卫民认为清仓之后必然会进行补仓，清仓不等于倾销，是有利润的销售。仅14日降价第一天，南京一家店的营业额就达1200万元。估计当天的销售额将突破1500万元大关，这将突破家电销售企业日单店销售额纪录。

　　在这次价格战中，苏宁提出了其目的之一是针对上海国美要进入南京市场。曾经开辟了国美天津市场的现上海国美电器公司总经理陈云峰说，对于家电经销商来说，最重要的还是要加大开连锁店的力度。今年以来，南京的媒体不断炒作说国美将要进军南京市场，这在无形中给了南京的电器经销商不小的压力，尤其是在国内家电市场三分天下的苏宁。目前上海国美还没有确定进入南京的时间表，但是，作为国美电器华东地区的总经销商，国美进军江苏南京、浙江杭州的市场是早晚的事情。尽管在一些公开场合国美、苏宁这些家电销售企业的老板都说要互相学习，但是实际上，在华东地区，国美已经将手伸进了苏宁的后院。

　　在苏宁降价之后，长虹立刻作出反应，宣布在全国范围内将其近十种彩电价格下调30%至40%，消息一经传出，立刻引起了连锁反应。TCL29英寸彩电价格也全线下调，降幅达到800元。厦华彩电也作出了调价，29寸彩电卖到了1998元。面对本次大范围的降价现象，到底谁是幕后的操纵者？陈云峰说，家电经销商打价格战只是一种表面现象，实际上，真正在后面操纵的还是生产厂家，因此，经销商降价并不会给自身带来巨大的损失。长虹集团北京负责人汤庆认为，商家的降价行为决定不了厂家，厂家可根据自身情况而决定是否降价。在众多家电企业选择降价的同时，科龙集团新闻发言人尹玉龙在接受记者采访时表示，当前国内家电业，尤其是空调、冰箱、彩电业弥漫着浮躁的气氛，过分注重所谓的“注意力经济”，片面强调吸引消费者的“眼球”，有不少企业热衷于利用价格战进行炒作。(文／耿振淞侯建鹏)