本报见习记者段朝华

　　自从去年10月7日米卢带领国家足球队获得世界杯参赛资格后，精明的商家便纷纷盯上了米卢的商业价值，一时间米卢担任了金六福酒、金正DVD、奥克斯空调、怡冠饮品4个商品品牌的形象代言人。米卢还以拥有10%的股份为条件，准许江苏一家服装鞋帽类企业使用“米卢”商标权。世界杯开赛前的几个月里，米卢与他那蹩脚普通话的广告充斥在多家电视台 的黄金时间和众多报纸的黄金版面，令人眼花缭乱。

　　然而，随着世界杯足球赛中国队连连失利，中央电视台一套播出的金六福广告变了脸：广告画面由米卢的灿烂笑容变成了一个俊秀少女的迷人微笑，广告词也由原来的“中国人的福酒”换成了“好日子离不开它，金六福酒”。是什么原因让金六福这么快就换了米卢广告片？金六福公司在接受记者电话采访时显得有苦难言，表示撤换米卢广告完全出于商业利益考虑，怕国足失利带来的负面影响。

　　奥克斯空调可谓是米卢的一个坚定的支持者，他们与米卢的广告签约期截止到今年12月。虽然，他们在中央电视台的广告仍在播放，可是近期在北京晨报上的奥克斯空调广告已不再有那个乐呵呵的米卢头像了。据该公司工作人员介绍，为了配合公司新产品同步上市，他们将在7月底向社会推出新的广告套餐，而公司正在犹豫是否还使用米卢广告。

　　据悉，广州怡冠饮品也正在拍摄替代米卢的新广告片。由此不难看出，商家对国足在世界杯失利后米卢的商业价值，已重新认识。

　　广告业内人士分析，世界杯前米卢的商业价值不低于3000万元，但是现在的米卢商业价值已大打折扣，约缩水90%。当国足第一场比赛兵败韩国光州时，激进的深圳球迷把印有米卢头像的奥克斯空调和金正DVD的灯箱广告砸了个粉碎。随着第二场比赛中国足球队再度败北，曾在世界杯开赛前称米卢为“本届世界杯赛最瞩目的十大明星”的美联社评论他“极大地削弱了对中国球迷的吸引力”。中国队三场比赛以一球未进的战绩结束世界杯之旅后，米卢的商业价值就不可避免地直线下跌。

　　记者向中央电视台了解到，米卢广告在众多媒体上悄然消失，并非像某些媒体传说的遭遇了有关部门的“封杀”，而纯粹是企业的商业行为。国足失利的比赛结果对与米卢签约的商家目前的业务有多大的影响呢？据金六福的广告代理商介绍：说实在话，国足在世界杯上失利肯定对以米卢做广告为卖点的商家造成了影响，但究竟有多大的损失，目前还说不清楚。

　　策划米卢为奥克斯空调做广告的代理商———北京昌荣艺术广告有限公司人士称，奥克斯对比赛结果有心理准备，当初高价请米卢做广告，看中的是米卢带领中国队出线的热点。

　　与米卢签约一年的金正DVD公司的副总徐国峰评价说：“一段广告毕竟有它的时效期，商家总是会在广告策略上适时地做出调整。从前期来看，请米卢代言对于公司形象的提升有很大帮助，已经达到了目的，他的价值已经被我们充分利用。”

　　北京广播学院丁俊杰教授认为，市场运作中，企业寻找名人来做形象代言人既要冒险也要保险。请米卢做形象代言人，作为一个广告的切入点，米卢起了临门一脚的作用。对米卢来说，就是再领中国队打进一次世界杯，其商业价值也不过如此了。米卢的核心价值在于他是带领中国队第一次进入世界杯的教练，商家能充分利用他出线后和开赛前的这一段时间的价值，已可算是聪明之举了。

　　《市场报》(2002年07月08日第一版)

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