没有哪届世界杯让中国的商家们如此期望赚个盆满钵溢。但是事情往往并不那么简单。世界杯比赛昨天终于落幕了，本该盘点收成的商家却多少都有些难言之隐。不过还是说出来好，它起码从一个侧面提醒我们，在世界杯这样一个全世界球星、全世界球迷，当然还有全世界精明的商人共同博弈的游戏里，认识商业规律、理解营销的艺术，说白了，如何挣到这笔聪明钱，中国商家也和中国足球队一样还需“好好学习，天天向上”。

　　旅游：世界杯失意之旅

　　由价格引发的争议和市场流失，注定了旅行社的“世界杯失意之旅”。一开始的高价球票和中期报出的高额团费，再到最后的球票跳水甩卖，始终没扒拉顺溜的如意算盘，不断把旅行社拉入到事后不愿再回忆的“噩梦”中。可是“开弓没有回头箭”，没有办法，只有硬着头皮顶住，期望其他线路能填充损失空间。但由于今年世界杯的离奇悬念更成为拴住人们出游脚步的“绳索”，咨询者、报名者的罕至在把出境游、国内游等各条线路带入最淡季的同时，也注定了旅行社的彻底失算。

　　纪念品：短命生意难成器

　　在“商家失算谱”上，不得不写上“世界杯纪念品”的名字。因为没有预料到强队的提前出局使它们的销售寿命如此短暂。赛事尚未过半，纪念品就开始甩卖。原价140元一件的法国纪念T恤，不到百元即可买走。商家自嘲：实在是看走眼了。可是面对本届怪诞的杯赛，即使那些FIFA(国际足联)指定的“2002年世界杯纪念品销售专柜”也不敢再扛下去了。他们从赛程中期就开始降价销售。商家告诉记者，这些商品进得太多，没想到销售寿命太短，再不降价销售就砸在手里了。

　　电视墙：赚了人气亏商气

　　世界杯期间，京城各商场都大建电视幕墙，准时、完整地直播世界杯赛况。西单附近一家商场营业员说：“世界杯一开赛，除了吃的，其他都卖不动，一到比赛的时间顾客全围在电视幕墙前，我们倒真是闲得慌。”有家商场用“中国队进球，购物返钱”的方式促销，可当天顾客人数并没有增加多少，况且这些顾客中相当一部分原本就是只想看球、不准备购物的。一位经理无奈地说：“这些日子，我们的电视墙一出现足球，顾客就无心购物了。”本想借机赚一把的商家竟巴不得世界杯提前结束。

　　媒体：未闻银子落袋声

　　这一个月里，报纸要“买”你早晨的时间，电视要“买”你晚上的时间，只为一点：看球。北京的各大报纸一天要向地铁、车站投放400多万份，但是，每一家报纸都羞于让别人看自己的广告账目。说实话，四五千万元的投资除买了一堆“眼球”外，没捞着多少银子。

　　电视台也上了一当。地方上星台纷纷向韩日派出成堆的记者，后方编辑成灾，但除了中央电视台进账4.5个亿外，大家都没什么收成。业内说，虽然96%的人通过电视了解世界杯，没想到，大家白忙活了一个月，比IT英雄还大方，把免费的午餐都给别人了。本栏撰文：晨报经济部记者本栏摄影：康学松蔡代征

　　酒吧：一桌儿喝到底

　　“最主要的是翻桌率太低。”三里屯一家酒吧抱怨说，平时一晚上平均翻三桌，现在也就是一半。

　　来酒吧看球的，一般不到7点就到位。看完球9点多再接着聊到深夜，四个小时不翻桌对酒吧来说是非常不合算的事。“而且，看球的人如果坐不满，还会影响到其他客人的上座率，真想聊天的人嫌太闹。”朝阳公园西门的一家酒吧说，盘点一个月以来的收入，比平时还低了，真是空赚了个热闹。同样的情况在餐馆也是如此，特别是客人们点的酒水无一例外地是啤酒，高档的酒水卖得特别不好。

　　足彩：本该赚更多

　　本届世界杯冷门不断，令足彩博弈热得眼红，中国足彩借此赚得盆满钵溢。但由于人力、技术、法规上的不足，世界杯商机并没有获得最大限度地释放。开奖场次依小组赛程编排，差不多一周才开奖一次，一些耐不住性子的游戏者投奔他处。而尽管提出了8强竞猜和4强竞猜的新玩法，但与彩民的需求相比仍显不足，游戏方法的相对单调令足彩的吸引力打了折扣。事实上，世界杯已经为足彩提供了展示魅力的平台，能否从中掘取更多的金子，则需要组织者再动动脑筋。

　　广告：成败皆球星

　　从5月31日到6月30日的一个月里，只要打开电视，以国家队主教练米卢为首，杨晨、江津、李铁、李玮峰、范志毅、孙继海……悉数成了空调、复读机、啤酒和饮料品牌的代言人。

　　然而，就像舞台的镁光灯突然关闭，随着中国队一球未进、一分未得被淘汰出局，球星们头上的光环黯然失色，激动变成议论，寄托变成指摘，这难以避免地对代言产品产生负面影响。原来热播的广告只得叫停，商家请中国球星做广告，此刻方知“风险”很大。

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