央视收视率创新高，广告收入大大超过预期，为上届世界杯收入的5倍不止，预示中国经济形势乐观

　　本报见习记者 程李

　　5倍的广告收入

　　4个亿的真金白银在本届世界杯开赛前掉进中央电视台广告部的钱袋。开赛不到一周又有5000万元的追加广告，央视广告部初步估计：本届世界杯央视广告收入已大大超过预期。

　　央视广告部告诉《财经时报》，1998年世界杯央视广告收入不到1亿元，与之相比，本届广告收入是其5倍还不止。

　　出现如此大差距，有人认为是收视率的关系。中国队首次冲进世界杯，确实吸引了众多眼球，看球的人数超过以往任何一届。独家全程直播世界杯赛事的央视(1、2、5套)收视达到了前所未有的“高温”。

　　央视索福瑞媒介研究公司公布的收视仪监测数据显示，在5月31日世界杯开幕式和揭幕战的当天，中央电视台第五套体育频道在全国八大城市的平均收视率为9.7%(北京、重庆、成都的收视率在15%左右，上海、广州收视率5%左右)。

　　6月5日中国队首战哥斯达黎加队，央视观众人数更是创下历史新高——收视率达到了24%。

　　8日的中巴之战，央视收视仪监测到的主要城市的家庭收视率都在30%以上(其中广州为35%，北京为34%)。因比赛在周六晚进行，更多的球迷选择在户外观看。专家估计，全国有2／3以上的收视人口观看了中巴之战，绝对人数将超过7亿。

　　由于收视率大幅上扬，广告增加是顺理成章。

　　经济回暖

　　然而，这只是表面现象。安邦集团研究总部高级分析师贺军说，广告增加在更大的程度上反映的是经济形势的好转。因为厂商投放广告是基于对购买力和经济大环境的一种良好预期。

　　贺军表示，任何厂商都不是慈善家，厂商投放广告都期望有回报。商家滴一滴血，往往要从消费者身上找回三滴血，甚至更多。如果对市场前景不看好，任何商家都不会随意投放广告。

　　国家统计局统计，今年5月完成国家工业增加值2617亿元，比上年同期增长12.9%，增速比上月加快0.8个百分点，是1998年以来增速最高的月份。1-5月累计完成工业增加值11680亿元，比上年同期增长11.6%。今年前四个国有及其他经济类型(集体、私营企业除外)投资增长27.1%，增幅比去年同期高出10.6%。

　　经济形势乐观，中信证券宏观经济分析师陈济军博士认为，这是多年来国家积极财政政策作用的结果。而国债投资加快，银行资金到位充足，外商投资增多，亦是重要原因。另外，与民间投资恢复可能有很大关系。

　　陈济军谈到，厂商增加广告投入，也折射出行业竞争的加剧，市场化进程加快。细心的人可能看到，本次世界杯投广告的厂商多集中在家电、服装、饮料、汽车、手机等行业，如海尔、美的、西门子、LG、康师傅、蒙牛牛奶、起亚汽车等都是广告大户。这些行业近年来逐步放开，因而造成市场竞争日趋激烈。

　　陈济军亦认为，中国加入WTO可能也是厂商增加广告投入的重要原因。尽管加入WTO，目前对国内企业冲击还不是特别大，但有实力的企业会提前做好准备，为增加企业知名度，他们会投放大量广告。

　　中国广告市场前潜力巨大

　　中国广告协会副秘书长武高汉说，广告就是生产力，如果运用得好，就像撑杆跳一样，它能帮助企业实现从商品到货币的惊心一跃。武高汉认为，本届世界杯广告增多与国人对广告的认识加深不无关系。反映在广告内容上，本届世界杯国内厂商不仅仅局限于产品广告，品牌广告明显增多。

　　据统计，去年全国广告投放量为794.89亿元，比前年增长11.54%。今年一季度广告投放量为30亿美元，比去年同期增长至少10%以上。武高汉估计，今年全年的广告收入将会持续增长。

　　但从另一角度来看，目前中国的广告收入只占国民总值的0.83%，而日本占到了1.2%，美国占到了2.4%。人均广告收入占有量中国为7美元，低于世界平均水平16.5美元，与美国的500美元、日本的300美元相比，更是一个少得可怜的数字。

　　武高汉分析说，中国广告市场潜力非常大，到下届世界杯不管中国队有没有进入，国内媒体的广告收入都将是一个巨大的数字。

  动感短信、闪烁图片，让您的手机个性飞扬！