晏俊／文

　　足球与经济，两个看似不搭界的家伙，现在打得火热。足球就是产业，球员就是商品，球迷成了消费者。我们的“世界第一运动”、曾经的艺术足球、唯美足球、米卢老头所推崇的快乐足球，说到底还是经济足球。

　　其实，足球与经济的主题是相同的：即人们选择一种什么样的生活方式以及相互之间如何进行交易。选择足球，就是选择了一种生活方式，我们付出了金钱与时间，球员付出了精力与劳动；我们获得了满足与快乐，球员获得了金钱与荣誉。这就是我们与足球之间的交易。

　　足球就像娱乐圈，球星如影星，看一场九十分钟的足球，其实与看一场电影没有多大的分别。他们给予我们的服务都属于精神享受的层次，因此足球应该划归服务业的范畴。足球场上，球星荟萃、星光闪闪，“万人迷”的贝克汉姆、“外星人”罗纳尔多、“忧郁王子”巴乔、“野兽”埃德蒙多，英国人的绅士风度、巴西人的桑巴热舞、意大利帅哥的南欧风情，环肥燕瘦，各具特色，足以满足广大球迷不同的口味。

　　足球就是一场“造星”运动，俱乐部在包装一个个的帅哥、巨星，而人们则在狂热地追星。于是，新闻媒体津津乐道于球星的绯闻轶事，关心贝克汉姆的新造型、莫希干人式的头发、酷酷的耳钉，对他的辣妹妻子品头论足，猜测贝克汉姆下一步是拍电影、还是拍裸照，几乎忘了他还踢得一脚精准的任意球以及那“灵巧得能拉小提琴”的左脚。球星不论在场上，还是在场外，都极具娱乐功能。这就是商业化的足球，超级球星就是国际品牌，他全身上下每一个毛孔都散发着金钱的气息。而我们看到了足球，还看到了与足球无关的东西。

　　足球如同IT业，都是烧钱的主儿，投资足球要有每年拿几千万砸水里的气魄，钱少就别玩了。搞足球，先期投入叫积淀成本，也就是说这些钱只是垫底，今后花钱的地方还多。足球俱乐部就像网络公司，挣钱的手段少、花钱的地方多，舍不得大把烧钱，就别想以后挣钱；当然以后也不一定能挣到钱。网络公司做好了，就是雅虎的感觉；足球俱乐部做发达了，那也就像英国曼联，不论什么东西印上“曼联”两个字就可以卖钱。不过，现在的中国足球俱乐部也与国内的IT产业同步，几乎没有赚钱的，都处于春寒料峭的阶段。广东足球全面退潮、全国各地的足球俱乐部惨淡经营，或转让、或退出，大旗不倒的就只剩下上海申花。

　　足球是一部赚钱机器，这项大众体育运动正被一浪高过一浪的商机重重包围。职业化以后的中国足球，尽管球员的水平不见涨，但收入是涨得很快的，足协也变富了，职业联赛的电视转播权的出卖、门票收入、与足球比赛相关产品的销售收入都在呈几何级数增长，以足球产业为龙头的体育产业在国民经济中所占的份额越来越大。

　　足球比赛商机无限，首次将中国队“神奇”地带进世界杯的国家队主教练米卢，在十强赛后的一个月内，广告不断、走穴频频，创收近百万元；而国家队球员杨晨、李玮峰、孙继海等人也是身价倍增，在电视广告上频频露脸。要不是看在世界杯的份上，谁想天天在电视见到米卢皱巴巴的老脸。

　　世界杯已不仅仅是足球比赛，更是一场金钱的盛会，1998年的法国世界杯吸引了250万名现场观众、370亿电视观众，耐克、彪马等诸多国际知名品牌，在世界杯上一掷千金。而此次世界杯，韩国预计可获利47亿美元，相当于其GDP的1%，而日本则可赚得20多亿美元。世界杯简直就是一只下金蛋的母鸡。

　　而我最喜爱足球的理由，是它颠覆了经济学中贫富差距的悬殊，无数像我一样普普通通、收入不高的人，可以抱一罐啤酒坐在球场边，大呼小叫、手舞足蹈，或鼓掌、或骂他们“臭脚”；而那群比我们富得多的千万富翁们，正穿着短裤、在球场上卖力地狂追一只小皮球。

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