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分析:谁把“香武仕”捧上了天

http://finance.sina.com.cn 2002年03月18日 17:31 北京晚报

  “秉承丹麦传统一贯的设计风范和精细的制作工艺,具备了象征丹麦王国最高品牌嘉奖的皇家哥本哈根标志品牌,拥有它不仅是身份和地位的象征,更是一种荣誉”的“国际知名品牌”香武仕音响,竟然是产自广东东莞一个小乡村的“本土货”。当真相在中央电视台记者的镜头里被揭开时,我们忽然感到:这是一个多么大的讽刺呀。

  具体地说,香武仕的“成功”仿佛就是一个神话故事,充满了诱人的传奇色彩。在我
们被这个“国际知名品牌”发展壮大的神话故事而弄得哭笑不得的时候;在我们为制造者的“胆识”和“才能”惊叹的时候;在我们痛骂制造者的歹毒的时候,“香武仕”事件或者说是“香武仕”现象反映出的诸多问题不能不令我们汗颜和反思,同时,每每想到它的神奇成功,也都不能不让我们感到脊背发凉,冷汗直冒。

  首先,值得我们反思的是,在当今我们的各种防范体系如此严密的情况下,一个从头到脚都冒着假气的产品为何能一路畅通,能成为知名品牌,直到把消费者蒙得一愣一愣的?不说别的,从公司注册到商标注册,从进出口手续到进驻商场检验,从企业形象设计到营销策划,每一个环节都是一个弥天大谎,可为什么这么大的一个弥天大谎竟能一谎到底,屡试不爽?

  更让我们感到惊诧的是,如果是一个两个的被“谎”进去了,我们也认了,但在全国16个省市、50多个专卖店这么一个广大的范围内,竟然销售得如此红红火火,俨然成为一个真正的“国际知名品牌”。我们这么多人难道就没有一个明白的?倘若没有知情人士给央视“3·15”剧组发送神秘电子邮件,是不是我们众多的消费者还被蒙在鼓里?这事不能想,想起来就后怕。而更后怕的是,如果照此情况类推,在我们身边,还有没有类似的情况?

  另外,更值得反思的是,众多“精明”的消费者面对一个虚无的国际品牌,为什么会对这个“假洋鬼子”如此青睐,趋之若鹜?如果是一个真正的洋品牌,我们如此给脸也值得同情,为什么连闻所未闻的东西也让我们如此崇尚和炫耀?如果说香武仕是一个美丽的神话的话,我们的“尊贵”心理是不是一个主要的参与制造者?况且,制造者们为什么敢冒着如此巨大的风险去“制造”一个假品牌?在某种情况下,我们的虚华和天真是不是轻而易举地被人利用了?所以,我们最想问的是,难道一个虚拟的香武仕真的给我们带来了荣誉和尊贵?

  不管怎么说,这个神话让我想起了《围城》里的方鸿渐,尽管他那个克莱登大学的博士学位是个假的,却让他的家人完成了一个又一个美丽的神话。可是,到现在为止,我们众多的人还在有意无意间编织着各种各样的神话。所以,受伤总是不可避免。


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