南京冠生园正式启动破产程序，目前正在等待法院的核资清算和最终裁决。一家具有70年历史的知名企业轰然倒地，留下了深长回味。南京冠生园破产，有人说是媒体曝光引起的，其实根子上是该企业本身失去了起码的“诚信”，不重视产品质量，只想着获取不法利润，结果既害了消费者，又害了自己。

　　月初，南京冠生园食品有限公司向法院申请破产的消息，成为众多传媒的要闻。

　　人们关注这条消息，不仅仅因为冠生园是在南京市食品行业享誉70余年的知名老字号，也不仅仅因为它是南京第一个申请破产的合资企业，更因为去年9月间轰动全国的“陈馅事件”。

　　“陈馅事件”使南京冠生园的商业声誉一落千丈，企业形象几乎降到冰点。时隔半年，企业生产难以为继、申请破产，是否与之有关？近日，记者专程赶到南京采访。

　　万劫不复

　　南京广东路的一条小巷里，冠生园厂区已经是人去楼空。厂门两侧张贴着南京市中级人民法院的核资清算告示……

　　小巷居民也是一声叹息：“效益好的时候，提货的车一辆接一辆。如今，说败也就这么败了……”

　　据说原先的经营情况还不错。曝光之后，不只是月饼，其它产品如元宵、糕点等也销不动了。

　　南京冠生园向法院提出破产申请的理由是“经营不善，管理混乱，资不抵债”。

　　据称，该厂目前的债务已达2000多万元，单是积欠工商银行和交通银行的贷款就达500多万元，而企业本身资产则只有600万元。法院目前已经派出由工商、税务部门参加的破产核资清算小组，对企业现存资产和债务进行清理，并开始接受企业债权人的债权登记。

　　有关方面对媒体的讳莫如深、三缄其口，更让南京冠生园破产一事显得扑朔迷离。

　　曝光打击

　　在南京采访期间，市民们的街谈巷议，都把眼下的企业破产与年前的曝光事件直接联系起来。甚至连出租车司机听说记者是来采访冠生园的，也脱口议论了几句：“被电视台和报纸曝光以后，还有谁敢买冠生园的东西？这样的黑心企业就应该让它破产！”南京市商贸局的一位人士也说，在媒体集中曝光之前，南京冠生园的经营情况还算不错，每年能有一定的利润；曝光之后，不只是月饼，就连其它产品如元宵、糕点等也销不动了，企业很快就垮掉了。

　　使用陈年馅做月饼的隐情被揭露后，冠生园的确受到巨大的市场冲击。工商部门进厂调查，卫生防疫部门再三检测，“南冠”月饼在全国范围内被撤柜。南京分布最广的连锁商业零售企业———苏果超市的营销人士介绍说，虽然撤柜后商家又接到通知说“南冠”的月饼陈馅在菌群卫生指标方面均为合格，可以恢复面市，但当时顾客一听说是“南冠”的产品，避之惟恐不及，谁还敢买？

　　“陈馅事件”不仅沉重打击了南京冠生园，还给当年的月饼市场走势蒙上了一层阴影。据统计，2001年，全国月饼市场与往年同期相比，销售减量高达四成。

　　诚信缺失

　　南京冠生园的垮台，是否因为被媒体曝光呢？

　　带着这个问题，记者走访了相关业界人士。央视首揭“南京冠生园陈馅事件”黑幕的记者介绍，南京冠生园2000年企业利润1000万元，去年在月饼生产一项的投入只有100多万元。即使这100多万元全亏了，也不至于导致破产。

　　更多的人则在思考将“陈馅事件”与冠生园破产联系起来的原因。南京桃源村食品厂厂长孙学钰说，表面看来，“南冠”垮于媒体曝光，而根子上是该企业本身失去了起码的“诚信”，不重视产品质量，只想着获取不法利润，结果既害了消费者，又害了自己。

　　上海社科院部门经济研究所副所长杨建文认为，南京冠生园破产虽然是一个个例，反映的却是当前国内企业界普遍存在的一个问题。从经济角度讲，市场主体要追求最大的利润，靠什么？靠的是自己的努力、自己的投入和投资场所的选择，同时必须接受道德约束。追求利润是人的经济特性，但必须建立在诚实和信用的基础上，否则就要被社会抛弃。也就是说，只有在正常的经济秩序条件下，在遵守法律规范的基础上，才有可能获得持续的利润。同时，市场行为必须服从市场经济的规则，通过诚实、公平、合理的途径实现生财致富，而不是通过欺诈等手段获得不义之财。

　　缺少监督

　　复旦大学产业经济研究所所长高汝熹认为，诚信的缺乏与对企业的经营行为缺少有效监督有关。企业诚信，光讲不行，必须用一整套监督机制来促进行为规范。

　　他认为，诚信是市场经济条件下企业安身立命的基础。就南京冠生园来说，媒体曝光只是一根导火线，内部一定有很多问题，否则不会如此不堪一击。就像美国的安然公司一样。片面追求利润，不重视诚信的建设，一旦受到冲击就有可能带来大厦倾覆的危机。如果企业不守信用，越是知名品牌，受到的“报复”也就越大，往往令企业短期内很难恢复元气。

　　据了解，1992年，美国天普股份斥资800万元与南京冠生园食品厂合资成立南京冠生园食品有限公司。然而，据知晓内情者透露，这家美国企业只是后来的南京冠生园总经理吴震中在美国注册的一个企业而已。合资以来，企业股权结构也有数度变更，到后来吴掌握的南京冠生园60%的股份也转让给了一位台商，经营上的许多大事都是吴一个人说了算，南京有关部门人士对企业决策中的许多具体事宜并不知情。

　　南京冠生园食品公司总经理、美籍华人吴震中早已不知去向。南京冠生园食品厂的前任厂长、如今躺在东南大学附属医院病床上的周裕龙则对记者称，他掌握着足够证据能将吴送上法庭，希望法院在受理南京冠生园破产的同时，也追究其经营不善导致资产流失的责任。

　　周裕龙说，南京冠生园领导在经营决策中不顾月饼这种季节性商品的销售半径，在全国各地到处开设分店，盲目进行地域扩张，生产能力与销售存在脱节现象，从表面上看需求不少。这种不牢固的营销链条一旦出事，企业损失也格外惨重。此外，周还认为吴震中在经营决策中存在一些诸如变卖企业资产、假公济私、擅自决定向企业职工借款经营等行为。

　　没有创新

　　南京市食品行业的业内人士分析说，产品结构缺少创新也是南京冠生园落败的重要原因。近年来，月饼市场已经越来越暴露出季节性强、竞争趋于饱和的迹象。南京市其它一些知名企业如“元祖”、“沙利文”等，纷纷开发了一系列适销对路的新品以拓宽经营空间。但是，南京冠生园多年来还是一直抱定月饼作为主营方向不放，一季月饼管一年。对此，周裕龙认为，产品创新已经成为企业开拓市场的共识，南京冠生园迟迟不肯拿出一定数量的资金用于新产品的研究和拓销，也与企业经营者只想着早点收回投资的短期经营眼光有很大关系。

　　上海社科院咨询中心主任朱金海分析说，南京冠生园的破产反映出当前市场经济秩序中存在的部分问题。现在的市场秩序，尽管比起20世纪八九十年代的时候要好多了，但还存在管理和法制建设上的一些漏洞。

　　据了解，南京冠生园从1993年开始就有了用陈馅做月饼的问题，为什么能持续这么多年，直到被媒体揭露？

　　(陶峰汪晓东)

　　-资料

　　●冠生园品牌创始人是1918年到上海经商的广东人冼冠生，最早经营粤式茶食、蜜饯、糖果。1934年，其品牌月饼即聘影后胡蝶为形象代言人，广告词“惟中国有此明星，惟冠生园有此月饼”，产品一时名倾大江南北。

　　●1925年前后，上海冠生园在天津、汉口、杭州、南京、重庆、昆明、贵阳、成都开设分店，在武汉、重庆投资设厂。其南京分店即是现“南京冠生园”前身。

　　●1956年，冠生园进行公私合营。冼氏控股的冠生园股份有限公司解体，上海总部“一分为三”，各地分店企业都隶属地方，与上海冠生园再无关系。

　　●目前，重庆、南京等近十家冠生园均有冼冠生的历史痕迹。在上海也有工业冠生园和商业冠生园之分，1996年在上海市经委支持下，上海工业冠生园与商业冠生园合并，实现上海冠生园字号的统一，成立冠生园(集团)有限公司。但在全国范围，仍有多家冠生园未统一字号。

　　●合资之前，南京冠生园因大幅亏损面临倒闭。成立中外合资南京冠生园食品有限公司后第二年转亏为盈，利润连年递增，累计上缴利税1560万元，由小型企业发展为南京市政府核定的240家大中型企业之一。

　　●2001年9月3日，中央电视台报道“南京冠生园大量使用霉变及退回馅料生产月饼”的消息，举国震惊。当年，各地冠以“冠生园”的企业更深受连累，减产量均在50%以上。其中，上海冠生园所受影响最大。

　　●2002年春节刚过，南京冠生园食品有限公司向南京市中级法院申请破产。

　　冠生园招牌有望生存(链接)

　　据“南冠”清算核资小组成员介绍，目前提出破产的只是中美合资南京冠生园食品有限公司，如果破产申请被裁定，注销的也只是合资企业及其使用的“天喜”牌注册商标。合资的中方成员南京冠生园食品厂虽然目前只是一个空壳，但仍然拥有企业资格和“园”字牌冠生园注册商标(上海和重庆两地冠生园分别拥有的是“生”字牌和“冠”字牌)。

　　南京市商贸局表示，欢迎有实力的企业和个人前来洽谈有偿使用南京冠生园品牌。看来，已与南京市民们相伴了70年的冠生园招牌，还有望继续生存下去。

　　《京华时报》(2002年3月18日第B26版)

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