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以往在国庆节期间，正是彩电大打价格战的时候。但自从彩电行业传出全行业亏损以后，各企业似乎都在闭门思过，绝少再提价格战。
于是今年初秋家电市场呈现出完全不同的情况，本来应该随着天气转凉而冷淡下去的空调市场，却是一派硝烟弥漫的热闹场面。后起之秀乐华、新科都在国庆前夕首次向市场推出了1000元以下的空调产品。
突破千元大关，乐华、新科想进第一阵营乐华、新科都是空调行业这两年才出现的新成员，但发展速度非常迅猛。
9月18日，新科在国内一些大城市的主要商场推出两款999元的空调。这是中国空调市场第一次跌破1000元的大关。而今年夏天，新科也正是依靠低价策略，一举拿下了近85万台的销售业绩。
目前，新科斥巨资建成了250万台的生产线，为来年的销售旺季挖洞囤粮。来自新科的资料说，在这样的背景下，新科在众多空调老大正在收兵之时从斜刺里杀出，无疑是一箭双雕：其一，抢夺市场分额。一个快速成长的企业最需要的就是市场空间，淡季的扩充就是旺季的基础，新科欲从眼下排名七八位跃入第一阵营，淡季的小试牛刀是必要的。其二，打造更强的品牌。在旺季来临之前，新科抓住一切机会进行品牌扩张，无疑是一种囤兵策略。
乐华也不甘示弱。早在7月底，乐华就召开了供货商会议，与上游各个供应巨头就明年合作的意向达成了共识，从而稳固了后方，为明年零部件保质保量的供给做好了充分的准备。
因此，有恃无恐的乐华在年内不断地挑起降价。9月20日，在“京城20家大商场联合推荐乐华空调”的新闻发布会上，乐华经销商宣布，该周周六、日(9月22日、23日)两天，乐华空调将要在北京西单商场、王府井百货大楼、蓝岛商厦等20家大商场联合推出998元的冷暖空调，并限量销售。
据乐华公司的资料，截至8月31日，乐华空调的国内销量已达45万台，销售额为10亿元人民币，国外销售达18万台，创汇6000万美元，总计实现销售63万台，销售额近15亿元人民币，同比递增高达800%，提前一个月超额完成了其预定的年产40万台的销售目标。据了解，乐华已经计划在3到5年时间，将产量提高到年产300万到500万台。乐华想做空调老大的野心不言而喻。
中国空调市场的最近一次的大规模扩张，是以2000年3月初海信两款“工薪变频空调”上市为标志。当年3月份，海信工薪变频空调在全国的销量就突破6万套，创下单机销量的最高记录。随后，海信再次乘胜追击，推出7款工薪变频空调，其中一款变频柜机与市场上同等规格空调相比价格落差达2000多元。
竞争日趋激烈，抛下包袱明年轻松应战新科将以往要卖2000元左右的空调只卖999元的消息传出以后，国内最大的空调经销商江苏苏宁副总孙为民评论说：“新科作为一个快速增长的企业，需要扩大市场占有率，扩大知名度，新科没有包袱，敢这样做，而这对于大多数企业来说是做不来的。”
但是我们看到的却是市场的压力。
中国现有的各类家电市场已经严重饱和，像彩电行业等甚至降价大战也已经让消费者失去了兴趣，海信的成功，无疑为众多知名生产商找到了一个新大陆。先是格兰仕宣布斥资20亿元进入空调业，紧接着是长虹、TCL、小鸭分别斥巨资收购位于广东中山市的三家空调厂，新科也奋起直追……在空调市场里，彩电巨头、影碟机大鳄、微波炉老大都在纷纷抢滩。
目前，国内空调生产企业已近400家，年生产能力超过2000万台，2000年全国市场空调销量为1200万台，市场竞争日趋白热化。
随着竞争的加剧，空调产品推陈出新的速度也越来越快。旧产品没有及时推出，很快就会成为昨日黄花。彩电企业就曾经为清理库存而痛苦不堪，而TCL就为没有库存的困忧而笑在了最后。
国美企划经理宗向东认为：“乐华做出这样的举动，已经不再是为了赚取利润。旺季已经过去了，该赚的钱都已经赚过了。而明年谁也不能把握市场会推出什么样的新品、会采用什么样的价格。乐华把库存变了现，到明年旺季到来的时候，就完全没有了后顾之忧。”
竞争最终使空调行业也成了从暴利转向微利的行业。但是很多企业还以为空调依旧是处在暴利时代，还在摩拳擦掌准备上空调生产线。
据中国家电协会理事长霍杜芳表示我国今年家电出口增幅比去年同期下降了28%。国内竞争的压力本来就在提升。然而，偏偏今夏的空调市场表现出的疲软，特别是处在销售旺季的8月份，由于天公不作美，广州、上海等全国大部分地区连日细雨绵绵，给“靠天吃饭”的空调重重一击。甚至海尔、美的等一线品牌空调的销量都出现疲软。
业内资深人士认为，随着生产线的增加，必定是供过于求的加剧。明年的价格战，谁也不能确认会打得怎样。先走一步就有先走一步的好处。
低于成本价格，生产商吸引经销商眼球作为乐华空调的代理商，北京新船经贸有限责任公司总经理徐瑛承认，乐华公司所推出的产品价格是低于成本价格的。但是，也有人认为乐华、新科的低于成本的促销行为是为了吸引经销商的眼球。
一位不愿意透露姓名的空调行业的资深人士认为，生产商赔本销售，其目的不在于销售商品，而是吸引经销商的目光，促使经销商在淡季打款，补充资金。他说，消费者对空调的消费欲望主要是取决于天气状况。现在天气转凉，购买力主要来自集团购买和家庭装修，数量非常有限。而乐华、新科推出的低于成本销售的产品，也是仅限于几款产品，而且数量有限。
一线品牌都表示，今年他们的空调销售得相当不错。美的、格力等一线品牌都表示在国庆期间没有大规模大面积的促销活动。他们也都认为国庆期间不是空调促销的好时机。
勿蹈彩电覆辙，业内呼吁健康竞争了解到乐华、新科的降价计划以后，很多空调企业都表示不满。
格力电器新闻发言人黄芳华认为，降价不是长期发展的竞争手段。家电行业应该从彩电行业的全行业亏损中吸取教训。虽然一线品牌还没有很大范围地受挫，但是已经“感觉到了压力”。
黄芳华表示，一直在家电行业坚持走空调独木桥的格力，将会将格力定位在新产品开发、产品定位在高端，坚决不参与价格战。
(记者邱燕娜／文)
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